梦离柯：央企新闻发言人将如何引导舆论？

　　国务院国资委副主任黄丹日前表示，近期不少央企“负面新闻”缠身，央企将设立新闻发言人以及相应的新闻发布机构，以对舆论加以引导。（2009年9月1日《北京晨报》）

　　新闻发言人制度是现代公共关系理论影响权力机关乃至企业的结果，是部门公关框架下的一个必要的组成部分，承担着向媒体和公众提供信息，与媒体和公众实现沟通，用政策议程引导传媒议程和公众议程的职能。

　　央企设立新闻发言人无非是想通过新闻发言人向传媒、向公众介绍央企的政策，通报某个事件的真实情况，说明对某个事件某个问题央企所持的立场，所采取的方针政策，并回答传媒的提问。与之前央企不时的对传媒所持的“不点头、不摇头、不开口”的封闭回避作法相比，设立新闻发言人制度无疑是开放进步的体现。

　　然而曾几何时，坊间用“央企吃肉，社会喝粥”的生动叙事，来表达对一些央企独自发闷财的不满。加之种种负面新闻缠身，在这风口浪尖，央企设立新闻发言人的意图不免让人生疑，是为了让公众全面了解央企的清白？还是将全面“铲除”负面新闻，使舆论“被无端的引导”？

　　当前央企正处于改革转型的重要阶段，如何改革，如何转型，在此期间及之后，新闻发言人制度将如何引导舆论？不过同时也希望央企必须认清：舆论本身不应该也不能够被引导，纵使舆论可以引导，但事实胜于雄辩。我们期待央企的新闻发言人制不负众望，让公众全面了解央企，监督央企，同时更期待央企抛开私利，履行自己的社会职责。