“至尊”烟价缩水的商业判断：“附加值”缩水

　　周久耕犯受贿罪，判处有期徒刑11年，没收财产人民币120万元。

　　这可能是昨天在网络上最吸引网民眼球的一则消息，原因可能是周久耕太有名了，他的倒台在很大的程度上当归功于网络的监督力量：周久耕去年曾因表态“要查处低于成本价卖房”名噪一时，随后被网友曝光抽1500元/条的“九五之尊”烟，被人们戏称为“周至尊”。随着网友的不断爆料，周久耕受贿案逐渐浮出水面，周久耕也先后被免职、双开、起诉，直至如今因受贿获刑11年。

　　周久耕的倒台，无疑是咎由自取，有趣的是昨天的另一条花边新闻：《广州日报》报道，11日，记者在南京新街口一家酒店看到，市场上的“九五至尊”香烟从原来的150元一包降价为100元一包，但无人敢买。这样的负面效果倒是没有想到的，烟还是那个烟，抽起来应该还是那个味，但从当时的趋之若鹜到现在的避之不及，这里面的心态足可玩味，是什么形成消费者对“九五至尊”香烟的商业判断的？

　　道理或许非常简单，当时抽这个烟是一种时尚，是周久耕他们标榜身份的一种手段，而消费这个产品的群体，他们并不一定直接购买，更多的是一种约定俗成的交易行为，但随着周久耕的倒台，“九五至尊”香烟或许成了替罪羊：清廉自律的官员不会去消费这种香烟，隐藏的“周久耕”们忌惮消费“九五至尊”可能带来的麻烦，而说到底，像这样的所谓极品烟，在笔者看来，它所显示的无非是一种身份和地位，它的消费价值更多地在于这些附加物上，而一旦被周久耕这样的人或事所牵连，它的附加值无疑大幅缩水，并导致了价格的直接缩水。

　　或可由此想到一个品牌在塑造过程中需要的天时、地利、人和，企业做什么样的产品，要做成什么样的产品，这和这个产品诞生后的口碑直接相关。(李郁葱) (来源：每日商报)