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“新年音乐会”年关扎堆,“野鸡团”纷纷来京淘金,演出市场鱼目混珠宣传不实
沙龙人物
胡月明:文化部对外交流中心主任助理
曹维:原中演文化娱乐公司副总经理
菲嘉贝(GabrieleGeigl):奥地利驻华使馆文化处主任
刘忠奎:北京巨龙文化公司总经理
年关将近,北京演出市场的黄金季呼之欲出:一个个打着“皇家”、“宫廷”旗号的奥地利、美国、芬兰、瑞士乐团,纷纷“放弃天伦”赴京上演“新年音乐会”,让古典音乐一直不怎么景气的北京受宠若惊。有些“历史悠久”的“名团”,在google上完全不见踪迹。记者近日采访了北京演出市场的业内人士,包括本地演出商、国外驻华使馆的文化专员、文化部官员等,他们分别“抖”出了北京演出宣传不实与市场鱼目混珠的现状,并提出了规范市场的建议和方法。年关将近,“新年音乐会”扎堆。
刘德华北京演唱会被爆与香港演唱会制作水平相差甚远。
帕瓦罗蒂的世界告别巡演日程表上标明北京是最后一站,但事后却爆出他明年还可能在东京继续“告别”。 货真价实的柏林爱乐乐团来到北京国际音乐节演出,总指挥西蒙拉特与中国乐迷见面。本报记者郭延冰摄
演出宣传:虚假与夸大
胡月明:演出界确实有骗子,做不到的事情宣传出来了。有一种心理是,反正是木已成舟,逼吓你,就加入进来了。好比香港的黎明要来,实际还没有拿到黎明真正的授权。这种情况有时候不见得是纯粹的恶意。因为明星的经纪人制度还比较混乱,比如要一个歌星,我能找,你也能找,实际上作为一个好的演员,总有一个“终极经纪人”,能排定日程。现在很多人说“我跟黎明很熟,我帮你搞定”,就拿着那些东西招商去了。因为现在的演出商实力都比较弱,拉赞助也能操作这场演出。去年一个歌星就跟自己的经纪人打官司,说我还没授权你就宣传了。假宣传的一个典型例子,有去年四川的慈善义演,完全是欺骗,营业行为打着“慈善义演”旗号。
演出商在宣传的时候夸大事实是主流,从法规方面已经有约定,不允许这么做,并对具体做法提出具体的要求。
一个是限制演出范围,另外重大的演出要经过审批,这里有个政府把关的程序。可是从政府方面讲,现在对娱乐演出方面采取的是比较宽松的态度,演出尽量能演就演,不做过严的审批。审批的时候倒是很严格的,批一个,我们的网站会公布一个。批文上都会写得很准确,是什么样的演出就怎么写,但可能大家还不大了解这类信息,很多人就看宣传去了,政府又缺乏回头监督的力度。市场比较放开,必然有混水摸鱼的现象。
曹维:现在所有的演出都流行虚假宣传。大家从项目方能够拿到的资源非常少,港台流行的尤为突出。这种情况下,没有任何资料宣传,宣传现在也讲究新闻性,大家又不愿意出钱来做活动,只能“炒冷饭”,媒体又不愿意,所以现在演出公司的宣传基本上都跟编造有关。
刘忠奎:宣传是演出最重要的一部分,演出的策划宣传直接影响演出票务和运作是否成功。但过大夸张就只能起反作用。不过不实宣传的还是少数,大部分的演出商靠的还是项目———本身的硬件、软件———宣传和“天时地利人和”———降低票价,提高制作质量,选择好档期。
古典音乐、芭蕾舞方面,有一个弊病,是对方配合得不好,他们来一趟不方便,像大牌的欧美歌星,只能在演出前提前三四天才来,加上音乐也比较疏远。
旺季演出:“野鸡团”怎样进京
菲嘉贝:奥地利是古典音乐的故乡,施特劳斯、莫扎特等受到中国人的喜爱。这几年我发现很多团到中国巡演,他们肯定想借维也纳新年音乐会的好影响推动自己的演出。可是有些团的水平和组成都有问题,有些连大学都没毕业,有些是几个学校借用的,团是临时拼凑的。
这样的坏处是他们缺少排练时间,互相也不认识,这些因素肯定对演奏水平有影响。
我发现尤其在节日期间,偶尔有名字很奇怪的乐团来。我详细地查了以后,有时候发现确实是奥地利很好的乐团,可是这里的人翻译名字的时候加上了别的字,像“皇家”、“宫廷”,针对中国的观众,增加分量。这等于是欺骗观众。中国的观众这几年也能鉴别好坏,大家花了三四百块钱看演出,却换来失望,这样以后真正的团来演出,观众就会怀疑。有的中间商找演出团,过来了才知道上当受骗;有些专门为了去中国这一回组的团,就是来旅游的。这种情况我们很头疼,这些人愿意来免费演出。但如果一个很有名的团来中国,演出费肯定不会低,跟好产品要价高的道理是一样的。我知道很多演出公司资金有限,想请大点的团,费用太高也许请不起。而免费演出的团就是给他们的同胞破坏了市场:演出公司会跟他们说,上次同一个地方来的团我们没给演出费,为什么我们要给你演出费呢?
