马光远：乳业巨头“陷害门”凸显社会道德缺失

　　网络黑社会盛行根子在企业

　　记者：蒙牛员工联合公关公司打压竞争对手，有人认为是企业本身的道德底线出了问题，有人认为是公关公司的营销传播出了问题，您更赞成是谁出了问题？

　　马光远：根子在企业。社会上有很多黑社会，有很多杀手，有很多流氓等着你来用他，等着你来雇佣它，但是并没有说所有的企业都这么来干，对吧？这个市场从来都是存在的。为什么有些人用有些人没用，社会上教唆你吸毒教唆你干坏事的人多得是，为什么有些人做好人就成功了呢？社会有很多毒品有很多杀人放火等等，对一个行业的信任都毁了，所以根源还是要相对加重惩罚的力度。

　　记者：在这个事件中除了奶制品行业，还有一个问题出在公关公司身上，您刚才也说了，这是“网络黑社会”，现在新出来的一个词，您怎么看这个公关公司充当网络打手的状况？

　　马光远：它们的存在恰好反映了我们这个社会本身，自上而下都存在着一个对整个自身的挑战。网络上讲一个什么东西，有很多颠倒黑白的，比如很多宣传部门不是说宣传正面的东西，只要是把一些恶的报道压下去，我觉得这是一个方向。我们现在整个社会的宣传在付出代价，为什么公关公司不好好去做正面的公关？国内也有公关公司公关策略一整套非常成熟的，他们不敢做反面，一做反面自己就死掉了，没有人敢用它，一个公关公司声名狼藉的话，别人不敢用的。但是我们现在为什么用？我觉得这个得从我们的宣传里面去找原因，我们的宣传部门都在干什么？效仿是很厉害的，但是如果说公关公司做恶的话，那应该有一个什么样的惩治，这方面可以建设一下制度，这方面的力量还是蛮强大的，如果不对他们进行规置的话，可能会出很大的问题。

　　记者：刚才提到公关公司，您对我们媒体是什么样的态度？

　　马光远：媒体一分为二来看，有些媒体也是一个公关公司了，本来有负面报道，给点钱给点广告摆平了，基本是一个行业生存的规则了。很多媒体为什么缺乏道德感念和责任感，主要是为了拿广告，主要是为了经济效益，并不是处于媒体本身的监督本能。这是媒体的悲哀。第二，有些媒体有社会良心。但对于媒体本身的存在，它也是一个利益集团，要怎么样来把握这是一个问题。很多媒体的报道完全是一种公关的宣传，很多媒体的报道完全是一种软广告，当然还是因为我们媒体没有完全竞争，如果媒体竞争的话，它的生存权控制在老百姓手里的话，那媒体会自律，现在谈这个为时尚早。

　　记者：还需要全社会来监督。

　　马光远：不完全是监督的问题，媒体本身处于一个垄断资源的情况下，全社会很难去监督它。我的意思是当它可以跟一个小卖铺一样很容易不需要审批，彻底放开之后，媒体才真正成为媒体，这是一个垄断资源，是一个稀缺资源。