手举58号牌的胡小姐代表公司参加竞拍

　　“2090万，最后一次报价！恭喜58号买家，获得了世界首条商用磁浮列车的冠名权！”随着女拍卖师一声槌下，被外界关注已久的上海磁浮冠名权拍卖终于尘埃落定，来自浙江的新湖房地产开发有限公司以2090万元的天价买断了首列列车的两年冠名权。拍卖后，该买家向记者独家透露，2090万元早已在他们的预料之中，磁浮带来的广告效应，绝对值这个价！

　　当天下午，当记者提前赶到磁浮站台的拍卖现场时，发现这里早已被来自上海、北京、浙江、香港、台湾等地媒体记者围了个水泄不通，甚至美联社等境外媒体都派出了记者来作现场报道。倒是参拍的九家企业比较低调，在磁浮车厢里稍作休息以后，才在“长枪短炮”的“瞄准”下进入了拍卖场。“茅台”、“远大”、“太太乐”等国内著名企业前来捧场，上海大众交通集团股份有限公司作为唯一一家上海企业，也参加了竞拍。

　　拍卖开始后，拍卖师刚刚报出800万元的底价，台下立刻纷纷举牌，于是，价格迅速攀升，突破1500万元大关。随后，竞争便在58号买家和8号买家之间展开，两者先后举牌，你追我赶，最后终于把价格锁定在了2080万元，经过一番考虑，58号买家再次举牌，以2090万元的价格一举中标，拿下了首列磁浮的两年冠名权，招来众多媒体记者的围堵采访。

　　事后，记者了解到，中标买家是在上海注册的浙江房地产企业———“新湖”房地产开发有限公司，其在场举牌的代表女士，虽然掩饰不住有些激动，然而还是对记者表示，此次他们过来举牌，并没有抱着志在必得的心态，只是2090万元的价格完全在他们的心理价位之内，因此一举拿下是相当正常的。

　　事后，记者从该公司浙江总部独家了解到，他们为磁浮冠名权开出的心理价位竟然高达5000万元。可见，这“世界第一”、“世界惟一”的无形资产确实值钱。

　　对于这样一个准备在上海打天下的外地企业，此举无疑一下子就提高了其知名度，可谓物有所值。