逆境超越 成都站上中国鞋业发展制高点

　　“2009中国女鞋之都国际采购节暨鞋文化旅游节”开幕，由此，成都女鞋迈上品牌发展的道路——

　　王怀 彭文春

　　突围——自去年国际金融危机以来，这是中国制鞋产业面临的共同命题。

　　突围——这是“2009中国女鞋之都国际采购节”肩负的使命。

　　10月14日，经过3个余月的精心筹备，由中国轻工业联合会、四川省人民政府、中国皮革协会联合主办,成都市人民政府承办的“2009中国女鞋之都国际采购节暨鞋文化旅游节”在位于成都市武侯区的中国女鞋之都拉开帷幕，国际化、品牌化成为本届盛会的最大亮点。

　　成都鞋企如何摆脱国际金融危机、“灰色清关”的影响，做大做强鞋业品牌，占据国际国内主流市场……在新的历史背景下，今年的采购节，不仅搭建起了成都制鞋业应对危机的路径和平台，也由此全面启动了成都鞋业逆境超越，在国内国际走品牌之路的发展战略。

　　成都，由此站上中国鞋业发展的制高点。

　　扫描盛会

　　对接世界

　　国际鞋业巨头集体“赶场”

　　在今年的采购节上，意大利卑仁达制鞋名家联合会会长、欧洲鞋业采购商联盟委员会主席、美国鞋业经销商与零售商协会前会长等国际鞋业界巨头齐聚成都。来自意大利、美国、菲律宾、泰国、俄罗斯、乌克兰等国的100余家国际知名鞋业采购商莅临采购节，成都本土300余家知名鞋企也携自主品牌参展。

　　“本届采购节突出国际化、专业化、品牌化、鞋文化旅游等几大亮点，还特别搭建了俄罗斯等国际专业展馆。”“中国女鞋之都国际采购节”组委会相关负责人表示，国际采购节邀请到了来自意大利、西班牙、巴西等国际知名鞋业组织、鞋企以及鞋业采购商代表，他们将在成都把脉世界女鞋的发展趋势，为成都鞋业的发展出谋划策，国际国内的鞋业采购商也组织了庞大的采购团前来成都“赶场”。

　　迈步国内

　　直销模式横空出世

　　在14日的 “中国女鞋之都国际采购节”开幕式上，中国女鞋之都直销商城同时开门迎客。

　　美国鞋业经销商与零售商协会前会长马吉永说：“今年变化挺大，这个直销鞋城非常棒。我去年来时它还是一个随意摆放、临时搭建成的展区，而且主要是鞋材展示。今年看起来就非常有规划，全部都是成品展销，完全从鞋材市场蜕变成了成品商场。”

　　直销城二楼的“门面店+营销中心”的做法，也得到欧洲鞋业采购商联盟委员会主席葛斯基认可。他认为直销城是商场形式的批发中心，既要面对散客，也要服务大宗客户。“这种二合一的做法，挺聪明。”葛斯基表示。

　　直销商城的启用也受到市民的追捧。72岁的袁尚蓉在展会现场逛了两个小时，买了两双鞋。“这里的东西比较实惠，是厂家直销，而且穿着感觉也还舒服。”在展会上逛了5个小时的唐氏姐妹，消费了近2000元，每人买了两双鞋。开幕式当天，鞋都接待量达3万余人次。

　　连接未来

　　成功的鞋品牌不需要工厂

　　“在美国，成功的鞋企最重视的是分销、零售，大把大把的钱也都流向了这些环节。”在马吉永看来，制造也不是“重头戏”，企业只有占领了渠道和终端，才能盈利。不管是耐克还是普拉达，无一不是这样。马吉永认为，成功的鞋品牌是不需要工厂的，“因为制鞋和卖鞋，根本就不是一个概念”。

　　来自意大利全国制鞋联合会中国代表处首席代表的吴克表示：“制造是根基，没有制造谈其他，无疑是空中楼阁。”吴克认为，只是现在要发展和重视的制造，是高端、精良的制造业，而非现有的重复劳动、低端的制造方式。“我们要学习的是意大利的制造，意大利鞋业在全球鞋业制造中，仅仅占不到10%的份额，但是都是高附加值的产品，而中国包括成都目前的鞋业制造，占有全球市场份额巨大，但是都是低附加值的产品。”吴克认为，成都乃至中国鞋业面临的首要问题还不是分销零售，而是如何把低成本来样加工，转型为高产值的制造。