生肖鼠热卖满足大众心理需求

　　新华网沈阳2月10日电（记者王莹王薇）2008年是新一轮的十二生肖元年，60年一遇的“金鼠年”，又适逢北京奥运，所以各种以“鼠”为形象设计的玩具、饰品、家居用品不仅造型活泼多样，而且涉及范围十分广泛，玩偶、抱枕、手机链、拖鞋、笔筒、水杯等随处可见其灵巧的身影。

　　记者近日在位于沈阳市大东区的小东小商品批发市场看到，这里各种“鼠”饰物、“鼠”摆件、“鼠”娃娃应有尽有，令人目不暇接。“这是"五鼠聚财"、这是"开心福鼠"，那个红色的身上画着米仓的叫"红色喜庆丰收鼠"……”在老板一连串的介绍中，这些平日里“人人喊打”的小老鼠也仿佛化身为一个个吉祥的符号，能够为主人带去一年的好运气。

　　据了解，这些鼠饰品从今年1月份一上市，就受到了消费者的青睐。一些企业一买就是几十个，作为送给员工的新春礼物。它们的价格从5元到上百元不等，其中尤以米奇玩偶系列和“福鼠”挂件系列特别受到女孩子的喜欢。

　　记者在一些摊点看到，米奇和米妮的鼠类玩偶成了当前玩具区的主力，以着唐装、婚纱或牛仔背带装的情侣造型居多，有软陶、棉布、绸面和毛绒面等多种材质可供选择。一些造型还结合“奥运年”，做出踢足球、打篮球等姿势，憨态可掬，不过价格明显贵于同规格的其他产品，一个约60厘米高的玩偶就要接近百元。

　　小挂件作为物美价廉的代表，自然最受消费者的欢迎。在沈阳一家民营企业工作的林小姐一下子就买了两套“开心福鼠”挂件，这套挂件由八只粉、红、紫、绿、黄等不同颜色的毛绒小老鼠组成，每只老鼠都长着大大的圆耳朵，瞪着小眼睛，两手捧着红底金色的“福”字，肚皮下缀有红色的中国结，神态十分逼真。老板介绍说，这套“福鼠”也可单独购买，一只只有5元钱，可挂在手机和皮包上使用。

　　“过年时家里孩子多，每年都不知送什么礼物好，今年一人送上两三只这样的小老鼠，既经济实惠又吉利。”林小姐说。

　　“从心理角度看，十二生肖实际上是人类潜意识升华的十二种心理人格。生肖鼠是人格化的小动物，人们对"心理"上老鼠的喜爱，远远大于对真实老鼠的厌恶。”今雨来心理健康研究中心心理专家林松说，各种生肖鼠礼品表达着不同的心理：毛绒的老鼠给人以温暖的感觉，小巧的老鼠象征着可爱，卡通的老鼠则传递着机灵、顽皮，金、玉材质的老鼠象征富贵，人们更可以在拟人的老鼠吉祥物身上看到自己美好的愿望和对自我、对亲友的接纳与祝福。

　　据林松介绍，生肖鼠有着丰富的心理象征含义。在心灵世界里老鼠虽然不像龙、马、牛等大型的动物有远大志向和承载能力，却拥有着自己幸福的小天地，是居家幸福生活的典范。老鼠虽然天生胆小却能够在遇到危险前先知先觉，带着家人逃离险境。俗语说“耕牛无宿草，仓鼠有余粮”，因老鼠有囤积谷物的习惯而被人们赋予了生活富足的心理象征，至今在我国一些地区仍然保持着以老鼠为财神的风俗。老鼠拥有极强的生命力和惊人的繁殖能力，因此还象征着家族兴旺多子多孙。商家热卖的生肖鼠满足了大众的心理需要，以质朴的方式传递着美好与喜庆。