临近岁末，圣诞、元旦等节日的商机诱使着沈城商家摩拳擦掌。由于这两个节日间隔时间短，休假时间又长，所以购物成为市民消遣的首选。
打造“不夜城”
据介绍，发起“中街圣诞购物狂欢节，66小时不夜城”的是兴隆大家庭。当他们的打算与沈阳中街管理办公室沟通时，立即得到了认可。据管理办有关人士介绍，中街作为沈阳重要的商业街，不仅盘踞着像兴隆大家庭、新玛特、商业城、沃尔玛这样的大型商业企业，也驻扎着像东祥金店、萃华楼、荟华楼等一批百年老店和后起之秀。平日的客流量达到30万人，节假日则多达100多万人。作为这条商业街的管理部门，要利用各种节日效应，全力打造“东北第一商业街”。
66小时不打烊的倡议，很快得到了众多商家的回应。东祥金店、萃华楼金店立即着手准备，一些品牌专卖店也纷纷制定促销活动。据了解，本次活动整个中街将在12月24日18时开始至26日24时结束。同时推出24日平安夜、25日圣诞夜、26日狂欢夜的3大主题活动，点燃“东北第一个西方佳节不夜城”，这一举措无疑是在全国的商业零售历史上首开先河，创下了沈城商家销售时间之最。
商家备战忙
记者从沈阳市几大商场了解到，关于圣诞、元旦期间的销售活动计划基本都已启动。在商场内已经可以看到圣诞景象。部分圣诞商品也已经摆上柜台。为迎接圣诞、元旦两个节日的销售高峰，许多商家积极准备货源。
各大商场的节日促销活动自然是主旋律。据了解，目前沈城各大商场都为圣诞促销做了计划，节日期间各家都将推出打折促销、购物抽奖等活动，另外还有一些时尚的服装展示、歌手大赛等辅助项目。
一商场的负责人在接受记者采访时说，圣诞节、元旦等节日销售是商家不容忽视的黄金时期，销售额可实现大幅提升。据统计，近两年，平安夜当晚，各大商场的客流量比平时高出三倍以上。各类商品的销售额高出平时一倍。因而越来越多的商家争夺圣诞节、元旦市场份额，将节日销售旺季尽量延长，形成更为火爆的年末消费热潮。在商家看来，节日一个接着一个，消费的高潮就能一浪高过一浪。
能产生“消费疲劳”？
记者在采访时注意到，从上月中旬开始大规模的“满就送”促销活动在此起彼伏，一直未间断过。“满100送50”、“折后再满送”等促销活动覆盖面之广、参与品牌之多将掀年内高潮。
近段时间，满就送的力度之大、商家间的比拼激烈程度都是近年来沈阳少见的。据有关人士分析，之所以出现这种现象，缘于有的百货商场在完成了年度的销售和利润指标后，不想把利润做得太高，而更愿意把销售做火，于是以跑量为主的“满就送”就开始大行其道。几家商场推出后，势必带动其他商家跟进，渐渐蔓延到整个商界。
但一位商场的经理告诉记者，并非所有的商场都有能力送得这么大方，但既然有人这么大方地送，你就不能不送，不送就没人来捧场。所以对于一些实力平平的商家来说，“满送”实际上是“割肉”，加大了他们的经营风险。“价格永远是吸引消费者最敏感的神经”，由于“满就送”能把消费者得到的实惠放大，而且促使消费者再次消费，所以一些商家喜欢用“满就送”。加上很多商家也想不出更好更新的促销高招，都扎堆搞“满就送”，所以“满就送”才会一次次升级。
对于“满就送”来说，很多市民的心态是：又爱又烦。爱它是能得到较多的实惠，烦它是钻进满就送的“套套”里，不仅要大把花钱，而且要耗掉大把时间和精力。
业内人士指出，过于频繁的满送活动容易造成市民的“消费疲劳”。促销确实能激发部分潜在的消费需求，但整体容量毕竟有限。而且长期的“满就送”促销已慢慢引导出一种“非打折不购物”的市民消费心理，这势必对平常时段的商家经营带来较大的冲击。
(周娜)
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