品牌是一种气质（感言）(图)

徐东升

　　关键词：品牌

　　国产表和进口表，最重大的差距在哪里？主要是在品牌建设上，而不是在手表的质量上。

　　作为国内钟表业唯一一家上市公司，如何打入高端手表市场，打造出世界知名品牌，是飞亚达突围的关键。而做品牌最好的方式就是把品牌的精神和气质融入日常生活。

　　在飞亚达，你会听到这样的规定：所有人回总部开会，必须接受品牌知识、艺术史的培训；销售经理要穿品牌服装，会间休息要聆听古典音乐；男性销售经理也要接受用餐礼仪、商务礼仪训练等。

　　我鼓励我们的员工经常去设计、管理、服务和理念都属一流的场所，哪怕只是去喝杯茶；如果没有钱，就去喝杯水；实在不行，就去上那里的卫生间……感受那种氛围，接受品牌文化熏陶。

　　这样做并不是号召大家去浪费、挥霍，而是提倡一种品牌生活方式，要求员工日常的点点滴滴都融入品牌气质。

　　大凡国际知名品牌都具有品质优异、注重细节，注重品位，并将之渗透于每个环节的特点。试想一个没有审美眼光的销售经理，如何指导促销员摆放手表、开展销售？一个不懂品位和美的设计师，如何设计出符合市场需求的产品？只有融入整个品牌所代表的生活方式，你才能了解品牌的底蕴和内涵，才能把品牌通过自己审美、智慧的双手建设好。

　　对于我们中国企业来说，这是一次脱胎换骨式的改造，也是向国际化大品牌迈进的必经之路。

　　（《中国经济周刊》记者　崔晓林报道）

　　档案

　　徐东升：深圳飞亚达集团股份有限公司总经理。

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