薛慧卿 文
观众一挥手，灯箱广告中的模特马上换了一套服装，这是一家服装品牌的广告；在广告前稍作停留，你的身影已出现在灯箱中的汽车驾驶座上，这是一款品牌汽车的广告……今天上午10时，轨道交通4号线上海体育场站站厅正式上演“创意之旅”，10余种创意新颖的媒体广告让人耳目一新。
创意新颖让人惊喜
无论是商业广告还是公益广告，传统的地铁广告都以平面为主。可今天走进4号线上海体育场站，你不时会遭遇“意外”：这不，巨大的立体牛奶盒“撑破”广告灯箱挂在头顶；无意间走过三维立体眼球模型，“眼球”内显示的统计数据已自动做了加法；一不小心，自己还成了广告模特儿，坐在轿车内风驰电掣。
在车站通道沿墙角处，一只插着筷子的一次性饭盒、咀嚼过的口香糖、随手丢弃的香蕉皮明显比实物大上百倍，它们在吸引人们眼球的同时提醒市民不能随地乱扔果皮纸屑；各种各样的野生动物“布满”墙面，可一旦有行人走过，动物们就四处逃窜，因为“人类的存在，正将它们逼入死角”，广告正呼吁人们保护野生动物……一路创意不断，一路惊喜连连。
95个车站有望“变脸”
有关人士告诉记者，这些创意广告中运用了不少全球领先的户外广告技术，如蓝牙发射、“MagicBook”、人体感应、互动投影等，有效地增强了广告冲击力。此次展示之后，这些创意将有可能被实施到上海目前全部5条轨交线与95个车站的10000多个广告位置上，打造全新的地铁文化。
“应该说，这些创意广告为冗长的地铁通道带来了清新之风，为广大市民提供了一个更富有创意的地铁空间。”市工商局广告监督管理处处长缪钧表示，相比传统户外广告，这些创意广告在媒体形式、广告内容上都有新的突破。但是，有些互动性较强的广告就不太适合设置在人群拥挤的地铁站台，应充分考虑地铁站台疏散人流的需要。
另据悉，即日起至2月4日，地铁乘客可参加“我最喜欢的创意”互动评选活动，为此次创意作品投票。
本报记者 陈正宝 摄
他在寻找什么？对面立柱上的金龙浮雕揭示了答案--一个知名的中文广告搜索引擎，原来这是一个网站广告
瑜珈带给你想象不到的柔韧，但是出入地铁闸机，还得凭票通行
一个硕大的“饭盒”随意“丢弃”在地铁车站角落里，新颖的创意提醒每个有此种“小”毛病的乘客“保护环境人人有责”
乘客下楼，模特“上楼”，广告强调了户外运动鞋的抓地力，令人耳目一新
天真无邪的涂鸦，描绘出上海标志性建筑，灯箱旁摆放彩色笔，请乘客为图案上色，为上海加彩
打开手机蓝牙设备，面对摄像头逗留片刻，人人都可成为广告模特，成像照片10秒钟后就可传送到自己的手机里
行人走过，墙上的野生动物为何四处逃窜？这则投影动画公益广告提醒人们增强保护野生动物的意识，还它们原有的生存空间
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