蒙牛位居民营企业品牌价值榜首

　　近日，商务部发布了我国政府部门首份针对国内品牌发展的年度报告——《中国品牌发展报告（2006）》，与此同时，“最具市场竞争力品牌”榜单也隆重揭晓。至此，由商务部主办的国内第一个品牌大型活动——“品牌万里行”商业长征，在北京划上了圆满的句号。报告显示，蒙牛、华为、娃哈哈名列民营企业品牌价值前三甲，作为品脾价值冠军得主，蒙牛乳业还与海尔等共同入选“最具市场竞争力品牌”。专家指出，蒙牛在发展速度、市场占有率、自主创新、品牌国际化等考察品牌价值的几个主要度量方面的突出表现，是蒙牛品牌受到业界高度评价的主要原因。

　　蒙牛品牌受国内外评选首肯

　　据介绍，商务部发布的《中国品牌发展报告（2006）》是根据“胡润2006民营品牌榜”得出蒙牛品牌价值最高的结论的。2006年6月，《胡润百富》推出首个民营企业品牌榜，在中国50个最具价值的民营品牌中，蒙牛品牌高居榜首。该评选是由众多领域专家，采用世界上使用最为广泛的品牌价值评估方法——收益法，并参照世界知名的《商业周刊》评选的“世界最有价值品牌”的方法，把品牌价值评估结果与该公司股票市值进行了对比。蒙牛的夺魁，与《商业周刊》评选的2005世界最有价值品牌第一名的“可口可乐”，是比较相称的。

　　尤为引人瞩目的是，蒙牛不仅在此次商务部评选中拔得头筹，在近期国内国际的数项品牌评选中均有不俗表现。根据中国管理科学研究院企业发展中心、中国品牌资产评价中心联合国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与的2006中国品牌500强评选，蒙牛乳业的品牌价值位居乳业类第一。数天后，蒙牛又与联想、海信等企业在国务院发展研究中心、北京大学中国信用研究中心等权威机构联合发布的《企业公众形象报告》中摘取“2006最佳企业公众形象奖”。与此同时，蒙牛在海外评选中也佳报频传。在2006年香港超市名牌的评选中，蒙牛与可口可乐等世界知名品牌一同蝉联香港超市10大品牌，成为唯一入选的内地乳品品牌；此前，蒙牛还入选首届“亚洲品牌500强”，位居中国乳业首位。

　　国务院经济研究中心的一位专家指出，虽然不同评选的出发点和角度有所不同，但对于同一个品牌，都需要在发展速度、市场占有率、自主创新、品牌国际化等多角度全面考量。该专家强调，蒙牛在这几个方面都表现突出，使其得以在近期的这几项评选中力执牛耳，可谓殊途同归。

　　自主创新成就火箭速度

　　近年来，民族乳业的高速发展，造就了一批民族乳企的快速崛起，而创造了“火箭速度”的蒙牛乳业则是其中当之无愧的佼佼者。据悉，创业于1999年的蒙牛，仅用短短数年时间，就从全国同行业排名第1116位成长为民族乳业的领导者，销售收入增长两百多倍。目前在中国，消费者每喝3杯奶，就有1杯是蒙牛牛奶；蒙牛不仅是中国液态奶、酸奶和冰淇淋市场的“三冠王”，还成长为日收奶超过9000吨、日产销量近万吨的全球收奶冠军和液态奶（UHT）总冠军；产品远销马来西亚、菲律宾等海外市场，占据了世界之都香港的常温奶市场的半壁江山，并在此基础上打入加拿大、新加坡等成熟乳业国家的本土市场，带领年轻的民族乳业向老牌乳业国家成功反攻。

　　专家们对于蒙牛不断自主创新、推进三农产业“中国创造”进程的突出表现予以了高度评价。创业以来，蒙牛平均9天申报一项专利，平均6天就有一个新产品问世，研发出酸酸乳、真果粒、LAB益生菌酸牛奶等一系列差异化产品，满足了消费者需求的同时，也对企业和行业的快速、健康发展起到了极大的推动作用。2006年3月，蒙牛乳业联合国家公众营养与发展中心共同推出全球首款含有OMP（造骨乳蛋白）尖端技术的特仑苏OMP牛奶，结束了中国乳业没有完全自主知识产权产品的历史，开启了“三农产业”中国创造的新篇章。蒙牛特仑苏不仅在首届亚洲品牌500强评选中荣获“亚洲品牌创新奖”，还在第27届IDF（国际乳联）世界乳业大会上，折桂被誉为全球乳业奥斯卡的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得了第一枚世界金牌。

　　投身公益彰显世界牛气质

　　蒙牛乳业一贯承担社会责任、投身公益事业，也受到了与会专家的一致赞赏。创业以来，蒙牛累计发放奶款超过170亿元，建立起联结“亿万消费者，千万投资者，百万农牧民，几十万劳动大军”的庞大产业链，并被誉为西部大开发以来“最大造饭碗企业”。从“非典”捐款，到助力“神五”、“神六”成功飞天，到老牛基金会全力资助孤残儿童家庭寄养，再到奔走大江南北、富国强民的中国牛奶运动，蒙牛的一贯行为，正如牛根生所说的，“只要事关国家民族的大事，蒙牛就一定要站在前列”。

　　一位资深品牌专家告诉记者，从世界品牌发展史来看，积极承担社会责任是世界性大品牌所共有的一种非常重要的气质，也是民族企业打造世界级品牌需要着力培养的品牌性格，可喜的是，以蒙牛为代表的民族企业在这一方面取得了不俗的进展。牛根生则表示，对于民族乳业而言，思路决定出路、吨位决定座位、布局决定结局，蒙牛乳业正以“百年蒙牛，强乳兴农”作为经营目标，全力打造属于中国人自己的国际一流乳品品牌，争取在2011年前跻身全球乳业20强，把“中国乳都”呼和浩特建成世界乳都，把内蒙古建成全球乳业中心。

　　附图：牛根生、张瑞敏等高举“最具市场竞争力品牌”证书

(责任编辑：周晓菲)