西单商圈作为北京三大传统商圈之一，已经逐渐成为“集购物、餐饮、休闲、娱乐、健身、文化、办公、旅游、会展等多功能于一体，具有功能多、品种全、分工细、环境美、服务优、效果好等突出特色的国际一流的现代化商业中心区”。尤其是位于西单商圈核心位置的西单文化广场，由于是华润置地旗下的第一个商业经营类项目，更是营造出一整套面对年轻人的经营特色。

　　华润西单文化广场原本就是西单商圈的标志性建筑，但过去人们对它的认知更多的是地面上的广场部分，而地下商铺的部分由于原有商户比较零散，没有统一整体的规划，缺乏商业的宣传，所以一直没有形成经营的规模和品牌效应。华润置地对西单文化广场的发展制定了全新的、国际化的规划，从2003年6月开始清退原有和新定位不符的租户，与新加坡77街合作，引进了众多国际知名的品牌店，运动100、屈臣氏等，使国内品牌占到了70％，日韩品牌占到了30%。除了这些国内外耳熟能详的时尚品牌外，豆花庄、巴黎大磨坊等中西食品店的加盟，使西单文化广场的经营更为多元化和综合化。

　　作为国际知名品牌的“77街”非常的了解现在的年轻人的所想、所知、所需，因为他们拥有自己的网络数据库和专业的跟随员，每位进入“77街”网站的客户都可以留言，因此他们对于顾客是了如指掌，能够及时满足他们的需求。“77街”具有很明确的市场定位，始终建立在一个忠实的14岁到29岁年龄间的喜欢哈日、哈韩、哈新鲜、哈个性、哈时髦的青少年消费群体，包括吃喝玩乐也是围绕其消费群体而设定，让这些新新人类真正找到一个能够展现自己个性的空间。

　　6月6日，西单文化广场“77街”以一个全新的面貌展现在世人眼前，一个集购物、娱乐为一身的至酷时尚购物中心开始正式营业。囊括了地面一层开放式广场和地下三层商铺的西单文化广场，将消费群体定位于15――30岁、追求崭新生活方式和火热激情的年轻一族，将自身定位为“年轻人的时尚购物地带”，全力打造为北京最时尚的年轻人、最向往的消费、娱乐天地。这里不仅建有国内第一家迷你城，还会引入室内超大滑冰场、4D电影院。以年轻，时尚为标志，以展现新新人类文化魅力为理念，以炫、酷为特色，将街头文化、流行文化、运动文化做成精品、做出规模，打造中国本土的时尚基地，引领青年群体的时尚潮流。

　　随着“77”街的入驻西单文化广场，新的一轮投资热潮即将兴起，作为与王府井、前门三足鼎立的市集商业中心之一，西单商业区正在重新焕发青春，并将逐渐成为京城年轻人的时尚基地。