上海迪士尼门票初定320元 游客每年可达上千万

　　经过11年的努力，那只名叫“米奇”的“金老鼠”终于确定在上海安家。11月4日，上海市人民政府新闻办公室受权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。

　　迪士尼落户上海，不仅对上海旅游业的影响将是空前的－－丰富上海旅游项目的内容，强化上海都市旅游的地位和形象，而且对中国旅游业乃至整个中国经济也都将产生持续、正面的刺激作用。

　　游客每年可达上千万

　　那么，这个巨无霸式娱乐帝国的市场能量到底有多大？虽然目前上海市政府没有就此发布任何官方消息，但参考各地公开数据，似乎可以预见一斑。

　　有关资料显示，2006年开业的香港迪士尼乐园，面积126公顷，是世界上最小的迪士尼乐园，从开业至今年年初，共接待游客1500万人次，目前仍在亏损，预计2014年开始盈利。1983年开业的东京迪士尼，年均入园游客1650万人次，是目前迪士尼乐园海外运营最为成功的一个。据统计，每年的回头客比率超过96％，入园超过10次的游客多达一半，更有16％的游客造访不下30次。

　　而著名调查公司AC尼尔森在此前的一项调查中发现，内地高收入人群对香港迪士尼乐园游玩意愿明显高出其他收入群体。香港特区政府由此预测，未来40年内，迪士尼将为香港带来800亿至1480亿元的巨额收入，资金回报率高达25％。

　　据此，有业界预测，上海迪士尼项目建成后，将为上海带来上万亿元的GDP总值。消费力方面，内地80％以上客流将被吸引至上海。

　　上海财经大学国际工商管理学院旅游管理系主任何建民在接受《新民周刊》专访时表示，今年2月份他曾作为唯一一名旅游专家，参与了上海迪士尼项目的评审，“我们在浦东一家酒店关了3天，并签署了保密协议”。

　　何建民表示，上海迪士尼旨在建造成世界最大的迪士尼，“就目前最大的东京迪士尼来看，近年来的游客在2500万人次／年，年收入在180亿美元左右。上海迪士尼一期建成后，预计将形成每年1000万人次的游客规模，而每年至少为上海带来新增游客300万至500万人次。而随着之后的建造，我们希望能达到3000万人次／年的游客量”。

　　何建民进一步补充，目前我国每年到境外旅游人数达到5000万人次，每年约有300亿美元的旅游支出，“其中88．5％是自费旅游，我们换算一下，4000多万的自费旅游者中，到香港去的内地游客，每年有1500多万，那么剩下的2500多万的游客就将是上海迪士尼的潜在游客，这也从一个侧面说明进入小康社会后的中国人的旅游消费需求在国内还远远没有得到满足”。

　　随后，何建民又给记者算了一笔账，“一般按一个国内游客（过夜）在上海平均一天的花费是1580元左右，而一个入境游客保守估计在890美元／天。若迪士尼能让每位游客在上海多停留一天，那我们计算一下，每年将带来多大的经济效益”。

　　欲打造主题乐园品牌

　　浙江的山水，江苏的园林，上海的都市旅游。

　　统计数据显示，目前长三角地区游客接待量占全国近四分之一，旅游收入占全国近三分之一，但在旅游资源优势上并不突出，尤其缺乏国际性的旅游资源或产品，如苏浙沪世界级景区（遗产）仅占全国的4．28％。

　　何建民指出，迪士尼项目的引入将填补长三角地区除山水旅游资源外，无国际大型娱乐休闲主题公园的空白，一方面有助于提升长三角旅游产业的现代化和国际化水平，另一方面也有助于打造长三角国际旅游精品和世界旅游名牌。

　　“在整个浦东新区的发展上，我们也提出建造主题公园集中区的建议。像美国奥兰多这样一个小城市，那里类似于迪士尼主题公园规模的，年接待量在500万人次的乐园就有五六个。从这个角度，上海每年入境的海外游客大概有700万人次，再加上1．02亿的国内游客，在上海建两到三个年接待量在500万人次以上的主题公园是有潜力的。”何建民说。

　　从地图上看，同样位于浦东新区的2010年上海世博园区与上海迪士尼乐园规划选址所在地的距离并不遥远，而这两个投资规模同样超过200亿元的重大项目，将在推动上海乃至长三角地区经济结构转型的过程中扮演极为重要的角色。

　　何建民说，在拥有上海世博园区和迪士尼乐园的“双引擎”之后，上海和长三角的吸引力无疑将极大增强，更多国内外的商务会议、展览、旅游活动都会被吸引到此举办，上海和长三角的现代服务业将会实现质的飞跃。

