2007中国报业竞争力监测结果公布

　　2007中国报业竞争力监测结果公布

　　科学监测提升报业竞争力

　　记者甄学宝

　　2007年12月29日下午, “2007中国报业竞争力监测结果新闻发布会”在北京港澳中心举办。新闻出版总署传媒发展研究所所长冯玉明发布了上述结果。

　　2006年9月，受新闻出版总署报刊司的委托，新闻出版总署传媒发展研究所着手进行“第四期中国报业市场竞争力监测”工作。本次监测工作的目标是：引导业界由过渡关注榜单转向关注竞争力的构成；服务于政府主管部门建立报纸出版退出机制；廓清报业在多媒体传播时代提升竞争力的方向。重点对基础能力 、发展能力和影响力这构成报纸竞争力的三个主要方面进行测量分析。

　　20强影响我国报业经济的发展

　　在发布会上，冯玉明代表发布方宣布了监测结果，并对监测情况进行了相应的分析。

　　2007年，新闻出版总署传媒发展研究所对国内晚报都市类报纸、生活服务类周报、国民经济支柱产业行业报三类报纸进行监测，进入监测范围的报社达406家，其中晚报都市类报纸289家，生活服务类周报73家，行业类报纸44家。

　　“各类报纸的竞争力”是指：与正式的报纸出版刊号相对应的报纸出版单位的竞争力，与某报是否属于某集团或主报的子报，或者某报是否办有子报无关。

　　2007年中国报业竞争力状况总体表现为：晚报都市类报纸竞争力格局基本保持稳定，总体竞争力较去年前年有所提升；行业类报纸竞争力在“资源整合”能力上有所突破；生活服务类报纸“综合竞争力”进步显著。

　　（一）晚报都市类报纸竞争力监测结果

　　本期全国晚报都市类报纸竞争力监测结果显示，竞争力综合指数排在前20位的报纸依次为：南方都市报、都市快报、华商报、钱江晚报、扬子晚报、北京青年报、新民晚报、成都商报、齐鲁晚报、每日新报、新闻晨报、今晚报、羊城晚报、华西都市报、大河报、燕赵都市报、京华时报、现代快报、半岛都市报、辽沈晚报。

　　发布方认为：（1）第一方阵的27家晚报都市报优势竞争地位的巩固，有助于缓解晚报都市类报纸的同城过度竞争的局面。（2）随着长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区三大城市群三足鼎立态势的形成，与此相应的晚报都市类报纸三大竞争优势集群也日趋明朗。（3）20强报纸的竞争力状况直接影响我国报业经济的发展。20强在收入增长放缓的同时，盈利能力明显提升，增长方式由数量型向效益型转变。

　　（二）生活服务类周报竞争力监测结果

　　本期全国生活服务类报纸竞争力监测结果显示，竞争力综合指数排在前10位的报纸依次为：精品购物指南、申江服务导报、假日100天、房地产时报、上海星期三、渝州服务导报、人才市场报、羊城晚报·可乐生活Color、周末画报、华西生活周报。

　　发布方认为，总体看，在满足受众生活服务资讯和休闲娱乐需求的方式日益增多的形势下，我国城市周报现有的竞争力水平普遍难以适应。主要表现在：难以有效扩大市场规模，适应细分市场的盈利模式尚不清晰，信息化建设投入严重不足。

　　（三）行业类报纸

　　本期的行业类报纸监测选取了国民经济支柱产业的行业类报纸44家。全国行业类报纸竞争力监测结果显示，竞争力综合指数排在前5位的报纸依次为：

　　计算机世界报，中国计算机报、中国汽车报、人民铁道报、电脑商情报。

　　发布方认为：（1）支柱产业的行业报纸继续领跑。行业报竞争力前10位的报纸，分属信息、交通、能源、医药、纺织等国民经济支柱产业。（2）资源整合能力是行业报竞争力关键。监测结果显示，行业资源整合能力是行业报的核心竞争力。（3）行业影响力是资源整合能力的基础。

　　未来提升报业竞争力的主要途径

　　发布方通过监测认为，当前和今后一个时期，报业竞争力的培育和提升，有以下可资参考的途经：一、报业体制改革是增强报业竞争力的必由之路。建立新型市场主体和现代法人治理结构是报业经济持续快速健康发展的制度保障。二、中心城市报纸对传统主营业务实行有效的成本控制是稳定主营收入的重要策略，提高效益能力是增强竞争力的关键。中小城市报纸当前仍需通过规模扩张带动效益增长。三、在巩固优势读者的同时，尽最大努力发展年轻读者，是事关报业持续发展能力的核心战略。四、立足报业核心能力，加大数字报业投入，优化人力资源结构，积极参与新媒体竞争，大力提高网络广告收入和其他增值业务营收，是报业战略转型的当务之急。

　　报业竞争应重视新媒体业务

　　今年的监测工作还尝试对“报纸出版单位网站竞争力”专题研究，目的在于发现报纸出版单位向新媒体新技术转型升级的能力，推动传统报纸出版业加大对新技术新媒体的投入，树立一批有条件、有眼光、有经验的报纸出版单位向互联网进军的典型。同时，通过对不同资本性质的报业网站的竞争力分析，解析报业应用数字网络技术的方向与策略，为寻找适合中国传媒产业特色的报业网站商业模式开辟道路。

