近几年宽带接入的大发展已经给业内带来很多思考。有许多业界专家表示，接入市场在几轮“圈地大战”中实现了大发展后，从带宽竞争逐步向内容应用的竞争转变是一个大趋势。杀手级宽带应用的出现也一直被业界所期望着，两年前开始红遍大江南北的网络游戏更多的只是“年轻人的游戏”，而以网络电视为代表的“全民性”宽带娱乐产业在业界看来更似人们一直期待的杀手级业务。

　　业界普遍认为：网络电视作为基于宽带，结合网络的多功能娱乐方式必将成为继手机短信、网络游戏等以后的全新盈利业务模式。尽管目前网络电视的发展尚显稚嫩，其产业链、商业模式并没有清晰地浮现出来，但其不可限量的前景已被广泛看好，并被喻为宽带应用的“巨大金矿”。

　　在这份大蛋糕前面，不少网络运营商、SP们和媒体纷纷蓄势待发，涉足网络电视业务，寻觅自己的商业机会。如在2004年年底，央视宣布其整体战略，确立了开路电视、数字电视、网络电视、手机电视的四大电视业务布局，并强调网络电视是央视重点发展的战略业务之一。