　　旅行社主推短期自由行

　　作为中国经济最发达的区域，长三角庞大的人口被认为是上海迪士尼最可能的潜在客流。不少旅行社人士表示，今后会计划开发更多与迪士尼乐园相结合的产品，除了代销迪士尼门票这种传统合作方式外，打包入华东旅游产品，吸引更多游客是旅行社借力上海迪士尼的最大商机。

　　“迪士尼是一个亚洲甚至全球级的旅游资源。它会集聚很多旅游要素向它靠拢。”春秋国旅的国内部总经理高觐山在接受《新民周刊》采访时表示，“不仅是长三角地区，更多华北、华中地区的游客也会增加在上海旅游的时间。”

　　值得注意的是，香港迪士尼在开园之初，门票销售曾一度非常强势，向内地旅行社提出迪士尼酒店必须与门票捆绑销售、单售门票无佣金提成、旅行社需交纳高额押金等苛刻的合作条件。但随后由于客源并未如预计理想，迪士尼不得不“放下身段”，给予旅行社更多优惠的销售条件。

　　“香港只有700万人口，面积仅是上海的六分之一，但它一年的旅游外汇收入大概135亿美元，上海只有约47亿美元。如果上海兴建迪士尼，将会有更多内地游客来上海游玩，这一市场前景相当可观。”高觐山说，“春秋国旅将推出以两三日为主的自由行或半自由行产品，提供更多菜单式服务，以上海迪士尼为重心带动整个短期华东游。”

　　门票初定为320元

　　上海迪士尼项目还处于初级规划阶段，门票价格多是猜测，有说初步定价300元的，也有说票价不会低于350元的，甚至业内人士预测说票价可能接近400元。

　　就目前全球5个国家建立的迪士尼乐园门票价格来看，其中，中国香港迪士尼乐园门票价格最低，为295港元。此外，美国加州迪士尼乐园门票价格折算约413港元，佛罗里达州迪士尼乐园门票价格为466港元，东京迪士尼门票价格为385港元，巴黎迪士尼门票价格为381港元。

　　何建民告诉记者，上海迪士尼的门票价格初步定在320元，略高于此前记者通过网络所作调查结果（六成网友表示希望票价在200元之内）。

　　“据统计，从全国来看，每人每次城镇旅游支出大概是998元，农村游在250元左右。再结合上海的收入水平，这样来看票价并不高。关键要看上海迪士尼本身的品质。”何建民解释道。

　　沪向港取经避“中招”

　　据悉，上世纪90年代，迪士尼有意在中国发展，上海和香港都是迪士尼的心仪地点。香港政府一位官员透露，当时香港刚刚回归，正遇亚洲金融风暴，饱受冲击。时任特首董建华为振兴经济、创造就业，多番向中央寻求支持，并向迪士尼开出多项优惠条件。1999年，香港与迪士尼签订建园协议。

　　不过，当年特区政府为振奋人心，硬啃了一大堆迪士尼提出的“尖刻”条款，可谓吃尽苦头。香港方面虽然出了巨资，但多年来业务未见好势头。作为管理方的迪士尼公司，不让香港政府官员积极参与，以至于香港政府陷入“里外不是人”的困局，他们因此饱受香港舆论及议员的抨击。

　　香港政府那位官员还说，上海多年来建造迪士尼乐园之心不死，但看到香港的教训后，多次非正式地向香港政府“取经”，请教香港政府官员，在谈判中，有什么条款需要特别注意，能让他们小心翼翼跟迪士尼谈判，避免中国人再次“吃亏”。

　　上海迪士尼乐园的谈判和协议细节尚未公布。香港政府和学者都相信，上海获得的合作条件肯定比香港优越。因为当下的上海，主观客观都具优势，当年香港视乐园为金融风暴下的救命药丸，谈判时气势本就处于下风，当下上海整体上高速发展，如果有迪士尼则锦上添花，没有迪士尼也不是什么大不了的事。

　　那么如何使迪士尼乐园这种投资巨大的旅游项目成为“财富”而不是“包袱”呢？

　　何建民提倡，国内同类主题乐园应与迪士尼展开合作型竞争和错位竞争。高觐山建议，主打旅游文化牌，将海派文化融入迪士尼。

　　何建民举例说，香港迪士尼乐园自2006年开业后，一河之隔的深圳“欢乐谷”2007年游客增长率高达10．2％，香港海洋公园人数也在增加，甚至超过了迪士尼。

　　“没有一个主题公园可以把所有的游客吸引过来。通过合作型竞争才能挖掘市场的最大潜力。”何建民说。

　　据《新民周刊》