国货回潮孕商机

　　记者了解到，走出国门的“中国经典”不仅仅是回力，飞跃、解放鞋等老品牌都在借道重回主流消费市场。它们在欧美市场翻身成为时尚，背后有商业团队为其设计、包装，也因此卖出更高的价钱。据了解，一双解放鞋在日本也可以卖到840日元(约70元人民币)，改良的解放鞋有的在美国也可以卖到65美元(约450元人民币)，而在欧美，有的还可以卖到更高的价格。

　　“怀旧心理是有普遍规律的，社会发展变化得越快，怀旧就越深。由于个人成长经历不同，老国货产品对不同的人蕴含着不同的记忆。”沈阳大学金融系主任姜伟认为，老国货的“回潮”是集体怀旧的投射，而不仅仅是时尚潮流的简单跟风、复制。

　　“现代社会人们压力太大，看到旧事物，会让人想起以前那种舒适、缓慢的生活节奏，可以缓解内心的压力，舒缓紧绷的神经。”姜伟说。

　　当然，不仅仅是怀旧。“便宜时尚好用，高性价比为国货加了筹码。洋货和国货其实成分都一样，只是由于营销方式不同，所以很多传统国货最终被淡忘。”唐晓辉说，再获新生的传统国货，一靠情怀，二靠口碑。

　　而对于想要抓住国货回潮这个商机的投资者，姜伟认为，投资者的决策很重要，需要慎重，理性判断。首先要了解市场，不能光看价格便宜就被迷惑，其次要选择少量质优价廉的商品，以免带来囤货危机，应该遵循市场规律，理性投资。

　　怀旧经典一：老品牌演绎完美转身 回力一月卖万双

　　自称潮人儿的沈阳女孩孙蕊，最喜欢穿的鞋子既不是阿迪达斯也不是耐克，而是中国的飞跃运动鞋，因为这也是她的偶像《指环王》主角奥兰多的最爱。在这位国际知名影星的多张照片里，FEIYUE(飞跃)的标记清晰可见。

　　而在沈阳，与飞跃享有同样待遇的还有在沉寂多年之后，重回辽沈市场的回力。8月31日，记者采访发现，借着因“怀旧”、“个性”风潮，曾经辉煌一时的回力、飞跃运动鞋和梅花运动服、海魂衫等，在被淡忘20多年后，如今又重新站在潮流的浪尖上。

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　　经典回力一个月卖万双

　　有着浓厚“回力情结”的梁艳萍，既是回力辽宁总代理，也是回力在辽宁地区唯一授权专卖店的负责人。她告诉记者，与回力鞋结缘的近20年来，从来都没遇到今年这么好的形式。“一个月能卖上万双，由于货源紧缺，有钱都上不着货。”梁艳萍介绍，以那款最经典的有红杠的WB-1篮球鞋为例，现在已经断货半个多月，其它款式也经常断码。这两天，她才刚刚拒绝了一单一万双鞋的订单。

　　梁艳萍表示，目前，专卖店每月的销售额达到30万元，与去年相比，足足翻了一番。在销量攀升的同时，款式也一改当初的单调作风，增至上百种，几乎每个月都有新款到货。

　　那么又是谁在买呢？梁艳萍挺得意地告诉记者，以前“回力”的顾客以农民工、偏远地区学校采购为主，现在则五花八门，老人、中年人为了怀旧，年轻人穿在脚上是追求时尚，学生则爱这鞋舒服又便宜，顾客群体很广，有的顾客一买就是5、6双。而为了迎合时尚一族的口味，回力也推出了手绘鞋、登山鞋、童鞋和情侣鞋。

　　70岁“老回力”曾引导潮流

　　聊起回力鞋，梁艳萍说，其实，回力鞋已有七十多年历史。在上世纪70年代，回力鞋在中国几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征。到了八十年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。但随着大量的运动鞋品牌进入中国市场，回力鞋品牌才渐渐衰落。现在很多年轻人可能都没听说过这个品牌。在经历转制的阵痛后，回力将市场瞄向海外，并走红欧美，欧美潮人争相购买，仅在欧洲，它的身价至少翻了25倍。

