国内祭祀网站多数不赚钱 拜祭形式被指不够严肃

　　国内祭祀网站多数不赚钱

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　　本报讯 （记者 李德庆 胡晶） 网民在增加，文明祭祀在提倡。网络祭祀是否跟着火了起来呢？如果只看会员和点击率好像是。

　　“去年清明，点击量只有21万人次，但今年就达到了191万人次，可见它还是非常吸引眼球的。

　　但事实上，赚钱的好像很少。那家点击量超过820万的祭祀网站的负责人陈宁经理说，他们的网站现在也仅仅能维持收支平衡。

　　“目前全国有专业祭祀网站20多家，社区服务机构、墓园建立的网站更是上百家，但都在亏损经营。”这是某祭祀网站负责人李敏对目前祭祀网站经营情况的概述。

　　问题出在哪呢？

　　问题一：赢利模式不清晰

　　提供“网上纪念馆”、“网上墓地”、“网上献花”及“网上上香”等服务，是目前多数祭祀网站的主营方式。

　　“建一个馆收费200元，建一个墓收费80元，只要与殡仪馆、公墓、陵园等建立了良好关系，通过他们宣传推广，一年纯收入40万元。”这是某祭祀网站负责人张经理给加盟商勾勒的蓝图——对于客户资源为80万人的地级城市，一个月平均建馆300个、建墓100座是没问题的，这样毛收入就有6.8万元，加上广告收入、在线追思收入等，一个月毛收入不会少于8万元。

　　但事实上，两年来张经理的网站商业模式远未成型，还在通过免费注册吸引更多的用户。

　　一些网民的态度是，网上祭奠虽然文明，但现在缺乏创新，不能完全表达自己的心情，有些网站过于注重形式。

　　网友的批评有根有据，记者发现多数祭祀网站都雷同——页面相似、内容相似，没有明确的盈利模式、没有精准的竞争策略。

　　从事IT行业的关先生则认为，博客、个人网络空间等网络载体的普及对网络祭祀也将形成冲击。

　　问题二：用户是网民中的“小众”

　　目前网络祭祀的主要客户80％是35岁到50岁人群，而中国的网民年龄主要集中在20到30岁之间。两组数字足以说明问题。

　　问题三：网络祭祀还有争议

　　清明前夕，人民网推出了一期祭祀方式调查。选择网上祭奠等纪念方式的网友仅占5.5%。

　　有网友认为，网络拜祭形式不够严肃。

　　有网友对祭祀网站缺少信任：“如果祭祀网站关闭了，我的祭奠空间连带里面的资料不都没有了？”

　　专家：需找符合市场的模式

　　对于祭祀网站面临的困境，节约网负责人、省社会科学院研究员李晓群认为，网上祭奠已成为现代人清明祭拜非常重要的一种方式，关键是找到一个符合市场的模式。各地都在积极倡导文明祭祀，作为文明祭祀的一种重要形式，网络祭祀还是有很大的发展空间。

　　中国民间文艺家协会副主席、吉林省民间艺术家协会主席曹保明对于网络祭祀这种模式比较认可，他认为，网络祭祀有它自身的优势，比如在没有载体（坟）或远离载体的情况下，就可以通过网络祭祀来表达祭祀者的心情，这是对传统祭祀的有益补充。