本报讯 (记者 李兰)记者昨天从国家工商行政管理总局广告司了解到，作为明年工作内容之一的“打虚假 树诚信”广告专项整治行动已于近日展开，保健食品宣传治疗作用、以新闻报道形式发布广告等五种虚假广告行为将成为严打重点。
据悉，对监测、检查中发现的虚假违法广告，工商总局将立即责令其停止发布，并立案查处；对消费者投诉举报或者12315消费者申诉举报网移交的虚假违法广告案件线索，将及时调查处理；对查处的典型虚假违法广告，将通过新闻媒体予以曝光；对已涉嫌虚假广告罪的，将按照相关规定移送司法机关处理。
此前，国家工商总局局长王众孚曾在12月13日的全国工商行政管理工作会上说，明年严禁任何人包括社会公众人物在保健食品、药品、医疗广告中以消费者、患者、专家的名义和形象作证。
专家观点：整治的关键是执行
中国人民大学广告学专家倪宁教授认为，国家工商总局的表态是令人鼓舞的。
倪教授说，政府加强管理是对的，但更重要的是执行，尤其名人要自重自律。
倪教授还认为，对于证明广告不能一概否定。有些证明广告是可以允许的，比如马季因服用山海丹效果好而为之做广告，这类真实的证明广告应该是可以的。
文/本报记者 刘淑清
百姓声音：保健品广告早就该治了
接受记者采访的大部分读者都认为，保健品广告早就该治了！
读者认为，特别是有些名人，他们并不懂得药品保健品的成分药理，也不进行调查，给钱就做“代言人”，简直就是为虎作伥。但因为他们的影响力比较大，很容易使消费者盲从。
一位专门负责某保健品市场推广工作的人士说：“做得好！这是一条对整个行业都有约束力的禁令，如果整个行业把资金都转而用于产品开发、提高质量上，反而有利于保健品市场的良性竞争。”
文/本报记者 高鸽
明星反应： 范冰冰：我没做过药品广告
范冰冰说：“我从来没做过药品广告，但是有没有医疗、保健品广告，我记不得了。出道好多年，都做过什么广告已经记不全，这要查我的合同。”
据范冰冰透露，目前接拍广告会越来越慎重，“一定要让公司先了解产品厂家，了解广告拍摄好不好看，另外还要了解这个产品对人是不是有很大帮助，有没有害处什么的，然后才会接。”
崔健：拒绝广告
在电视上几乎没看到过崔健拍的广告，向崔健的经纪人尤尤求证，果不其然，崔健不只不接药品广告，出价不菲的汽车、房产广告也不让他感冒。
对此，老崔的解释一如他的歌一样酷：“钱是次要的，如果有商家关注演艺界，我更希望这些商家能把目光投向高质量的演出，把更多的资金投向舞台，有好的灯光、音响，有好的演出制作班底，给乐迷拿出更好的音乐来。”
相关链接：五类虚假广告
以新闻报道形式发布的广告。
在保健食品、药品、医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物在保健食品、药品、医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众介绍、推荐商品服务或者商品服务的优点、特点、性能、效果等。
以保健食品广告宣传治疗作用或夸大功能。
以药品广告夸大功能疗效。
通过医疗广告宣传保证治愈：在广告中保证或者变相保证治愈牛皮癣(银屑病)、艾滋病、癌症(恶性肿瘤)、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮、股骨头坏死、不孕不育等各种疑难疾病。
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