曹维:年底来的芭蕾团,还有所谓的交响乐团,什么荷兰的、打着“维也纳爱乐”旗号的这些团,其实都是假的。我们平常说的真团、好团,指的是有驻地,有固定的指挥、固定曲目、固定排练和固定的音乐会。假团就是拼凑,包括音乐剧方面,所谓巡演团———这种团跟驻场演出的团完全是两个档次。这种牵制比较大的,主要限制在中国观众不大熟悉的艺术形式。北京年底市场60%-70%全都是公款票。北京的演出市场一直没有不含水分的票房。媒体圈里很多人很多东西都不懂,我认识的懂点的都不多。现在“灰色新闻”太多,媒体可以不顾好坏,只要是拿到了文章就可以发,因为现在大量的记者很少真的在写文章。
有些在国外的中国人,原来在国内是所谓搞艺术的,出去了就瞎混,跟这些野鸡团建立了很好的联系,然后搭着价钱把他们兜售过来。外面的团体当然也知道自己是什么身份过来的。但具体例子不好说,太伤人了。包括港台过来的演出,制作跟在港台地区本身的演出相比都很粗糙,等于是贬值后过来的演出,但票价却比在港台本地的高得多。举一个例子,刘德华演唱会,他那套东西跟在香港演出的完全不一样。
刘忠奎:记得前年开始,今年也有,一部分不正规的演出,提出不实口号。这种情况都是古典音乐、芭蕾舞那方面的多,因为流行音乐大家都了解,骗不了观众。现在中国的演出市场还是流行音乐占较大比重,而且基本上都是港台的。正因为大众不了解,某些演出商才钻了空子。
演出商之间竞争很厉害。北京一年有一万多场演出,尤其在所谓“金九月”、从十月到元旦,都是旺季,有时候一个月要演几十场,一个季有时要演上百场,造成项目的拥挤,供大于求,加上虚假宣传,节目质量不高,种种原因造成市场滑坡,形成所谓的“泡沫市场”、“烧钱运动”。
规范市场:怎样抵制假团与不实报道
刘忠奎:“泡沫市场”也正是市场大洗牌的阶段,经不起市场的考验,实力不够,就会被淘汰,这是规律。各演出公司只能自律,注意自己的口碑,做演出跟做人一样,还是老实做人比较好。这个圈很小,做得不好,观众、圈内会指责你,管理部门也会管你。
胡月明:年底演出,我们要求演出行业协会要成立专家委员会,要对演出业界做指导:什么样的演出就要什么样的艺术样式,包括我们的网站也打算开一个这样的栏目,把世界上的演出种类罗列出来,教大家一看就知道,柏林爱乐、纽约爱乐,不用说就是顶尖级的;这样就不会出现突然弄出一个团来,说是顶尖的五大剧团之一。实际上就是普及常识的问题。
监督一个是地方各部门,一个是文化市场有监督热线,同时有一个网站,叫“中国文化市场网”,我们正建立一个全国演出数据库,就是这块要做个诚信系统。对违法的、被举报的,一个是要查处,另外就是要清除队伍,类似工商的诚信体系。现在全国的演出商、经纪人、剧团、剧场、个体演员,都在数据库里面。每个人有查处的话,各种文化部门报到文化部那里,就把他们公布出去。以后演出商都要看这个,一看有过劣迹,就把害群之马清除出去。现在这些办法还没有实施。
菲嘉贝:我们想通过奥地利文化处的工作,帮助演出公司,用准确的信息和背景材料做好宣传。在维也纳的演出宣传也会发生类似情况,可是奥地利人对音乐知道的比较多,买票的顾客会知道真假。我们尽量找演出公司有关负责人,跟他们商量,告诉他们这种方式将来会有什么不良影响,尽量协调。
最近我看网站和其他报纸登的消息,发现我们的工作已经有成果了,比如12月29日在人民大会堂的演出,是来自两个国家不同乐团演的。去年宣传上说的是奥地利一个特有名的乐团,今年小心了点,只说是“来自奥地利和法国组成的乐团”,这样说比较准确。想看不想看,由观众自己决定,至少这样没有欺骗成分。
话题链接
北京新年音乐会即将走过10年
北京新年音乐会创立于1996年,初期以模仿维也纳新年音乐会模式为主。10年来,北京新年音乐会演出的作品有100余首,其中中国作品有近30首。施特劳斯的作品不断减少,取而代之的是中外丰富多彩的乐曲和歌曲。
第一届北京新年音乐会中,《蝙蝠》序曲、《春之声圆舞曲》、《蓝色多瑙河》和《安娜波尔卡》是骨干,而前不久公布的2006年北京新年音乐会的正式曲目中,将只有《南方的玫瑰》一首施特劳斯的作品。今年的曲目中,有中国作品《高天上流云》和《茉莉花》,有歌剧合唱《士兵合唱》和《猎人合唱》,有莎拉·布莱曼的音乐剧唱段,有威尔第和柴科夫斯基等人的作品,有合唱有独唱,有舞曲有序曲。
参加演出第一届北京新年音乐会的音乐家只有石叔诚、吕思清,而去年不仅请来了卡雷拉斯、列宾、殷承宗,今年更请来了莎拉·布莱曼。
采写/本报记者张璐诗《新京报》新闻热线:010-63190000 、010-96096333 |
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月亮之上 |
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秋天不回来 |
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求佛 |
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千里之外 |
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香水有毒 |
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吉祥三宝 |
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天竺少女 |
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一个人哭 |
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退后 |
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断了的弦 |
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还是朋友 |
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水晶蜻蜓 |
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唱给你的歌 |
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