《杜拉拉升职记》可谓畅销书中的领跑者
电影《杜拉拉升职记》跟着书一并火了
中广网北京7月13日消息 据中国之声《新闻晚高峰》17时52分报道，很少有一本国产图书能像《杜拉拉升职记》这样衍生出众多的文化产品，产生如此大的商业价值。目前，关于“杜拉拉”的图书、话剧、电影等文化产品，已创造了3亿元的市场价值。
这可不是个小数，来看看杜拉拉的三步走：
第一步，诞生记：“白领大军”需要代言人
一本书卖到350万册，这是什么概念？“一般的书籍首印1.5万到2万册，销售量达到5万册就叫畅销书，超过10万册就非常畅销，年销售量超过100万册的，屈指可数。而"杜拉拉"系列已经有350万册的销售量，还不算盗版、书籍本身很高的传阅率、网络阅读等。”
第二步，掘金记：影视跟着图书跑，广告跟着明星跑
在成熟的文化市场中，如果说电影、电视、音乐原声碟、玩具等等受众广泛的产品是枝繁叶茂的大树，那么图书就是这棵大树的根基——它为这利润丰厚的产业链提供必不可缺的养料。而在国内，向来是电影、电视剧火了，出版社跟着出书。而这次，“杜拉拉”让图书成为影视剧的基础。
2008年底，导演张一白和徐静蕾看到了小说《杜拉拉升职记》。他认为，这部小说提供了中国电影目前稀缺的三种要素——时尚、职场、爱情。
当然拍这部电影还有另一个原因——就是广告植入市场。“一个投资过亿元的电影，可能卖2亿元票房。但像这样一部投资1500万元的电影，票房超过1.2亿元。你想想徐静蕾是不是赚钱呢？
电影《杜拉拉升职记》主演徐静蕾为某时尚杂志拍摄的封面照 而电影《杜拉拉升职记》还创下另一个纪录：据不完全统计，影片上映前8—6周时间里，徐静蕾、黄立行、莫文蔚、吴佩慈4位主演在时尚圈受宠，陆续上了38本时尚类杂志的封面。张一白直言“这就是化学反应，很好！”
电视剧版《杜拉拉升职记》已开始热播 第三步，升值宝典：这个值是价值的值，各行各业互相借力，默契互动
2009年，“杜拉拉”成为中国娱乐文化市场的一个热词，“杜拉拉”在小说、电影、电视剧、话剧几个环节之间的营销，互动非常默契。
“一本书带动一个产业，不再是痴人说梦。”很少有一本国产图书能像《杜拉拉升职记》这样衍生出众多的文化产品，产生如此大的商业价值。从这点上说，“杜拉拉”更大的意义在于，提供了一种由图书作起点、建立跨越多种媒体的文化产业链的范例。
模式探索是对全行业都有益的事情。好莱坞大片可以按一种模式复制，为什么我们只能有一部"杜拉拉"呢？下一部在哪里还不知道，但一定会有。
(责任编辑：李恺萌)
来源：中国广播网
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