图为温州市景一角。
苏巧将 摄
图俄罗斯游客在参观温州康奈集团制鞋车间。
郭大斌 周俊朗 摄
温州是我国个体私营经济的先发地区和股份合作经济的发祥地之一，曾以“温州模式”以及“敢为天下先”的精神名扬海内外。由于温州经济模式备受关注，国内外客商和旅游者专程到温州考察参观的络绎不绝。为此，温州将旅游考察变成品牌营销商机，于上世纪90年代推出了“温州经济探秘游”。
从那时起，温州市的一些品牌企业都成了旅游点，并陆续建立了自己的产品陈列室和直销店，培训了讲解员，变企业被动接待为主动推销，既扩大了企业的知名度，拓展了营销思路和渠道，同时也变单纯的城市旅游为参与体验式旅游，树立了国内独一无二的商务旅游城市品牌。
小商品：开拓旅游大市场
温州素以“小商品，大市场；小生产，大流通”著称。这些年来，温州的服装、鞋革、眼镜、烟具、商务礼品等行业的产销规模已在国内外占据重要地位。由于经济探秘游一炮打响，参观考察和旅游购物很快发展成为温州旅游的一个拳头产品。近年来，慕名而来的游客每年以40％至50％的速度增长，其中，有七成以上是选择既看山水又看企业、顺便再买点温州产品的经济探秘游。
据介绍，如今温州经济探秘游已有多条成熟的线路，如温州——柳市镇中国电器城游、中国鞋都游、私营股份经济考察等。正泰、德力西、均瑶、天宇、大虎打火机、康奈鞋业、红蜻蜓、报喜鸟服饰及桥头纽扣市场、东方灯具市场等闻名遐迩的温州企业和市场，均被纳入其中。仅以大虎打火机公司为例，去年一年就接待了国内外参观游客5万多人次，海外游客近千人次。在接待过程中，他们共卖出了24.5万只打火机，实现了72万元的销售收入。
温州市旅游局副局长陈秉辉回顾道，经济探秘游不仅有力地宣传了温州和温州的企业，而且还激活了宾馆饭店的生意，带动温州城市服务业上了新台阶。
正是由于温州经济的巨大号召力，才引得海内外游客纷至沓来，给温州旅游市场注入了强劲的活力。与此同时，经济探秘游成为了温州的城市品牌和“形象工程”，它改变了人们心目中的温州产品乃至于整个城市的形象，让游客看到了这座“独具山水情怀”的商务旅游城市是如何实现“华丽转身”的。
瓯丽斯：窥一斑而知全豹
温州市瓯丽斯出口产品国际展贸中心是目前全国唯一一家集中展示经销温州品牌轻工产品的综合性企业，这是一个温州民营经济的重要窗口和经济探秘游的必到之处。
据展贸中心有限公司董事长张光辉介绍，该展贸中心以品牌直销为主营渠道，集产品展示、参观考察、旅游购物、对外贸易、物流配送于一体。公司创办6年来，秉承“诚信经营、服务温州轻工产业”的宗旨，每年接待中外游客、党政、商务考察团数万人次。瓯丽斯曾接待过中共和国家领导人及各国政要，被温州市委、市政府确定为重要接待参观点，被市旅游局确定为旅游购物定点单位，并被评为浙江省百佳诚信旅游企业、温州对外宣传采访基地、温州优秀旅游购物企业。
设立这样一个展示窗口，是旅游管理部门的一个创意。从此那些参与探秘游的游客就可以在这里充分领略温州产品的丰富多彩。一位来自上海的商务客人对笔者说：“以前也曾多次来过瓯丽斯，经常会给亲友带些温州的小商品回去，如眼镜、打火机和剃须刀。温州的这些东西制作得越来越精美，几乎可以与国际品牌媲美。带几个回家送亲戚朋友，又体面又经济实惠。”
探秘游：发展中寻求突破
近年来前往温州参观购物的游客似乎已不再仅仅满足于一些常规轻工产品了，有不少游客都在询问哪里能买到同样制作精美、有收藏价值或具有温州地方特色的旅游商品或纪念品。
其实，温州本地有20多种便于携带、具有地方特色的旅游纪念品，如瓯绣、瓯塑、黄杨木雕、小木伞以及瓯柑、海产品、山珍、茶叶等地方特产。
平阳县是全国最早生产商务礼品的地区之一，也是温州地区商务礼品生产的主要发源地之一。早在20世纪70年代，该县就开始了家庭作坊式手工生产礼品。如今，商务礼品生产已步入科技化、规模化之路。现全县共有生产经营商务礼品的企业和个体工商户近2000家，其中具有一定规模的企业有30多家。礼品品种计有树脂工艺品、水晶工艺品、金箔工艺品、证书徽章纪念品、挂历、台历纪念品等12大类1万多个品种。平阳商务礼品还打入了国际市场，产品销往130多个国家和地区。
要让温州经济探秘游获得持久发展的生命力，就必须赋予其更多的温州特色和更深的文化内涵。温州人不仅“敢为天下先”，而且“能为天下先”，他们会在不久的将来让来自海内外的游客看到温州的经济探秘游开发出“新天地”。
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