专家解读红运会 张健：运动创意产业与红色运动

　　专家解读红运会

　　张健：运动创意产业与红色运动实践

北京体育大学户外运动中心 主任

　　运动是人类的终极消费。体育有健身的功能，有上瘾的功能。而有比赛就有胜负，因此体育还有博彩的功能。另外，体育还有社交的功能。在满足了吃穿住行这四大要素后的第五大要素是什么呢？是体育。这一点在美国已得到体现，在美国吃完饭以后没有歌厅、桑拿、卡拉OK，大家只搞体育。越发达的国家，这一点就越有可能得到淋漓尽致的体现。总的来讲，体育是终极消费，以后发展的市场是非常巨大的。

　　在新的世纪，体育是引领新的世界的一个产业。在上个世纪50年代以前，引领世界经济的是机械行业，比如说汽车制造。到了60年代是IT行业，比如说计算机。到了七八十年代，房地产业。到了90年代，则是金融业。金融危机以后，那则是新能源和健康产业，这个是引领世界经济的两大主要行业。

　　这次世界杯上唯一的中国元素叫中国英利。中国英利企业是由保定市的一位公共汽车司机，从批发农民起家，之后改做化妆品，最后改做太阳能电池板。短短30几年时间，现在已经发展成为全国第二大太阳能企业，全国第一大企业是施正龙，但是它的产业链要比施正龙多，它的发展速度非常快，去年产值大概100亿，今年可能成百亿的增长，并且不在国内销售，全销售在国外，以德国为主。举这个例子是为了说明，体育和新能源应该是引领世界经济发展的一个产业。

　　为什么说体育运动是创意产业呢？NBA虽然是一项体育运动，但NBA老板是在想怎么让NBA好看，于是把比赛的上下两场改成四节，每节中间有拉拉队表演，把进攻的30秒改成24秒，把罚球区从斜的大的改成直的，赛前要选秀，把各队的水平拉的差不多，想尽办法让NBA好看。因为体育靠两点赚钱，一个是欣赏性的、观赏性的，另一个是大众参与性。NBA就是打造欣赏性的体育产业。因此按说由于它的创意好，世界篮球联合会曾有一段时间都跟NBA打架，两种赛制，非常麻烦。但现在，世界业余篮球联合会肯定斗不过NBA了，所有赛事都根据NBA来改。

　　关于参与性的体育，台湾的横渡日月潭每年以5000的人数增长，目前有3万多人了，一天从早到晚都横渡。其中，每人收500元的报名费，光靠报名费就能维持整个赛事的运营了，这个组织就是参与性的体育。世界杯也是一种创意，是世界上最大的非营利性组织，比国际奥委会还有钱。这么庞大的组织才只有300个人，其中有30个人是保证赛事的权益的律师。在国际上成立一个世界国际体育组织，则没有人批，都是由民间开始成立的。包括国际奥委会，80年代以前，都是非法组织，还有国际足联，很多国际组织都是自己成立的，只不过人家玩的好，只不过没有政府的管控，它靠律师维持它的权益。在这次世界杯期间，有个新闻大家可能都看到，某拉拉队有20个女孩，一开始还以为组织的不错，最后国际足联看到她们裤脚上有一则广告，就把这20人请出去了，这是隐形广告，侵犯了他们的经济利益。世界杯产业是巨大的，第一个收入是赌球，国际足联有赌球公司，在中国有赌球代理公司，一级一级的代理。在世界杯期间，有很多人赌球，一场球多的几万、几十万，少的几百、几千。在整个世界上，这个赌球产业，可能世界杯一场赌球产值比阿凡达的总票房收入还要多。世界杯还有一个最大收入就是电视转播权，全世界100多个国家都要买它的电视转播权。中央电视台买断以后，如果全国其他省市想转播就要在中央电视台这里买转播权。另外它的合作伙伴，世界杯为了维持它的好看运转，小组赛出局的都给1000万美元奖金，越往上越多，进入16强1200万，冠军是3000万，各队都要给钱，维持它的创意性，所以说运动产业是创意产业。

