来源：中国经济时报
中国要不要世界品牌？
中国当下，即便诅咒这些工厂充满血汗，也无法绕开这些血汗工厂，在相当长的时间里，它们依然是中国制造的核心竞争力所在。
■专栏 陈宁远
一切似乎都是“呜呜祖拉”这个小喇叭惹的祸，它在世界杯被形容成全世界的苍蝇都飞过去了。不约而同的人们，尤其是国人也这么看待在全球哄哄叫的“中国制造”。中国制造大规模地遍布整个世界杯，中国制造在全球市场同样“呜呜祖拉”似的激进，国人好像兴奋不起来，主流意见更多的是忧虑。
忧虑者摆出的道理，为国为民，言之凿凿，好像毫无争议的余地。
首先他们说，中国制造的利润极薄，处在国际贸易的最低端。以世界杯上热闹之极的“呜呜祖拉”为例，不同款式“呜呜祖拉”的中国出厂价，在0．6元到2．5元；而在南非可以卖到20兰特（约合17．7元人民币）到60兰特（约合53．1人民币）。
在整个过程中，中国生产企业的利润不到5％，完全打破了即使是代工企业也应该分享到10％—30％的利润（其余10％—15％为贸易中介佣金，50％—60％为销售商的利润）这样一个典型地写在某些教科书里的国际贸易利益分配体系。这容易使忧虑者想到，我们的中国制造在世界范围，被歧视和被压榨了。
面对这种大头是别国的，蝇头小利却是中国的情况，更高、更远的思考者，会以此为例说到大约已经成为某种共识的结论：中国人力成本的低廉、环境保护的不利和各种资源的粗放式使用等等，从而认为中国企业长此以往只做“呜呜祖拉”，中国经济为世界做低端打工，当下既不划算，未来也不可持久。
对此忧心忡忡者，无一例外还得出结论：中国制造必须升级换代。而怎么升级换代？药方似乎也都统一了，那就是中国制造必须从低端产品走出来，做高端产品。而所谓的高端产品，除了毫无争议的高科技之外，还有一个大家最为津津乐道的话题：品牌。
中国要有全球叫得响的世界级品牌，这种梦想，在中国可谓地无分南北，人无分高下，堂堂正正地均有此念。而且认为此梦想成真，既能够摆脱中国制造低端之列的屈辱形象，也能够顺应全球经济发展的历史潮流，因为据说全球制造业向我国转移的态势明显。2009年，我国制造业在全球制造业总值中所占比例已达15．6％，成为仅次于美国的全球第二大工业制造国。
在必须拥有世界品牌这个历史性的转折点上，已经做大做强的央企，被推到急先锋的位置上。喜欢把央企称为共和国长子的国资委主任李荣融在6月下旬召开的中央企业科技工作会议上，说125家中央企业，还没有一个全球知名的品牌。他认为，只有不断创新，打造世界品牌，央企才会真正具有影响力。
但对世界品牌的渴望，常常让国人忘记分析中国是否需要世界品牌。提出这个问题，很容易挨骂。因为中国需要世界品牌难道还需要怀疑吗？没有世界品牌的中国，却为世界品牌代工，只拿5％的利润，要摆脱这个屈辱的地位，没有品牌怎么行？
不过若是谨慎地反问一下，全球的顶级品牌，都找中国代工，这本身是否就是一种中国制造的世界品牌呢？若说这很低端，中国不去做“呜呜祖拉”，而只做某种在世界上叫得响的品牌，也许就必须面对大量的家庭作坊消失（甚至包括一些雇佣了大量工人的大型代工企业）的现实。
说实话，这些只会为别国顶级品牌代工的家庭作坊和代工企业，与其要它们关心世界品牌是谁的、国际贸易利益是怎么分配的，还不如帮助它们更好地总结生存壮大之道——它们是怎么以自己的血汗，在看不见硝烟的国际贸易战争中，以低姿态而成为世界工厂，使得世界范围少有人敢和中国计较普通工业品价格的。
中国当下，即便诅咒这些工厂充满血汗，也无法绕开这些血汗工厂，在相当长的时间里，它们依然是中国制造的核心竞争力所在。非如此血汗斑斑，中国拿什么在国际贸易中竞争？那些认为血汗工厂无法持久的人，那些喜欢世界品牌光环以及处在利益链高端的人，难道不知道没有血汗工厂数十年来在改革过程中的贡献，中国人连温饱都不容易解决，遑论小康？遑论打造世界品牌？
中国要不要世界品牌？对中国而言，也许是一个过于急躁的命题。假如我们选择央企去打造世界品牌，对已经做大做强的央企而言，也许没有什么不可能的。比如已经成为全球市值最大的公司的中石油，其品牌“中国石油CNPC”，毫无疑问已经有了世界性影响。但有了世界品牌样子的中石油常常只选择扩大在世界的影响，而忘记扩大世界市场，忘记在高度垄断的国内市场让利于民，这样的世界品牌形象，对中国而言有多大价值呢？
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