　　发布方经过研究得出如下结论：

　　1、报纸受众依然广大，但受众规模增长乏力，特别是中心城市读者的绝对规模已接近饱和。相比之下，截至2007年6月，中国网民规模较上年同期增长31.7%，互联网的扩散在中国已经达到了快速增长的临界点，预计在未来的三五年中，上网人数将会急剧增长。另一方面，报纸读者的年龄结构正趋于老化，而网民年龄结构则表现出极强的年轻化特征。

　　2、报业仍然占据广告市场第二大份额，但报纸广告收入增幅远低于互联网广告收入增长。互联网广告规模进一步缩小与报业差距，广告市场份额继续朝不利于传统报业的方向变化，长期看，这一变化不可逆转。

　　3、随着数字报业发展战略的全面推进，报业的新媒体业务发展提速。报纸出版单位普遍加大数字报业投入，当前的主要发展领域是报纸网站、数字报纸和手机报。2007年，数字报纸和手机报数量激增，截止11月底全国多媒体数字报刊数量已达到700种（不包括通常意义上的pdf版），手机报增加到300多种。

　　4、报业的新媒体业务营收开始增长，但尚未对报业收入结构产生明显影响。总体看，报业尚处战略转型初期，数字报业的盈利模式仍在探索之中。

　　职业化打造品牌发布

　　本次监测工作，既有新闻出版总署的有关领参与指导，也邀请了相关的专家作为顾问，以保证监测工作的职业化。他们对本次监测工作发表了意见。

　　新闻出版总署信息中心主任艾立民说：中国报业竞争力监测体系是在2004年总署报刊司、报纸出版评估论证体系的基础上充分借鉴国内经济学和管理学的理论，有关企业和产业竞争力、国家竞争力的研究成果而建立的中国报业竞争力研究体系，为中国报业提供了全面准确的参考数据与各项指标。每年度的竞争力监测报告都会在当年的中国报业竞争力年会上发布。中国报业竞争力年会迄今已经成功举办了3届，各项监测工作的发布在国内报业界和相关产业界都引起了非常广泛的关注，它是报业产业化改革，是政府主管部门推动报业科学发展、培育并提升市场竞争力的重要举措之一。前三届的监测工作由报业竞争力年会组委会领导下作为一个课题研究，以一个课题组的形式去开展研究工作的。为了更深入、更严谨、更科学的把我们报业竞争力的监测工作不断地推向深入，2006年9月第三届中国报业竞争力年会之后，新闻出版总署报刊司就委托总署信息中心传媒发展研究所，以一支职业的队伍来继续开展监测工作。去年以来，传媒发展研究所的研究人员本着严谨、务实的作风，以优良的职业操守对原始数据进行了精心的核对。在多位报业专家顾问团的大力指导下，终于完成了2007年报业监测的各项数据。

　　北京大学数学学院概率统计系教授房祥忠说：具体监测工作大致可以分为三步：第一步专家评分，第二步是得出指标权重，第三步是计算综合得分。样的得分结果再进行排序，最后就得到了客观公正的监测结果。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所副所长唐绪军说：在从事报业研究时，他碰到了一个很大的难题，就是与中国报业相关的一些基础数据很难获得。中国报业竞争力监测是一项功德无量的工作，是为中国报业科学发展做的一项实实在在的基础性工作。他希望报社老总理性看待监测数据。他认为报业竞争力监测结果只是以数据和排行的方式表示了报社已经做的工作，今后如何增强报社的竞争力，得靠报社自己的努力，要图创新，要谋发展。

　　科学评价体系促进报业繁荣

　　对于建立科学报业市场评价体系，新闻出版总署报刊司司长余昌祥谈了三点看法：

　　第一，建立一套科学的对行业发展具有现实指导意义的报纸评估体系，是我们报业发展的内在需求，也是政府部门实现科学监管的机制。深入研究中国报业的竞争力问题，是牢牢把握报业作为党和国家舆论传播主阵地的重要工作之一，也是推动报业深入观测科学发展观的重要手段。特别是党的十七大提出要实现社会主义文化的大发展、大繁荣。作为社会主义文化重要组成部分的报业，培育一大批有市场活力、有市场竞争实力的报纸，是实现大发展、大繁荣的关键所在，这也是我们开展报业竞争力监测工作重要意义所在。

　　第二，报业竞争力监测工作的终极意义是落实科学发展观，建立和谐报业。

　　报业竞争力监测，必然要关照一些具有相对竞争优势的报纸，但是更可以通过监测发现不同区域、不同类别、不同经济环境下的报纸市场竞争能力。树立一批报业的发展标杆固然重要，关注更广大的报纸主体，破解发展遇到障碍的报纸思路与方向更加重要。特别是引导报业欠发达的报纸如何实现竞争力，特别是在全球化、多元化传播格局下，如何促进中国报业整体实力的提升。逐步竖立起符合学术原理，为业界广泛认可的报纸竞争力评价体系，使报业市场竞争进入理性和科学的层面，为政府科学合理的配置报纸资源提供参考，最终创建和谐的报业发展环境，做强做大中国的报业。

　　第三，应该理性的看待研究成果，科学地应用研究成果。一项研究的价值作用不仅仅在于研究者的使命感和热情，还应该有研究对象和被研究领域应用者的高度参与。研究者和使用者都要认识这项工作的重要意义和重要价值的，把这项研究工作坚持做下去，而且越做越好。