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　　怀旧经典二：网老板全国淘“梅花”

　　迎来“第二春”的还有曾风靡几代中国人的“国服”——“梅花牌”运动服。这其中，辽宁卖家唐晓辉是淘宝网上最具人气的“梅花牌”运动服卖家，并因此受邀参与录制湖南卫视的《天天向上》节目。

　　“在节目中，我特意送给主持人汪涵一件"梅花"运动服，他非常喜欢，后来还把这件衣服穿到了南非。”喜欢收集旧货的唐晓辉告诉记者，一次偶然的机会，他发现，很多人都同他一样，非常喜欢怀旧，特别是那些在市场上都早已难觅踪影的“老国货”。

　　而当人们的怀旧情结演变成现实的怀旧行为时，商机应运而生。

　　一次性买下所有旧货

　　经过多方打听，他找到市里最老的国营体育用品商店，兴奋地发现那里的库房积压了一千多件生产于1986年和1988年的梅花牌运动服。在一次性买下对方所有的旧货之后，他开起了网店，以销售梅花牌运动服为主，同时联系回力、飞跃等厂家，做起了“怀旧”生意，仅“梅花牌”运动服每个月就能卖出一二百件。而随着“第二春”的来临，即便伴有浓重仓库味，“梅花”的上货价也一涨再涨，如今已几乎一天一个价儿。“从积压品变成了紧俏货，两年前卖68元的，现在已经涨到了148元，当时的卖价都不够现在的进价。”唐晓辉说。

　　全国奔走只为“梅花”

　　不过，唐晓辉也有自己的烦恼。在上世纪80年代风靡一时的梅花牌运动服，到了上世纪90年代就停产了，因此，是卖一件少一件。

　　唐晓辉告诉记者，店里的第二批货，是他千辛万苦找到了天津体委，才得以延续。后来，他费尽千辛弄到了一本原天津针织运动衣厂销售商通讯录，于是，就安下心来挨家拨打各地经销商的电话，询问是否有积压的“梅花”运动服。“有的电话早就是空号了，无奈之下，就只能到当地按照地址去查找，为此我最远去过贵州，还有三四次扑空了。”

　　可为让“梅花”真正重出江湖，光靠20多年前的库存商品是不行的。焦虑之余，唐晓辉只能寄望于一个未经证实的消息——老“梅花”的员工们正在商议，准备恢复生产。

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　　梅花见证中国奥运第一金

　　记者了解到，说起“梅花”就离不开奥运会。1984年洛杉矶奥运会，“梅花牌”运动服是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。上世纪80年代，“梅花”运动服在全国简直就是遍地开花，一统天下，它成为了全国人穿得最多的服装款式。在当年“梅花”上常见的“中国”或“北京”等字样。当年，能够穿着一件单位运动队的梅花队服去食堂打饭的小伙子，往往会成为姑娘们心仪的对象。

　　潮人语录：国货让人重拾童年记忆

　　回力鞋几十块钱一双，除了物美价廉，更是代表了童年的美好记忆。小时候，爸爸送我一双回力鞋，相当于现在送我一只LV包。

　　——刚大学毕业的郑女士

　　知道梅花牌也是有一次在论坛里看到的，有网友在谈论潮搭配，才知道这个牌子竟然是当年许海峰、李宁穿着领奖的服装，我小时候可从来不知道国内还有这个品牌的运动服，而且在上世纪还那么流行过。——“90后”潮人小沈

　　虽然只是一件老运动服，但对于不同的人群却有着不同的意义，“90后”认为很帅很拉风，“70后”则认为是一个挥之不去的情结。

　　——网店店主唐晓辉

　　“回力”的回归，代表了简洁纯朴潮流的回归。不要迷信大牌，你看现在老外都改穿我们的回力、飞跃鞋了。一双简单的回力鞋在美国能媲美耐克，可以卖出60美元的高价格，甚至一些好莱坞的大腕儿都是回力鞋的拥趸。

　　——回力辽宁总代理梁艳萍

　　（本报主任记者 白 昕　实习生 王晓菲 ）

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