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“足改”掷地有声 足球全产业链站上风口

来源:南方都市报 作者:莫柳
中国政府网昨日正式对外公布《中国足球改革总体方案》,《方案》明确中国足协与体育总局脱钩,不设行政级别;举办世界杯、国足踢进世界杯是目标;建立职业联赛理事会运营中超等。昨日,足球概念股被《方案》“吹”得飞起,全线飘红。江苏舜天、新能泰山、重庆啤酒、中体产业等纷纷涨停,今年3月初宣布赞助中超俱乐部江苏舜天的苏宁云商股价大涨5 .38%。

  中国政府网昨日正式对外公布《中国足球改革总体方案》,《方案》明确中国足协与体育总局脱钩,不设行政级别;举办世界杯、国足踢进世界杯是目标;建立职业联赛理事会运营中超等。昨日,足球概念股被《方案》“吹”得飞起,全线飘红。江苏舜天、新能泰山、重庆啤酒、中体产业等纷纷涨停,今年3月初宣布赞助中超俱乐部江苏舜天的苏宁云商股价大涨5 .38%。

  足球产业圈内也已经“炸开了窝”,上至足球赞助商、投资商,下至足球材料商都为之兴奋。《方案》触动了足球产业链的哪一根神经?

  资本趋之若鹜

  对于《方案》对中国职业足球联赛发展的利好,业内普遍叫好,尤其是对“足球协会与体育总局脱钩”、“研究发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票”这两项。

  “非常高兴,这绝对是利好的,”广东五人足球联赛运作单位—粤超公司董事长刘孝五接受南都记者采访时毫不掩饰其激动的情绪,“足球协会与体育总局脱钩,实际上是彻底放开足球市场,将足球联赛交给协会来管理。而按照方案的指导精神,未来中超联赛交给中超公司举办,足球俱乐部的投资者真正拥有联赛,这对投资者是个极大的动力。”

  以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票,更让刘孝五兴奋:“这是开天辟地的,是足球走向专业化的标志之一,其重要性与足球体制改革相当,”刘孝五分析称,足球彩票能够极大地提高职业足球联赛和联赛俱乐部的关注度,各家俱乐部、中超公司的门票、广告、版权运营收入都将推向一个新的高度。

  足球行业人士向南都记者算了一笔账,在1亿人口的广东省,通过传统的广告途径要树立一个品牌需要花费5亿元,而通过体育营销只需要投入1亿元,通过足球营销就低至5000万。

  在这样利好的大局下,投资足球能够轻易收获品牌知名度和增加收益,足球投资者、赞助者趋之若鹜几乎是必然的。

  “对入股和赞助感兴趣的资本和企业多了去了”,刘孝五告诉南都记者,其所经营的粤超公司目前拥有18个股东,目前有不少基金会希望能够入股粤超公司,“但是我们现在不缺钱,因为有意赞助的企业很多,花3万就能成为唯一指定用品。”

  作为中超体系外的粤超,已经能感受到市场和资本的热度,遑论关注度更高的中超联赛。继阿里巴巴豪掷12亿元入股恒大、万达投资了西甲冠军马德里竞技后,本月初,江苏国信舜天俱乐部宣布苏宁云商签约成为国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商。业内认为,江苏国信舜天俱乐部有望成为苏宁的收益新支撑。苏宁方面则称,作为主赞助商,双方将在基础赞助资金投入、商业运营、球队、粉丝文化建设、青训梯队培养等领域开展全面合作,苏宁还准备为江苏国信舜天开拓足球衍生品市场。

  刘孝五判断,苏宁之后,投资或赞助足球的民企还会不断浮现。

  全产业链或迎来井喷

  《方案》对足球产业链上的足球器械、材料市场的拉动也是非常可观的。

  《方案》提出,要求各级政府加大对足球的投入,体育、教育等部门在安排相关经费时,应当对足球发展给予倾斜;2025年内全国中小学校园足球特色学校达到5万所。

  天河区某小学的足球校长潘国洪告诉南都记者,“这对我们发展校园足球肯定是利好的。”潘国洪分析指出,一方面,目前全广州有304所足球学校,每所每年有1 .5万元用于足球方面,《方案》会刺激各级政府提高配套给足球学校的资金费用,同时学校向相关部门“要钱”也比较容易。而这笔资金通常用于购买足球设备设施、参加比赛费用等。“我们现在用的足球设施设备都不是很专业,如果经费提高了,也会考虑采购专用的足球设备,聘请好的足球教练,租个好一点的足球场训练等等。”管中窥豹,在《方案》的推动下,会直接拉升市场对足球材料、设备的需求。

  除此之外,《方案》还要求把兴建足球场纳入城镇化和新农村建设总体规划,明确刚性要求,由各级政府组织实施。这显然也给下游的建设足球场市场带来可观的市场空间。

  以足球场草坪为例。南都记者从多家足球草坪生产公司了解到,目前国内的足球场草坪生产制造企业通常是以出口为主,出口比例占60%~90%,主要销往东南亚国家。广州一位足球草坪生产商表示,“在《方案》的刺激之下,国内的市场需求肯定会放大,我们也正准备加大国内市场团队的组建。”

  采写:南都记者 莫柳

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(责任编辑:UN652) 原标题:“足改”掷地有声 足球全产业链站上风口

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