中式卷烟里的中国元素（上篇）

　　来源：购物导报·影响力周刊

　　烟企深谙中国文化，娴熟运用中国元素，在众多的卷烟品牌中，以文物古迹、自然风景，神话传说，动物植物，民风民俗，革命历史，知名地点或建筑物作为题材，用意是利用于先天已有的文化底蕴。

　　　　□三水

　　中国元素无处不在。就像中国制造风靡整个世界。中国元素影响着我们的方方面面，她是中国品牌的中国表达。

　　08奥运会徽的中国印，张艺谋式电影、茉莉花、红灯笼、中国武术、以及中国结、耍龙舞狮、秦砖汉瓦、亭台楼阁、四书五经、唐诗宋词、文房四宝、棋琴书画、甲骨文、青铜器、中药、唐装、中式家具……这些丰富多彩的元素，是华夏文化主要的标志。

　　有中国元素才有贵气

　　西方设计界流行观点：“没有中国元素，就没有贵气”。显而易见老外对中式风格的魅力推崇辈至。浸淫在深厚的民族文化的中国企业却对民族性本土化的元素缺乏认识，因此在产品上模仿抄袭大与创新，邯郸学步，肤浅臆造，忘却根本。

　　近年，中国企业有所觉醒，开始有意识地从博大精深的中华文库中找寻中国元素，挖掘表现题材，古为今用。

　　在建筑领域，寻根中式住宅，创新本土居住的新中式表现空前活跃，清华坊融汇了东西方建筑元素，在空间上保留了一些传统的建筑风格，在建筑的手法上运用现代设计的元素和工业材料来体现的一种新概念的中国建筑，是古代建筑与现代建筑的结合体。清华坊的形成真正还了中国建筑历史的本来面目。清华坊的建成，真正意义上是希望它能够体现中国独有的建筑风格，保留和传承中国建筑的特色和精髓。从“清华坊”的字面上更能看出它的用意。坊：具有内涵和展示的意思，是希望它能保留中国民族的一些气息和展示中国的特色建筑；水木清华，营造的不仅仅是一个小桥流水的环境，更重要的是传达人文清华，精神清华的概念，体现中国的民族气节。

　　清华坊没有刻意地去模仿哪一种民居。民居是一定历史时期下、一定的生产力条件的建筑，古人的生活不将重复，现代建筑反映的是现代的一种生活方式。古代民居无论从消费和现代的审美有很大的差距，不可能还用原来唐、明、清时期的建筑材质来建造现代的建筑。中国建筑文化的发展要超越前代，不仅要传承祖先留下来的建筑精髓，更重要的是要通过现代的建筑元素使其外延不断扩展和内涵不断延续，使其更能反映现代的生活。

　　中国烟企也开始自觉的运用中国元素，并以此作为品牌推广的通行证：白沙鹤古井元素飞翔文化，娇子熊猫休闲地缘文化，七匹狼民俗野性狼文化，帝豪贵族厚重历史中原文化，黄山风景自然文化，黄鹤楼建筑唐诗经典文化，阿诗玛传说民间少数民族文化等无不是中国元素文本。

　　白沙镶嵌古井与鹤

　　白沙对文化有入木三分的理解，白沙集团总裁卢平阐述白沙理念：用智慧、科技和文化力量，使白沙集团在这个充满争议的行业成长为令人尊敬的企业。“鹤舞白沙，我心飞翔”品牌形象和价值理念已经产生共识。

　　白沙的成功因素很多，但她的核心价值却是白沙文化，无论是从产品开发还是企业管理企业形象始终贯串着一根主线—文脉。白沙的图腾是鹤，是中国传统文化的吉祥鸟，鹤象征自信从容稳健共生和谐。白沙文化的渊源是白沙古井，其泉水“清香甘美，夏凉而冬温”，“流而不盈，挹而不匮”历代文人墨客咏诵者颇多。毛主席的名句“才饮长沙水，又食武昌鱼”当中的“长沙水”即是指“白沙古井”之水。这是白沙的品牌之源。白沙把文化当成是人脉文脉地脉的根，人脉、文脉、地脉形成了中国根的“根系”，现在是对根系的培土阶段。我们的企业对传统文化的认识、学习、研究远远不够。更多的是带有深深的偏见，认为传统的东西是陈旧、破烂的。而对西洋的东西却持宽容和认同的态度，这是不正常的。对中式的认识、理解、欣赏需要一个培养的过程。企业家的开放意识、能力也需要一个培土的过程。

　　黄鹤楼1916勾勒长江

　　顺应未来的发展趋势，中国一定要有自己的东西。，黄鹤楼具有其先天的贵族血统。

　　黄鹤楼处于长江之心、中国之脐，处地的尊贵赋予他天然的尊贵气质；作为品牌的黄鹤楼自然继承了这种尊贵。

　　黄鹤楼称“千古江山第一楼”，列四大名楼之首，千百年来，历经岁月的洗练，倍受华夏人文传统的润泽；作为品牌的黄鹤楼也是有内涵、有底蕴、有厚度的。

　　武烟集团近九十年历史代表民族卷烟工业成就的起点；作为武烟的主力品牌，黄鹤楼香烟生而高贵，并将不断完善、超越。

　　形的张扬与意的内敛成就了黄鹤楼品牌的价值，成就了奢侈品定位的根基。

　　楼因文而得名，因史而得名，更因人而得名。楼的价值，必须获得特定人群的认同。

　　黄鹤楼所折射出的种种，已不再只是一座诗歌词赋环绕的文化名胜；他的命运，他雄浑的格调浸淫了中华大地数千年纵横开阖的士之气度。

　　他们本质上是儒家的，传统的，东方的。传统的东方的价值观念，将带来传统的东方的审美观念；他们是社会主流阶层，是创新的带领者与实践者，在现代设计观念中，创新与传统、经典与时尚是协调的。

　　此款产品的设计风格必须是符合上述审美观的，我们称之为“东情西韵”，传统的文化积淀与当代的艺术元素将在这一产品身上完美展现。

　　帝豪融入中原文化

　　帝豪两个字并不是常规的汉语词汇结构，但基于汉字强大的组词能力。“帝”和“豪”组合到一起，就寓意了一种中国传统的华贵与奔放。帝为形，豪为神从形式上，“帝豪”是传统中国的极致的华贵，正如同它的烟包，“明黄”是中国皇家的御用颜色，是中国皇帝的专有。从意义上，“帝豪”又是开阔的，自然间就有“欲与天公试比高”的中国古典人文豪迈精神。

　　从产品的角度，帝豪出产在号称“烟叶王国”的许昌，这片土地，不仅流淌着曹操的“短歌行”豪迈血液，还是“从地理条件上，中国最适合的烟叶产地”。从产品风格上，帝豪特别强调传统中式卷烟的独特要素，即特别强调烟叶的本香和烟气奔放，从工艺特点上，解读中式卷烟的独特个性。而这种“烟气奔放”，不仅是中式卷烟特有的中国元素，也无疑是博大中原文化泱泱气象。■