双12并未延续双11的疯狂 窥探网购如何改变生活(图)

　　很多期待“双12”能够“再拼一次”的网购达人们显然失望了。昨天，淘宝没有延续“双11”的疯狂，没有5折，没有天量的红包秒杀，甚至连个让那些优惠商家排排坐的引导页都没有做。

　　而其他坚持大促的电商也没有收获网民如同“双11”那般的热情。

　　没有疯狂的促销，昨天的淘宝却从另一个角度，让网购一族开始审视自己的“淘生活”。比如，昨天广受传播的“时光机”。这是依据消费者数年来的网购记录而自动生成的一段FLASH(动漫)，它的指向居然是“感情”。从网购切入生活，从生活抵达情感，有温情，还有思考。从这里，人们能体会出网购与传统消费的点滴区别，不仅仅是鼠标动动，而是人生的另一个角度的记录。也许，这就是独特的网购消费文化，带给我们和传统商场完全不同的消费体验。

　　“双12”再购一次是怎么来的

　　“双12”的出现不得不提“双11”。

　　“双11”，这个充满草根精神和互联网时代特色的光棍节，因为淘宝当年灵机一动，“光棍独自逛街多凄凉，不如网购吧”，从而唤起了电商扎堆大促，生生把一个非传统节日变成了购物节。

　　经记者与淘宝求证，在去年双11过后，无论商家还是消费者都意犹未尽，要求“再来一次”，前一次高潮是11月11日，要不，下一次就12月12日吧。

　　这和坊间对“12·12”的最新解读“要爱要爱”没有关系。

　　去年的“双12”依旧是大促，今年淘宝突然止步。但是，其他电商，苏宁易购以“0元购”再战“双12”，易迅网则投放了5000万元优惠券，京东商城推出“美女开着SMART送货上门”的特殊招数。但是，显然昨天没有延续“双11”的战绩，大多数网购达人改“疯抢”为“闲逛”。

　　传统商场则从11月开始就轮番店庆。昨天，杭州大厦大张旗鼓地打出“拼抢、半价、终极回馈”；百大推出“双12特权日”。但总的说来，这次双“12”，传统商场的促销力度不算大，大家都铆着劲直奔“圣诞”而去。

　　从网购窥探我们的生活

　　话又说回来，尽管没有大促，但是昨天淘宝上还是有个活动设置在网上赢得疯传。它叫“时光机”。

　　“时光机”，只要登录“我的淘宝”，点击“我的12·12”，就会出现。这是依据消费者数年来的网购记录而自动生成的一段FLASH(动漫)，它的指向居然是“感情”。

　　“还记得你的"第一次"吗”，当你点击“付款”等待包裹，当时的心情是否小鹿乱撞……”

　　我们版上的配图(右图)就是一个普通的小伙子小杨的网购FLASH(部分截屏)。

　　从中我们看出好几个他的人生重要节点：2011年，买车，从此开始了天马行空的生活。今年2月8日，他在淘宝订下了99朵玫瑰，是的，就是那天晚上，小伙子展开了一场别致的求婚礼。如今，他的太太已经怀孕3个多月，而且还是双胞胎。

　　昨天，小杨的微博是：时光机让我想起了美好的岁月，感动中。

　　时光机是个入口，接下来可以进入更庞大的“星系”。那里将网购的人群分成了十个群体，有妈妈族、汽车族、宠物族、学生族等等。

　　每个群体都有一段微电影。比如，“妈妈族”讲的就是“背奶妈妈们”，那些不能停止职场打拼的新妈妈，每天要挤奶带回给宝宝，“做母亲是一辈子的事，背奶只是个开始，她们背着工作，背着家庭，背着这个世界”。这段微电影的最后有一段字幕：“2009年至今，有200万妈妈在淘宝上买了背奶装备”(注：背奶装备包括吸奶器、母乳保鲜袋等)。

　　几个小切口，都是从网购窥探我们的生活，和理想。

　　微电影的制作团队是淘宝市场部，他们从年初就开始制作，当时倒不是刻意备战双12，更多是出于整理和记录。

　　从这里，人们能体会出网购与传统消费的点滴区别，不仅仅是鼠标动动，而是人生的另一个角度的记录。不像进商场，除了记账达人以外，大多数人无法从逛街整理出消费习惯、生活节点等等。

　　那些被网购改变的人生

　　对有的网购达人来说，网购不仅仅是一种消费方式，有时候，甚至会在不经意间改变生活，改变人生轨迹。

　　河南小伙子苏峰来杭打工多年一直不太如意，2009年他开了一家淘宝女装店。他的第一单生意发生在2月13日的晚上7点多，一位买家看中了他店铺里的一件女装，买下后还问他，明天我能收到货吗。苏峰很重视头一笔生意，当下应允。

　　回过头来才想起，来不及发快递了。买家在富阳，第二天，苏峰坐着长途车，抱着包裹亲自送货去富阳，在车站，因为是情人节，有人推销玫瑰，他想了想就买了一支放进了包裹。

　　之后的故事很意外，也很煽情。对方是未婚的姑娘，一来二往，两人成了情侣，姑娘还为苏峰辞职来杭，共同打理网店。

　　他们将在明年5月结婚。

　　还有一个小故事，绍兴的几个中年下岗女工，开了一家羽绒品特别定制店，店铺里的宝贝图片中，没有蓬松的羽绒、精致的床品，而是几个白发妈妈，穿着围裙低头踩缝纫机的身影。

　　小店的销量居高不下。单单是一款羽绒枕头，入冬以来就卖了100多件。

　　还有那些年轻的“淘女郎”(网店模特)，爱展示爱网购。12月10日，淘宝网公布数据显示，淘女郎平台目前从业人数高达37425人，兼职人数占86.24%，淘女郎平均年龄在23岁，5%的淘女郎已成功转型“淘掌柜”，人数达1871人，从淘女郎到淘宝店主，已成为一种新的时尚趋势。

　　很多时候，无论是网购，还是实体购物场所，种种改变，从根本上来说，都在致力于给消费者一个不同的体验。“体验”生出“丰富”，那里头，有故事，有感动，更多是人们对于生活源源不竭的创造力。 (来源：钱江晚报)