　　红运会主要是赛事表演业。关于赛事表演业的产业链的组成，任何赛事最大的收入都是赛事转播权，这个在我国实现不了。第二是企业合作伙伴，首席赞助商、钻石赞助商、金牌赞助商等。第三是政府合作伙伴，这个在我们国家比较特例，中国目前是富政府，穷老百姓的社会。中国政府很有钱，据目前的统计，中国人的工资收入跟20年前相比，GDP增长的很快，但是工资跟GDP的比例下降了20%，人民挣钱的速度没有政府挣钱的速度快。

　　中国政府是非常有钱的，以北京体育局为例，我统计了一下，奥运会以后，还积极的要申办各种世界大赛，比如说中网每年投入要1个亿，还有世界自行车比赛等。光申办田径世锦赛的申办费都达到2800万美金。我算了一下，北京市投入到传统赛事的费用将近是10个亿，体育经费是11个亿，北京市每年都还要拿出5个亿的体育产业引导金。这5个亿用于哪呢？凡是注册资金100万以上的体育公司，如果要办比赛，向市体育局申请，如果比赛符合它的要求，它就给你资助，凡是有好的传统体育项目，就会得到资助，这是北京的情况。其他各省市也是这样，比如说山东威海，一个300万人口的小型的地级市，今年要花1000万办一个帆船赛，750万办高尔夫比赛，还有一个半成的大铁人，光交的费用就160万，还有临沂花2000万办F1赛事。其他国际体育组织正看重这一点，其他国家政府没有钱，就中国政府有钱，都来中国办体育赛事。办完奥运会，广州弄亚运会，深圳办大运会，据说深圳刚决定申办时，就拿出5亿美元去申办。东亚运动会在香港刚办完，又接着要在天津办。总之国际体育组织就看中中国的市场，所以在中国有政府合作伙伴。

　　另外，通过一个赛事引出一个项目，一个项目的培训和推广，另外比赛赛事的加盟，比如说F1，F1在世界每站要办的话，必须交3000万美金的权益金，中国网球公开赛每年向ATB交300万美元。相关用品的开发，比如说户外运动引发的户外体育用品，现在卖的特别好。有的今后开发的动漫体育游戏，这是赛事表演业的收入的产业链，这是国外一般的做法。

　　第二个问题，先讲一下，红色运动会是运动产业在中国的一个实践。胡锦涛主席已经说过，中国已经由体育大国向体育强国迈进，中国有经济实力，我们办赛事应该向哪方面发展，是不是接着承办现有的国际大赛，还是应该走出一条具有自主知识产权的、具有品牌的、具有本地特色的、能够延伸能够推广的赛事。这个是作为我们国内政府和体育部门应该思考的问题。我的观点是办原创，具有自主知识产权的赛事，有原创有自主知识产权才有产业链推广。我们奥运会那么热闹，16天过后什么都没有，我们办亚运会办好多次，也什么都没留下，毕竟自主知识产权不是我们的，留下的只是市政设施。整个产业链的发展，不像环法自行车大赛一年一次，留下一个产业，NBA留下一个产业，我们什么也留不下，所以我坚持举办原创有特色的赛事。

