苏宁国美线下今起围剿京东 电商继续叫嚷价格战

　　苏宁国美线下今起围剿京东

    京东被指缺货超6成 消费者明显审美疲劳 供货商强硬表态“必要时暂停供货”

　　新闻追踪

　　京东、苏宁、国美等开打的电商价格战仍在进行，而来自第三方的报告显示，在这几家网站超过10万件的商品中，真正价格下降的不足10%。京东大家电在广州地区库存更是被踢爆平均缺货率高达60.88%。

　　昨日，苏宁电器和国美均宣称其线下门店加入促销大战，国美华南大区总经理高集群甚至喊出“奉陪到底，干掉京东”。电商领域的价格战全面引入线下。不过，根据新浪微博发起的一项调查显示，超过七成五的网友表示此次价格战就是一次“纯忽悠”。

　　本报讯 “京东现在还是个孩子，并且是个不健康的孩子。”国美华南大区总经理高集群对刘强东喊话：“我是从价格战的死人堆里爬出来的，我在打价格战的时候，他（刘强东）还在中关村玩电脑。”

　　国美员工连夜统计的京东产品库存显示，截至15日晚上9时，京东广州库存大家电平均缺货率高达60.88%，有库存的基本都是一些非主流品牌。

　　记者也在京东的商城上进行尝试购买，以西门子冰箱为例，搜索到的22个型号，在广东地区全部显示为“抱歉，没有找到符合条件的商品”。

　　苏宁国美实体店大促销

　　国美昨日还宣称从8月17日起，国美电器全国1700多家门店调整价格，直破网价！

　　苏宁广州地区管理中心总经理范春燕也称，苏宁电器线下1700多家门店将于8月17日9时起启动全国大规模促销活动，仅在广州大区所辖的广州、佛山、肇庆、韶关、清远五地让利资源就超过8000万元，最高降幅达到50%，承诺价格最低。范春燕表示，苏宁已联合美的、华帝、创维等数十家广东知名家电品牌及数百家全球一线供应商签订了上百亿元的采购大单，推广高能效产品和上市新品。

　　电商继续叫嚷价格战

　　京东也仍在自说自话。昨日，京东商城CEO刘强东在微博上表示，“没有耐心陪着苏宁10元10元地降价了，上午11:00~12:00直接发放‘满2000减300’和‘满3000减500’的大家电优惠券，相当于每件便宜300~500元，一步到位！另外，在8月14日后已下单的用户，无论是否付款，都将获得一定补偿！”

　　昨天连发三条微博直斥京东骗局的易迅网CEO卜广齐也通过微博宣布，易迅将原定9月11日启动的3亿元3C让利大促销提前到昨日。而根据新浪微博发起的一项调查显示，超过7成5的网友表示由京东发起的此次价格战就是一次“纯忽悠”。

　　高集群认为，实体店与线上价格同价后消费者自然又会因为实体门店的体验性、售后服务等因素重新回来。

　　焦点关注

　　供应商强烈反弹：必须尊重价格约定

　　在这场渠道商主演的口水战中,供应商从一开始就持抵制态度，在海尔与京东合作停止的消息还在发酵之时，海信电器则给出了更为强硬的表态。海信电器负责人表示，海信的电器产品价格在京东和苏宁易购上已经恢复到了正常水平，如果一些渠道商不遵守他们之间的价格约定将会采取暂停供货的措施。

　　海信电器股份有限公司营销副总胡剑涌表示，坚决反对任何渠道单方面没有原则地打价格战，对于未经海信允许单方面打价格战所形成的损失，海信概不承担，对于不顾双方约定，单方面降低海信产品价格，海信将会采取暂时停止供货的方式来进行沟通。

　　深康佳副总裁穆刚在微博里质疑：“京东商城是在经营企业吗？是在毁灭社会财富！中国企业家如果浮躁张狂而不尊重对手，在不久的将来必败无疑！”TCL集团董事长李东生此前也对本报记者表示，线上模式开始沾染线下的陋习，要求供应商采取账期结算的方式，他本人对此持保留意见。

　　新闻分析

　　电商争夺的是对供应商的控制权

　　当前，电商行业一边是狂热的价格战，一边是持续亏损的寒冬期。此前媒体上频频曝光的“独立B2C”们深陷亏损泥潭。根据公开报道的数据：京东商城2011年亏损近12亿元人民币，毛利率仅5%;唯品会2011年净营收为2.27亿美元，净亏损1.07亿美元。

　　而据天猫数据显示，刚改名天猫原创的淘品牌群体早已度过盈亏平衡点。易观分析师陈寿送认为，独立B2C需要大量烧钱自建物流，而淘宝电商都是与第三方物流体系合作；市场推广上，独立B2C获取一个新用户的成本比淘宝的商家成本高5~10倍，成本控制优势就是淘宝平台上电商能够赚钱的关键所在。

　　阿里巴巴秘书长邵晓锋认为“京东、国美和苏宁争夺的根本是未来三年以后对后端供应商的控制权。谁最终控制了供应商的管理，控制了整个主要渠道，在这个行业里才能做老大。”

　　权威声音

　　商务部表态：

　　促销是否违法待调查

　　商务部新闻发言人沈丹阳昨日表示，商务部已经注意到个别大型电子商务企业竞相采取降价方式开展销售活动，以及由此引发的市场热议和消费者以及供货厂商的关切。商务部将继续关注此事的进展。

　　商务部认为有关企业不论采取何种方式开展销售活动，都必须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，共同促进家用电器市场的健康运行和平稳发展。

　　而对于“价格战”是否违法，沈丹阳指出，现在与降价促销相关的法律规定包括：《反不正当竞争法》第十一条和《反垄断法》第十七条第二款，以及《价格法》第十四条第二款。其中《反不正当竞争法》第十一条规定：“经营者不得以排挤对手为目的，以低于成本价格销售商品。”几家电子商务公司的行为是否违法，是需要由相关执法单位，比如说价格主管部门、工商执法部门等相关法律法规的执法主体来依法调查取证后方可作出判断的。