2006年IT类报纸零售市场监测数据

　　监测说明

　　北京世纪华文国际传媒咨询有限公司是国内最早的报刊零售发行的监测机构,公司监测报刊种类有30余类900多种,本次调查数据执行于2006年7月份，以全国26个重要城市的主要区属划片，根据分层抽样原则选择报摊、邮亭、便利店，以统一问卷派调查员走访的调查方式，调查北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、南京、沈阳、天津、杭州、昆明、长沙、济南、石家庄、郑州、长春、太原、合肥、大连、青岛、东莞、佛山、中山、江门等城市报刊零售市场的实际发行情况，调查实际访问了2300个营业点，共得到具有统计价值的2200份有效问卷，经过对100%已执行问卷所进行的复核表明,全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求。

　　IT类报纸是指IT类报刊中内容相对综合全面，包括PC、网络、信息化、OA及软硬件等多方面的内容的报纸，这里不包括《电脑商情报(游戏天地)》、《大众网络报》等IT游戏类报纸。

　　本次发布的十城市数据（北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、南京、沈阳）零售市场中，《电脑报》的销量处于绝对领先的位置，其零售市场份额在三分之二以上，销量第二名的为《电脑商情报(家用电脑)》，其他三份报纸的市场份额不到10%。

　　《电脑报》在各城市的单摊平均销量在4份/摊至7份/摊之间，其他IT类报纸的单摊平均销量不足1份/摊。不论是一线城市，还是二三线城市，IT类报纸的城市平均销量水平均相差不大。

　　IT类报纸十城市平均销量数据

　　IT类报纸城市零售摊点的覆盖率水平不及IT类期刊市场高。《电脑报》在十城市的平均覆盖率为73.96%，销量排名第二的《电脑商情报(家用电脑)》，平均覆盖率只有24.07%，可见，覆盖率水平的参差不齐是目前IT类报纸的显著特征之一。