赞助商烧钱数百亿投入世博 利益纠葛演绎正酣

　　中国日报网消息：据经济观察网报道，1月21日，世博倒计时100天。

　　世博全球合作伙伴悉数登场。他们是，中国石油、交通银行、宝钢、东航、中移动、中国电信、上汽集团、西门子、可口可乐、国家电网、中国人保、上海实业、远大。

　　据悉这些全球合作伙伴进入世博的最低门槛为4亿，而后期，这些企业为宣传世博的投入是门槛费的3－4倍。也就是说，每家公司在世博投入的公关费和品牌宣传费上，约为15亿以上。粗略估算，仅仅全球合作伙伴的13家公司在世博的投入上就为百亿以上。

　　这些全球合作伙伴在与世博签署赞助协议的之时，详细的规定了在各个行业独享的专属权力，但随着时间的推移和世博所需耗费的大量资金，仅仅全球合作伙伴的赞助根本无法支撑耗资巨大的世博盛会，而此时，其他一些企业则卯足劲头希望挤进世博，因此世博目前才出现了三级赞助商，全球合作伙伴、高级合作伙伴，门槛为1．5亿；项目合作伙伴，门槛为7000万。

　　按照合同规定，各个级别的赞助商享有的世博的权力并不相同，但是由于世博的项目、场馆、权益等等各个方面的协调与规划，难有统一，所以各家赞助商的权益出现了重叠和冲突。其中，尤其以全球合作伙伴的权益受到影响最为严重。

　　按照合同，全球合作伙伴是该行业唯一一家能够使用世博的logo进行宣传的公司，并且享有在世博场区内部该行业的唯一服务世博的权力。但在实际操作过程中，却并非如此。

　　可口可乐是全球合作伙伴，但其对手百事可乐却是美国场馆的赞助商。而美国场馆在所有场馆里相当特殊，“地位类似美国大使馆，中国世博当局对美国场馆里面进行的各项活动几乎都无权过问，这样，在美国场馆内部，百事可乐大行其道，可口可乐根本无法插足。”一位业内人士称。

　　据悉，可口可乐，在与百事可乐的世博公关竞争中，花掉了几倍的公关费用，却并没有获得在该行业的专属权力而十分沮丧，负责该项目的公关人员被革职。

　　另外，交通银行是世博的金融类唯一合作伙伴，专属权力是在世博场馆内，所有金融类服务都由交通银行来提供。但事实上，各家银行都卯足了劲希望分得一杯羹。朗朗作为世博的形象代言人之一，也是招商银行的形象代言人，招行正想尽办法，希望朗朗在世博宣传中力挺招行。

　　“在世博中，这属于隐形营销，世博局根本没有办法，所以全球合作伙伴的公司都十分恼火，花了大价钱，权益都无法保障。世博局市场部每天都在协调类似事件。”上述业内人士称。

　　全球合作伙伴、高级赞助商以及项目赞助商之间矛盾重重，这些都将随着世博的邻近而愈演愈酣。