2006年中国报业在创新中走出低潮

　　数字报、电子报、手机报成为报纸探索的方向

　　由清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主编的2007年传媒蓝皮书《2007年：中国传媒产业发展报告》近日由社会科学文献出版社出版，蓝皮书指出，在创新中走出低潮成为中国报业2006年的主题，而应用新技术是创新的重中之重，与互联网、移动通讯网络结合做电子报、手机报、网站等新媒体成为报纸探索的方向。

　　中国报纸产业经过20多年的高歌猛进，在进入21世纪后开始感觉到成长乏力的困惑。这种困惑首先通过报纸广告增长速度明显下滑表现出来。随着时间的推移，报纸广告市场的困境越来越严重，读者市场的萎缩也逐渐显现出来。近几年报纸市场的下滑态势引起了报业界和学术界的极大关注。人们纷纷对报业市场变化的原因以及可能的趋势做出各种解析，提出了“拐点论”、“报纸消亡论”、“周期论”等种种不同的认识。

　　2006年的中国报业依然处在发展的转折期，广告市场的低迷在持续，读者市场被新型媒体的分流更加显著，自2004年以来的低潮依然在继续。但是，报业已经探寻到创新和走出困境的方向。

　　蓝皮书认为，在创新中走出低潮成为中国报业2006年的主题，而应用新技术是创新的重中之重，与互联网、移动通讯网络结合做电子报、手机报、网站等新媒体成为报纸探索的方向。但是，与以往不同的是，新一轮创新不是主动的、自觉自愿的，而是在各种新媒体的挤压下，报业的被迫行动。

　　第一，“数字报纸”渐成气候。虽说10年前就有报纸开始建立自己的网站，但“小样”式的网络版零散呆板，缺乏编排，与人们传统的阅读习惯相差很远。后来出现的PDF版也只可以看到报纸的模样，并不方便阅读。2006年2月20日，浙江日报报业集团与北大方正集团经3年联合开发，终于推出中国首批共5份报纸的数字版。这些数字报纸界面便捷直观，翻阅灵活，读者通过网络可以完全按照传统方式阅读报纸。3月13日，《合肥晚报》利用中科大讯飞的智能语音数字技术，创办中国第一份有声报纸。读者只需下载一个软件，就可以通过网络“收听”到合肥晚报社所属报纸的新闻，并可根据自己喜好选择男声、女声、普通话、广东话甚至背景音乐。8月1日，宁波日报报业集团创办可实现互动和多媒体形式的数字报纸《宁波播报》。至此，中国报纸纷纷推出的所谓“全真电子版”，在技术方面已非常接近数字报纸的世界先进水平。

　　第二，“电子报纸”崭露头角。目前的数字报纸技术已经基本解决了网上的传统阅读问题，但其死穴是还不能像真正的报纸那样可以随身携带和随时随地阅读。解决问题的希望，被寄托在一种叫做“电子阅读器”的设备上。2006年4月14日，《解放日报》宣称推出全球第一个基于上述阅读器技术的电子报纸。该电子报首批供300位读者试用。紧随其后，《烟台日报》、《宁波日报》也相继尝试采用这种引进荷兰技术制作的电子报纸。不过，这些电子报纸，由于设备价格高昂（每台近5000元）并全部由报社承担，令更多的同行望而却步。而真正的亮点来自广东。一直致力于数字化的广州日报报业集团，经与软件企业合作，于年底推出了采用日本技术的可移动电子报纸。该“报”的特点是，价格相对便宜（每台2000多元）；设备投资全部由提供方和企业消化，广州日报社几乎不承担投资风险。当月，可移动的电子《广州日报》“发行”愈20000份，大大超过8月份国家新闻出版总署关于报业数字实验室计划中2007年电子报纸的试用数量。

　　第三，手机报遍地开花。原创于日本的手机报，数年前就被中国引进。现在看来，2001年7月由《扬子晚报》率先推出的“手机报”，和普通短信没有多大区别。中国手机报的真正盛行，始于彩信技术的普及。该技术使“图文并茂”的手机报纸勉强成为可能。2004年7月，《中国妇女报》与中国移动通信公司合作，推出全国第一份彩信版手机报。2006年，手机报数量大幅增加，涉及的中央和地方主流报纸超过50种（中央报纸10多种），报业集团超过20家。

　　（本文资料来源于2007年传媒蓝皮书《2007年：中国传媒产业发展报告》67-96页）