　　关于红运会的产业链，第一，提高当地知名度，是城市营销最有效的手段。城市营销这个概念是由薄熙来同志提出的，他去大连当市长的时候，他说自己是大连最大的推销员，他弄的国际服装节和足球是大连的两大名片。他到重庆以后，马上又搞红色运动、红歌、红色记忆，用红色作为打黑唱红，作为重庆营销的一个特色。我们的红色运动会以后一定能够打造临沂或者莒南的名片，这是我们提升知名度最有效的一个手段。第二个产业链就是赛事本身有效的市场化运作，如果说第一年、第二年或者第三年，赛事本身已经能够盈利了，通过首席赞助商、合作伙伴指定产品、场地广告，通过一系列的运作，肯定是有盈利的。通过3月19号，国务院发布的体育产业指导意见，里面有一条很重要，赞助体育赛事，在税收上有一定优惠政策。等同交税也行，有优惠政策也行，打个比方，莒南有个味精厂，产值很大，一年交5000万，比如说拿出500万搞赛事，政府少收300万税，它拿这个500万，冠名了，提高知名度了，提高产量了，也提高莒南的知名度了，这个是一举两得。我觉得国务院这个政策是非常好的，通过这个循环，对大家都是很好的，所以赛事本身也具有盈利能力。第三，通过一个赛事打造当地的体育流向，我们不是说赛事完了就完了。比如说我们在天马岛公园办完红运会以后，留下一个红色公园，因为天马岛可能本身要投资建迪士尼那样的东西，那个投资大，全国各地哪都有，再弄也弄不过香港，还不如投资红色公园。比如说，坐一趟过山车收50元，推独轮车收30元，并且推独轮车的体验肯定比坐过山车有意思，还锻炼身体。这样就把体育链留在天马岛公园了，这是一个打造体育流向。还有红运会的相关产品开发，我们要征集会歌、会旗还有吉祥物，我们要在这个公园卖这些特许商品。因为中国是一个红色的国家，应该进行红色革命教育，我们体育界通过红运会，创办一些红色项目，通过阳光体育大会推广到全国中小学，进行红色革命传统教育。比如说，我们先推广独轮车和抬担架这两个项目，推独轮车是男生，又有上肢力量，又有腿部力量，锻炼平衡能力，女生抬担架，锻炼团队合作能力，与中国红十字会结合，与现在的抗震救灾结合在一起，向中小学推广。这次开幕式请杨司长去一趟，跟他们说，这个绝对比交谊舞进学校要好，通过这个阳光体育运动向中小学生推广。

　　下一个就是，红色革命老区的红色运动联盟，NBA叫全美业余篮球职业联盟，东区多少个队，西区多少个队，所以联盟有公牛队等等来打造这个联盟。我们革命老区各有各的特色，如果能打造成一个红色运动联盟，大家共同努力来推广红色运动会，我想肯定是能得到国家领导人的认可，进行革命教育。一个体育赛事，一个是产业发展，它作为红色教育的抓手，肯定是能得到上部的认可，就像前面我说的政府合作伙伴这一方面就能做到极致了，这样红运会发展的也会更顺利一些。比如说运动会联盟如何产生，就是几大革命老区轮流申办，主题叫红色运动会，结合各地特色。比如说，金寨县是大别山山顶，那就是中国第二届红色运动会大别山挺进挑战赛，除了我们现有的场地项目以外，把二方面军挺进大别山弄成一个挑战项目，一说到大别山，就想到金寨，打造具有独特特色的赛事。比如说遵义，现在已经有户外运动，但户外运动哪都有，但是四渡赤水，抢占卢山关，这就是那独特的。像延安保卫战，当时毛泽东和胡宗南在山底的那个对抗很有意思，弄几个队伍走延安的那些山川，这就是延安特色的红运会。广安是邓小平的故乡，把改革开放以后科技的、农业的、工业的因素融入到红运会的特色里面，西柏坡有三大战役，可以把三大战役融入到里面。第一届、第二届红运会要各地有各地的特色，宣传各地的特色。

　　再一个就是，红色运动会用品的推广，红运会推广到中小学了，全国有两亿中小学生，全国有几百万学校，一个学校买10个独轮车，买10个担架，这个产业会非常的巨大。现在全世界，只要有人的地方就会有华人，现在每年春节，华人都会在当地唐人街搞聚会，现在一般是舞龙舞狮，如果把抬担架、推独轮车，通过华人的春节向世界推广，这个是我们独一无二的渠道。我们要把红运会推广到世界是比较难的，但是我们可以先推广抬担架，先推广独轮车，这个应该是可行的。最后，我们红色运动会的动漫和网游的开发，这是红运会后面的产业链。所以，通过我们中国当前的形式，通过体育发展的阶段，通过我们对体育的认识，通过大家的共同努力，红运会一定能够打造成国际上的知名品牌赛事和中国开展红色教育最有效的手段。