苏宁电器一天发5000万消费券 引发消费者追捧

　　晨报讯（记者刘映花）从昨天起，苏宁电器开始在北京50家门店向市民发放单张100元、总价值达5000万元的消费券。作为北京首个公开发放消费券的家电零售商，苏宁此举引发了不少消费者“追捧”。

　　根据苏宁的要求，每位居民凭身份证可领一张消费券，消费者购买1000元以上电器单品可使用一张。昨天早上9点多，记者在苏宁西大望路店看到已有数十位消费者排队等候领取消费券，为此，苏宁特意将发放时间从10点调整到9点半。苏宁工作人员告诉记者，昨天全天，苏宁已经在北京发出40019张消费券，基本符合苏宁事先的预期。

　　不过，不同于政府的消费券，企业发放的消费券往往因为限额、定地、定时使用而带有浓厚的促销性质，这一点也引发了部分消费者质疑，“商场会不会先提价再优惠？”“家电产品的标价和成交价通常都有一定差距，用消费券究竟能获得多少实惠？”等等问题成为消费者主要的担心。

　　对此，苏宁相关人士向记者表示，消费券是在厂家打折后，苏宁自己投入资金的让利行为，与往常的促销有本质区别。“也就是说，我们的消费券都是在收银台才能使用，而不是直接给厂家的促销员，以保证消费者可以在成交价基础上享受折扣。”这位人士表示，消费者可以先去市内各大商场比较产品价格，回苏宁砍到最低价，然后再用消费券购买。苏宁也欢迎消费者监督，杜绝变相涨价、虚假打折等问题。

　　期待商家打好

　　“消费券”这张牌

　　“消费券”在中国大地上遍地开花了。不过与成都、杭州等地的政府公共行为不同，这种原本政府还之于民的惠民政策，这种为刺激消费打出的财政牌，现在却在商业世界蔓延开来，各地都有出现。

　　不少人在质疑这些面值仅10元、100元的消费券实际意义的同时，不断上演的排队场面却让企业信心十足。苏宁就估计，自己发放的5000万元消费卡有望带动建材、装修、家电产业链至少50亿元的市场需求。

　　不过，“商业气息”也让这些消费券必须小心翼翼，因为它随时会变成各个商家的打折促销噱头。在过去多年，对各类所谓的“代金券”大家已司空见惯。人们担心的是，这种传统的打折促销，如今披上了“扩大内需、刺激消费”的外衣，让老百姓空欢喜一场。

　　毕竟，从政府财政行为到企业行为，消费券的性质已经发生变化，企业的消费券不再等同于一张打上使用期限的钞票，而是规定了使用门槛乃至花钱的方式。当消费者享用“免费的午餐”的预期遭遇落差，消费券的吸引力将大打折扣。

　　因此，厂商们此时的姿态显得特别重要。我们看到，苏宁切实投入了资金，严格规定了这次的百元代金卡的使用权限，即只有在收银台才能使用，并且要确保消费者得到实惠。这一点，我们从苏宁消费券“限领一张”的规定中足以看出端倪：如果苏宁只是做个噱头，百元代金卡还不得一捆一捆地送？

　　然而，有了一个好的开局，我们期待苏宁有更多创新的举动。比如消费过程中的监督——别让黄牛党占了便宜；比如找出更好的游戏规则——让消费者更“尊重”商家的代金券，就仿佛重视政府的消费券一样。

　　要消除当前的通缩阴影，不仅需要政府的努力，也需要企业的全程参与，而这种参与的前提是严肃与睿智。