年货透视“乡土”变迁 “95后”成农村网购代言人

　　随着消费水平的提高，农民的年货清单逐渐渗透到吃、住、用、玩等领域，服装占比逐年降低，消费结构走向成熟。

　　第一财经商业数据中心联合阿里巴巴发布首份《中国年货大数据报告》透露了上述信息。

　　阿里年货节（1月17日~21日）的数据显示，5天时间卖出超过21亿件商品，相当于每个国人购买1.5件年货。覆盖全国农村的12000多个村淘点，销量比平时增长331%，平均每笔订单为262元。

　　服装是电子商务的核心品类，也是农村消费者置办年货的重点品类。食品是农村地区消费增长最快的品类之一。农村地区网购的食品、食材类商品的占比越来越高。通过电商，农村消费者可以买到大量线下难以获得的食材。

　　网购年货的农村人群结构呈现“三高一低”的特征：年轻人、老年人、男性占比高，中青年消费者占比低，尤其是19~22岁的年轻人群，占比远超城市，“95后”成农村网购代言人。

　　相对于城市里的年轻人，农村95后在吃穿方面的花费较少，他们更青睐电器，特别是大家电。大家电中的电视、洗衣机在农村已经很普及，借购置年货的机会，空调、冰箱成家电下乡的新动力。

　　大量从三四线地区来到一二级城市打工的农民工，过年回家，更喜欢为家里添置大件商品。电商更可以帮他们将这些商品直接快递到家。

　　电子商务在农村和城市消费者之间建立了一条快速通道，网购土特产年货成为城市消费者的新选择。特色土货中，食品占绝大部分份额，零食坚果和茶饮酒类是最受欢迎的土年货，土货的大量进城让城市消费者吃到更正宗的土货年味。

　　在最热销的十大土特产年货中，牛肉干超过枣类名列榜首。茶叶之中，金骏眉、铁观音和普洱分列三、四和第六。