大中、永乐加入价格战 四大家电“围剿”京东

    大中、永乐宣布加入价格战 国美、苏宁线上线下将同价 而京东价格"间谍"下周将上岗    

    四大家电卖场"围剿"京东

　　已经酣战了两天的电商价格战或许只是个开始。昨天晚间，永乐电器实体店也加入价格战。从今天起，国美、苏宁将在全国范围内启动最大规模的促销。两家卖场各自的1700余家门店实现全线产品线上线下同价。

　　下周，京东的价格情报员将进驻门店，国美电器对此表现得很大度，华南地区的国美电器甚至要为“间谍”提供免费午餐和国美工服。可见，电商和卖场都已经做好了打持久战的准备。

　　加上之前大中电器宣布全力接招，至此，包括国美、苏宁、大中、永乐在内的四大家电连锁卖场都加入到这场价格战中，四大卖场“围剿”京东商城。

　　进展

　　价格“间谍”下周入驻“美苏”

　　这场价格战，京东商城另一个重要举措就是要派价格情报员进驻“美苏”实体店，每店两名员工，面向全国的退休大爷大妈们招聘5000人。

　　京东此举遭到了网友的吐槽，不少网友质疑价格“间谍”是否会被“美苏”拒之门外，甚至还为“间谍”的人身安全担忧。对此刘强东昨天承诺，京东将为招聘的价格情报员每人投保20万元的人身伤害意外险。而国美电器表现得很大度，“提供国美工服，并保证其人身安全。我向京东下战书，下周四在华南地区500家门店，按照约定要看到1000个价格情报员。请媒体监督，希望不要只是嘴上说说。”国美电器华南区总经理高集群表示。

　　而按照刘强东的说法，“2012年8月20日，首批京东价格情报员进驻苏宁联想桥店，希望苏宁不要阻挠。”

　　北京工商大学的教授洪涛表示，京东此举的炒作成分很大，在运作上也不太可能。“如果是为了更好地了解价格，那么不穿着制服去店面比价，效果不是更好？”

　　态势

　　四大卖场“联手” 围剿京东商城

　　昨天晚间，集中于南方的永乐实体店开始加入此次电商价格战，和苏宁、国美一起“围剿”京东商城。其将实行“网上比价，店内下单”。至此，国美旗下包括大中、永乐在内所有实体店卖场都加入了这场前所未有的价格战。今天“美苏”将开启最大规模促销，双方承诺所有产品线上线下统一价格。

　　线上线下价格统一原本是苏宁易购为其三周年促销准备的一项重要的营销策略，但是只限于3C类产品。但从今天开始苏宁易购将传统家电也涵盖其中，这意味着，苏宁的实体店的产品销售利润将被降低，对于拥有1700多家门店的苏宁来说，真是下了血本。不仅如此，国美电器甚至表示这场价格战要以京东的灭亡为结点。

　　“国美就是靠价格战打下的江山，玩价格战，京东显然还是个孩子。”国美电器副总裁何阳青公开表示。而据记者了解，苏宁、国美之所以敢跟京东如此较劲，是因为其线上线下是同一的采购平台，采购量大，进货价才能便宜。去年一年，苏宁采购规模为2000亿元，而京东只有260亿元。

　　分析

　　电商拼的不是销售 是资本市场

　　为什么京东一喊话，苏宁、国美就要应战？为什么还非要死磕到底？其实，电商拼的不是销售而是资本市场的融资。

　　苏宁电器13日发布公告称，公司将发行不超过80亿元的公司债券，用来增加苏宁资金能力、调整资本结构。而苏宁总裁张近东前期质押了大部分股权给信托公司。

　　有媒体报道称，有人怂恿京东打恶意价格战来打压苏宁股价。只要苏宁股价低于4块，会再次触发补充质押物要求。如果不能满足，信托公司可能大量抛售，股价暴跌，进而幕后人士达到低价恶意收购目的。而京东在苏宁易购三周年促销前挑起价格战使得苏宁股价当日大跌。虽然在15日，苏宁大股东宣布增持10亿元的股票，但是昨天，苏宁股价再跌6.18%。