雄心勃勃的全球媒体大亨默多克1980年曾作了一个大胆的预测——有朝一日，所有的新闻和广告都要以数字的方式传播。然而，1/4世纪过去了，世界最大的出版公司在转向互联网的过程中虽然看到了未来，却没看到利润。
据美国《国际先驱论坛报》报道，上周在德国汉诺威举行的杂志媒体2.0大会上，来自25个国家的350家媒体公司当中，只有一部分公司称在它们的销售额中有超过3%是通过网络取得的。
在参加会议的公司中，只有美国梅雷迪斯公司称有赢利。
尽管文章往往是一家出版公司最强的产品，但该公司董事长威廉·克尔说，公司从旗下32个网站所获得的“可观”利润主要来自于网络广告等费用，而不是来自于销售文章的电子版。
法国拉加代尔公司下属的阿歇特出版社于去年8月份开始接受网络杂志订户，并已有两万份的订阅量，但是该出版社有销售额却没有利润。
网络出版业虽然因不需要纸张或印刷而成本较低，但大多数了解互联网的读者希望在线文章是免费的。阿歇特出版社每月收费9.9欧元，提供四种杂志的数字版。读者可以下载嵌入了音频和视频的杂志，然后离线阅读。
阿歇特销售公司负责业务的菲利普·奥特里夫说：“毫无疑问，网络销售是未来的一部分。问题在于它的份额到底有多大。”奥特里夫表示，一旦电子行业开发出能够下载和显示报纸杂志的掌上电脑并且受到顾客的欢迎，那么杂志的在线消费应该会加速。不过他认为这个过程还需要若干年。
尽管现实如此，许多与会的大出版商表示他们别无选择，只能创办、发展或收购在线业务。理由是那些最大的广告商正开始抛弃他们而转向在线论坛、网站甚至网络游戏。
德国最大的报纸出版商阿克塞尔·施普林格公司在过去的六个月里收购了四家在线广告公司，还设了一个拥有200名员工的网络部门。该公司负责杂志和国际业务的安德烈亚斯·维勒说：“我们在网络方面取得了很不错的销售额，但总体来说我们还是亏损。不过我们基本上别无选择。我们的广告商要求有网络方面的战略，所以我们必须这样做。”
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