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| 哈根达斯冰激凌进入清华 象牙塔如何面对高消费 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年09月20日02:10 北京晨报 |
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“哈根达斯”冰激凌进入清华大学了。有媒体在报道这条消息时用上了“惊现”这样的字眼。带有物欲色彩的奢侈消费进入一贯被看作“象牙塔”的校园，引起了众多媒体的关注。昨天，记者在清华园内采访时发现，不少师生对这个老话题有点儿厌倦了：难道高消费与校园环境一定是相背离的吗？
商家：调查过清华人的购买力
这家落户清华的哈根达斯没有以专卖店的形式出现，而成为一家刚开业的咖啡厅的合作伙伴。这家名为“德方斯”的咖啡厅位于校内“万人食堂”旁的一个名为“清西艺术走廊”的集中消费区内。
“德方斯”的经理杨女士告诉记者，她负责在北京的高校内推广该连锁品牌，对高校中的消费能力很有信心。杨女士说：“我在开业前做过调查，一些清华人周末打车或开车去市中心消费，而我们这里的咖啡品质绝不低于市中心。现在清华园里不仅有学生，还有大量有经济实力的学者、教师、海归人士和留学生，很多研究生也有固定收入。即使是本科生，也有不少人对品牌有认知度。毕业后，他们将成为高端消费品的受众主体。所以，现在大学校园里已经形成了相当的消费能力。”
杨女士介绍说，开业后来消费的人中，学生与有收入的成年人大约各占一半。有的学生只花25元吃一球哈根达斯，也有的学生来这里办聚会。
学生：用平常心面对高消费
“清西艺术走廊”是一个今年新建的时髦建筑，集中了西餐厅、美容美发店和数码产品专卖店等商铺。在“德方斯”楼下的眼镜店里，记者看到了相当昂贵的国外品牌。不少清华学生把这里看做是校内的高档消费场所。
在“德方斯”里，记者与两位专程来吃哈根达斯的男女学生聊了一会儿。他们说自己是本科生，久闻哈根达斯的大名，但国贸专卖店离校园很遥远，现在宿舍楼旁边就有卖，觉得“心理距离近了很多”。至于价格，“当然很贵啦，我们计划了很久才来的！”他们俩买了两球冰激凌，共45元。他们认为钱花得不冤枉。
女生告诉记者，与她同宿舍的5个女生中，有4个都知道哈根达斯，有两位已经吃过。“我会告诉她们，我今天来吃过了，但绝不是夸耀，因为我们都没把这当回事。”
这个女生的态度可以用“平常心”来概括。记者在与其他清华学生交谈中发现，这种心态在他们中非常普遍。一位男研究生说：“不就是贵一点儿的冰激凌嘛！还不至于让我们养成奢侈的习惯，更不会在我们中间划分出等级来。”
校方：这是正常的租赁行为
记者往清华大学的后勤、物业等部门打了一圈电话后，得到的答复大多是：这是很正常的物业租赁行为，校内所有商铺都是为学生和教师服务的，“哈根达斯”也不例外。至于高档消费品进入校园是否适合，学校外宣处表示不便评价。
一位不愿透露姓名的清华教师对这件事的评论是：“这有什么可讨论的！”他认为，眼下还把校园看做是脱离社会的一个封闭的小圈子，已经是过时的眼光了。把追求精品的消费行为看做是与人文氛围相背离，更是腐朽的观点。校园就是一个小社会，这里有各种各样的人，也应该有各种各样的消费选择。如何面对社会进行理智的选择，这对学生来说，本身就是一种学习。
晨报记者 雷加 文并摄
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哈根达斯一进入中国，就戴上了“奢侈品”的帽子：一盒80克的哈根达斯冰激凌球售价25元，套餐多在120元以上。目前在北京，仅在国贸、国际俱乐部和赛特三处有专卖店，成了地道的高档消费。8月10日落户清华。 |
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