2008年7月13日，四川旅游促销会在北京国家旅游局会议中心举行，这是地震后四川旅游业首次面向国内传统客源市场进行旅游促销活动。此次活动主题，除打出了一系列优惠政策外，主办方还保证开放景区肯定是安全的。
据介绍，四川已全面启动恢复乐山、宜宾、遂宁等14个市州旅游市场，部分恢复成都、绵阳、德阳等6个市州旅游市场。
此外，成都政府专门发布了《成都旅游安全白皮书》，通报了成都市安全旅游景(区)点，并推荐成都深度体验之旅、川南特色体验之旅、藏羌民族风情之旅等10条安全旅游线路。
目前，针对已开放的旅游路线，四川省有关部门已经通过促销、优惠等多种手段积极推广。四川省人民政府副秘书长齐国生对本报记者表示：“大多数酒店将优惠至5折以下，有些景区价格也优惠了30%—50%不等。”
四川省中国国际旅行社总经理、四川省旅行社协会会长王嘉云也称，“现在最重要的是使社会恢复对四川旅游业的信心，在灾后恢复的初期，可以适当采取优惠政策，但我不主张大幅度降价来吸引游客，价格并不是(四川旅游业恢复的)关键因素。”
王嘉云认为，帮助大型旅行社恢复信心在四川旅游业的恢复工作中起关键作用，但他同时向记者透露，“此次促销会上国内大旅行社的代表并不多。借鉴以往海啸和非典的经验我估计恢复四川旅游业需要五年左右。”
“我们一直在以优惠政策推行一些四川旅游路线，但进展比预期要慢，主要困难还在于游客信心不足，对景区的安全问题存在疑虑。”中国环境国际旅行社有限公司总经理钟晖对记者表示。
成都文化旅游发展集团有限责任公司副总经理余勇也持相同观点，“最大的困难还在于信息和信心不足，很多人依然认为四川是一个灾区，满目疮痍，很多游客还担心四川的余震问题。”
据记者了解，四川旅游业直接损失目前近630亿元，旅游行业经营全面陷入困境。据齐国生介绍，成都市宾馆饭店的出租率只有30%左右，较震前下降一倍以上，成都进出港航班仅为震前的70%，旅行社处于歇业和半歇业的状态。
国家旅游局副局长杜江呼吁，大力支持四川旅游的恢复重建。他表示：“四川省的旅游接待能力依然存在，能够继续为广大游客提供优质的服务。”
会后，齐国生向本报记者保证：“目前开放的路线是十分安全的，我们是以负责任的态度来进行四川旅游业的灾后重建。”
7月13日，成都文化旅游发展集团有限责任公司已经接待了“万人游成都”首发团的300人，包括十几名美国游客。据该公司副总经理余勇称，“万人游成都”项目针对境内游市场，目的在于打破四川游的市场坚冰。
据国家旅游局和四川省政府联合制定的《汶川地震灾后旅游业重建规划工作方案》介绍，2010年及以后，四川旅游市场将全方位恢复。
