Flor ROA

　　Flor ROA

　　德国卡塞尔大学，博士

　　教育背景：2005-2006 卡塞尔大学、意大利佛罗伦萨大学，

　　媒体/传播和文化研究 硕士

　　1997-2002 商业和市场营销 学士

　　研究方向： 足球媒体传播

　　主要著作：《2006年德国世界杯官方合作者在传播政策上作出的努力》

　　从2006德国世界杯足球赛官方合作伙伴看

　　传播政策中的媒体宣传效果

　　Flor ROA

　　足球不仅是一项颇受世人欢迎的体育运动，它同时也是一项产业，不同行业的投资者斥巨资投入足球产业，以期为企业获得广泛的关注、重要的地位、庞大的市场份额和出色的销售业绩。

商业赞助已成为发展足球产业的重要工具，许多跨国企业通过赞助运动队和体育赛事来最大限度地宣传和吸引投资，增强媒体传播效果。本文从2006年德国世界杯足球赛的两个不同官方合作伙伴（可口可乐、阿迪达斯）及一家官方供应商（die Postbank）来分析其传播活动。这些实例将有力说明，当今赞助商的传播活动不仅仅在于宣传自己的商标，更要注重赞助活动在传播领域的作用和地位。本文数据已获得这些官方合作伙伴公共关系部门和市场管理部门的授权。

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