肖焕禹

　　肖焕禹

　　上海体育学院体育人文学院 院长

　　上海体育学院体育新闻系 主任

　　奥林匹克运动跨文化传播价值及其挑战

　　肖焕禹

　　奥林匹克运动跨文化传播是一种以体育运动为载体，涉及不同民族、不同国家和地区的社会文化交流活动，是人类社会通过对运动文化的认同不断寻求相互了解、相互适应和相互沟通的过程。在全球化浪潮推动下，经过100多年的发展，升华为具有丰富内涵的社会活动和焕发人的美质与潜能的文化现象，对于人类自身的完善和社会进步发挥着重要的功能。

　　奥林匹克运动跨文化传播的价值在于文化整合、文化传承、文化交流和国家形象的展示，奥林匹克运动融汇了各民族优秀体育文化精粹，人们在良好文化的熏陶和明星效应的引导下，使人们在社会生活形成正确的观念和良好的行为规范，促进人类社会和谐发展。

　　北京奥林匹克运动跨文化传播面临着巨大挑战。首先是体育文化的单一化与文化的多元化的矛盾。第二是在激发民族自豪感的同时防止激化民族情绪；第三是在强调宣传中国选手竞争的同时营造和谐氛围；第四是强化国内传统媒体的可控性与网络媒体的管理。

　　2008年北京奥运会是展示中国改革开放成果融入世界的一个良好契机。我们要借鉴以往奥运会的成功经验，以国际化视野，采取各种方式更广泛、更直接地传播和展现东方体育文化，让世界了解中国，让中国了解世界，让世界各国相互了解，让东方文化通过奥运盛会被更多的人接受，东西方文化相互融合，使北京奥运会成为跨文化传播的典范。