牵手奥运3载，伊利成就令人瞩目

　　8月的北京，奥运的海洋。半个月的激情赛事，圆了国人几十年的奥运梦想。持续数年，由国内外知名品牌参与的奥运营销大战也即将告一段落。多家市场调查机构的数据显示，可口可乐、伊利、联想等著名品牌战胜诸多强手，成为此次奥运营销赛场上的最耀眼的明星。

　　今年6月初，世界权威品牌价值评估机构——世界品牌实验室公布了“2008年中国500最具价值品牌”评选结果：奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，年内大涨34.06亿，以绝对优势第四次蝉联乳品行业首位。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。消费者对奥运企业综合实力的天然信任，及企业因奥运得到的后续强势增幅空间，是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。有媒体营销专家撰文指出伊利通过“健康为奥运”、“健康的奥运”、“奥运的健康”奥运营销战略布局，通过“伊利健康中国行”以及“有我中国强”等奥运营销战术执行，把奥林匹克精神传播到消费者心里，让更多中国人拥有健康的生活方式，追求进取，同时也把奥运的精髓注入到伊利的品牌理念中，有效实现了伊利品牌战略布局与战术执行的统一，在很大程度上促进了品牌形象的全面提升。

　　伊利集团董事长潘刚在谈及伊利的奥运之旅时表示：“伊利能开历史先河，成为全世界范围内第一家跻身奥运赞助商行列的乳制品，是品牌的胜利，更是品质的胜利；取得了阶段营销的独家机会，更取得了长远推广的独特优势。”伊利牵手奥运的三年不仅仅是营销之旅，更是企业的战略转型、全面提升竞争力的三年，“品质先于品牌，推广重于营销”是伊利制定奥运战略时的基本态度。务实的态度，长远的规划决定了伊利的奥运战略和具体行动：奥运营销不能脱离品牌长远发展战略，必须在承担起阶段职能的同时，更多积累起和奥运密切相关的品牌资产，最终服务于伊利的长远推广。

　　2007年，伊利集团启动了具有全民参与奥运性质的“伊利奥运健康中国行”活动。覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。今年7月，奥运前夕，伊利集团再次推出以“健康、公益”为主题的大型公益活动——“健康中国阳光社区公益梦想”。在北京2008年奥运会上，中国体育代表团每夺得一块金牌，伊利集团就将向“健康中国公益计划”注入20万元，并将长期投入，围绕社区、青少年与环境的健康发展，持续不断地推出不同主题的公益活动。伊利联合了中国奥林匹克委员会、中国奶业协会、中国乳制品工业协会、人民网、央视国际、南方周末、新京报等多方社会力量筹办此次活动，就是希望能够鼓励更多的国人参与到社区公益活动当中，用自己的力量帮助他人。

　　科学、务实的工作态度和长远的战略目标造就了令人炫目的奥运成就。伴随北京奥运共同成长的伊利集团不会止步于2008，企业，后奥运时代的中国依旧精彩，伊利将继续参与并推动中国公益事业的成长，积极推行“健康中国公益计划”，将爱心、公益的火种播撒到神州大地每一个角落，让奥运精神长留在华夏大地。