今年网购年货预增120% “年货大战”三分天下

　　年货市场竞争日益激烈，大超市的年货促销，此起彼伏的年货展销……而近年来，网购年货也成为一匹黑马。年货销售渠道三分天下，厮杀不可谓不激烈，但厮杀之中，却也有相互补充的意味在里面，而且从去年春节开始，此三者的交集越来越大。

　　喜逢双节，预计

　　网购年货增120%

　　从2007年开始，网购年货的市场蛋糕越来越大。据统计，2009年春节前一个月在淘宝网上的年货交易额达到2.8亿元人民币。今年春节与情人节并驾齐驱，预计淘宝网以食品为主的年货的销售量增长将超过120%。

　　少花钱，多办事，多快好省地淘年货，这是网购年货的主旋律。在价格上，年货类商品也在竞相压低价格，以网罗购买力。

　　从往年数据看，去年春节年货类商品出售平均单价为74元，比前一年的123元，降低了40%。许多生产厂商也越来越多地将销售渠道转移至淘宝网上，使得大量的优质商品以5折甚至更低的优惠价出售。

　　网络优势，

　　跨地区采购年货

　　近日，《淘宝天下》随机调查了50户家庭，并对一些超市和年货展进行走访。调查显示，青睐年货展的消费群，年龄结构偏大，或者说以老年人为主。这与他们的消费理念和习惯有直接关系。进入超市购置年货的家庭接近半数，以中年人群体为主。这个群体拥有足够大的购买力，一般是家庭成员中的财政掌管者。此外，将消费者黏合在超市进行年货消费的另一大原因，是作为单位福利分发的超市卡或代购券。

　　网上买年货以年轻人为主，但网络力量正在对中年人群体产生重大影响。在受访家庭中，普遍认为在网上淘年货，可以淘到在超市和市场中难得见到的各地特产，例如重庆凤爪、临安核桃、内蒙奶酪、新疆葡萄干、舟山鱿鱼、和田大枣、内蒙牛肉干……这样的购物清单，要在线下完成很困难。而在网上，从挑选到下单，几十分钟即可搞定。

　　企业年货

　　也开始“网购”

　　有业内人士分析，网购分流的年货量激增，已接近线下的50%。这种网上经济已经对传统的年货市场产生强大的压力。重庆销售鸭舌的店家孙先生说，今年发生在网上的两笔交易令他喜出望外，因为有来自郑州和上海的两位代表单位的买家，他们从淘宝网上的信息联系到他。

　　光这两笔生意，他就卖出了近3万元的鸭舌。“现在越来越多的企业也尝试着通过淘宝网来订购礼品作为员工福利，这是一块大蛋糕。如果能建立长期的联系，就好比是天上掉馅饼，而且每年定期都会掉几次。”(王小街)