2008年奥运会即将在中国北京召开，这样一个进行奥运营销的大好机会自然不会被国内国外的各个企业错过。提前两到三年，很多企业已经开始以奥运为噱头大力宣传自己的产品，从广告到产品都开始尽可能地与奥运挂钩，各种营销手段举不胜举，但在这个过程中，奥运成为一种纯商业文明的标志。尤其在2004年雅典奥运会上获取

　　过冠军的运动员，不断被各个厂商邀请，作为奥运文化的代表性符号，频频以代言人的身份出现在各种媒体之上。

　　在2008奥运会的赞助商中，有一张今年新出现的中国面孔，从各个方面来说，都是不可忽视的力量，这就是青岛啤酒。踏上了2008北京奥运会这趟班车，青岛啤酒开始了一系列的奥运营销举措，准备在全国各大战略市场复制和传递奥林匹克精神。如与湖南卫视合作推出“青岛啤酒——我是冠军”活动，推出奥运主题的全新广告，而刚刚更新的广告词也恰恰是“激情成就梦想”，充分表达了奥运拼搏和希望的精神理念。与众多其他选择了体育营销的企业比较，青岛啤酒和它们有相同之处也有不同之处：相同之处是大家都同样为了提升产品形象而以奥运为契机进行种种商业活动，不同的是青岛啤酒没有使自己的宣传活动染上纯粹的商业气味，相反，种种迹象都在说明，青岛啤酒这一次的奥运营销并不是仅以推广自己的产品为根本目的。

　　在这场奥运营销大战中，青岛啤酒在举措上最大的与众不同就在于，它并没有像其他厂商一样大规模签约各种明星，而是实实在在地将费用花在了中国普通消费者身上——举办“青岛啤酒——我是冠军”活动赞助全民体育运动。这场活动本身的目的在于使普通大众也能够享受到在奥运竞技场上不能享受到的体育运动所带来的激情、梦想以及实现梦想的成就感，从某种意义上来说，它是一场草根阶级的造星运动，但是它又不仅仅一场草根阶级的造星运动。

　　首先，这次“青岛啤酒——我是冠军”活动是以推广全民奥运、全民体育为核心的，是为了将奥运精神渗透到普通人生活心态、价值观念等各个方面。这场赛事从海选到决赛都是在全国范围内进行的，影响力也是全国性的。奥林匹克精神应该深入人心，成为生活习惯和生活需要，最终升华为一种生活哲学和生活方式。“青岛啤酒——我是冠军” 活动的目的就是建立这样一种展示人生价值、树立榜样力量、激励普通人向理想追求的价值观。

　　其次，奥运和体育代表的是公正、和平，传递出的是激情、梦想和成就感，而绝不是浮躁、炒作。 “青岛啤酒——我是冠军”全民体育活动，让公众更加认识到青岛啤酒是在传递一个梦想：做一名优秀的体育公民、奥运公民和企业公民，这种美好的愿望是公益性的，不以赢利为可见目的的。

　　奥运营销并非简单的资金和物质层面的支持，而是基于深入认知奥林匹克运动规律，准确定位品牌与其结合，做出一系列结果令企业和消费者双方都满意、其过程又能彰显睿智的行动。青岛啤酒股份有限公司董事长李桂荣认为，搞好奥运营销，提升品牌高度，关键在于实现品牌文化与体育文化的结合。德国哲学家黑格尔说过：“比赛、竞争、对抗，特别是在强者之间的比赛、竞争、对抗，是一个人证明自己，从而获得自我肯定和自我认同的最好途径。”这种体育精神所蕴含的向上的力量与青岛啤酒的激情和认同感是完全相符的。因此，青岛啤酒与奥运的配合才会显得自然和顺畅，使消费者在接触其中一个品牌的时候自然而然地想到另一个。

　　作为青岛啤酒方面，成为这次奥运会的赞助商，并没有像很多企业一样以奥运为卖点对自己的产品进行炒作。首先它对奥运和体育的精神表示了尊重，以全民体育推广这项公益活动来表达对于即将到来的奥运会的欢迎和对全民奥运的殷切希望；其次它对于奥运的精神和文化有很好很深入的了解，准确地抓住了奥运文化与品牌形象的切合点，更容易获得消费者的认知，成功并且低调地借奥运会这项全世界人类的体育盛事增加了产品的美誉度。