网络作为一种工具，在假新闻的生产传播过程中大致发挥着三种“作用”：信源、信道和信息。所谓信源，即传统媒体在网上寻找线索、搜集材料时发现奇闻怪事，不经核实就登载发布；所谓信道，即网络媒体转载传统媒体假新闻，成为假新闻的放大器；所谓信息，即网络媒体自己炮制、发布未经核实的假新闻。
可以说，新闻传播价值链的所有环节都有网络的份，因此有了“都是网络惹的祸”这一说。
“网络惹祸”一方面源于互联网的技术因素，开放、自由、共享，内容包罗万象，发布简单方便，传输快速高效；另一方面则是网络背后的人为因素。为什么网站对一些一经核实就能认定是假的新闻依然登载发布呢？为什么一些很容易辨别的假新闻会屡屡出现在网站的首页、首屏和推荐位置呢？为什么网站会将论坛、社区等未经求证的内容作为新闻发布呢？
这一切都是点击率和访问量在作祟。
点击率和访问量目前已成为一些网站的“指挥棒”，受到了市场投资者的青睐和各类广告商的眷顾，好看的年度、季度财报，都需要拿访问量、点击率说事。于是，网站就将这根“指挥棒”挥向一线编辑，将编辑的收入、职位晋升和年终考评都与访问量挂钩。有些编辑为了完成访问量硬指标，就忘却了“全心全意为人民服务”“竭尽一切努力，以确保新闻的真实、全面、客观、公正”的新闻宗旨和理念，想尽一切办法登载、发布有噱头、有看点、有卖点的内容，以吸引网民眼球。
假新闻恰恰在一定程度上能“满足”网站编辑的这一需求，这样一来，编辑不仅会减少对此类内容的把关手续和程序，不经证实就简单放行，而且还将此类新闻推荐至网站、频道的重要位置，以获取高点击率和访问量。
网络媒体的公信力一直不被认可，其根源即在于网络新闻的客观性、真实性不高。尽管有八成的网民已将网络作为第一信息来源，但对于重大突发新闻，看完网络媒体还是会找传统媒体求证。
网络媒体正在步入主流媒体行列，但网络媒体的责任担当还未确立，当时效性与真实性对立时，当海量即时与有效把关冲突时，当网络传播规律与新闻传播规律发生矛盾时，我们是选择网站的点击率、访问量还是媒体的社会责任呢？其实，无论是传统的还是网络的，媒体应担当的责任和义务是一样的；而一句“自由意味着责任”，则向我们每一个人道出了现实与虚拟世界中共通的法则。
作者：詹新惠 (来源：中国文化报)
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