今天，由中国商务广告协会等主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果公布。调查表明，本土品牌在境外品牌的强势竞争下依然保持着旺盛的生命力，也获得了消费者的认可。在57个消费品类中，首选“理想品牌”境外占16个，本土占36个。
这表明，在与境外品牌激烈的竞争中，本土品牌已经深深植根于中国消费者的心中。仅九类产品由境外品牌主导
究竟哪些行业被境外品牌主导？哪些行业本土品牌占有优势？
调查显示，在数码相机、MP3、手机、日化、运动休闲服、休闲食品、方便面、碳酸饮料、交通工具等九类产品中，境外品牌占据主导地位。然而，在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品及羽绒服、毛纺织品、内衣、食用油、调味品、非碳酸饮料、烟酒、制药、保险、银行等类别中，本土品牌名列前茅。
究竟哪些行业被少数品牌垄断？哪些行业具有更多的竞争空间？
调查表明，集中度高的行业主要有移动通信运营商、固话运营商、家电卖场、碳酸饮料、自行车、银行、航空公司等24个品类。而摩托车、洗发水、啤酒、速冻食品、微波炉、非碳酸饮料等32个品类行业集中度属于中等，仍然存在一定的竞争空间。引人注目的是热水器和房地产行业，它们集中度最低，基本上没有形成全国性品牌。一家独大与“品牌危机”
调查显示，在长期竞争中，一些企业品牌已经占据了牢固的市场地位，而另一些企业的品牌市场地位却岌岌可危。
另外，一些品牌虽然暂时占据了第一的位置，但与第二名的差距不大，随时有被赶超的可能。
一些品牌虽然在消费者的“常用品牌”中提及百分比排名并不是很高，但其在消费者的“预购品牌”中的提及百分比却大幅度领先，这些潜力百分比高的品牌在未来的市场中，具有较大的发展潜力。（本报北京3月25日电）
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