几乎所有顶级品牌都来自欧美,但近年来这类奢侈品的主要市场却移向了发达国甚少的亚洲国家。一位慷慨的英国商人给自己的中国太太买了辆奔驰跑车,却不帮她买顶级时装,“在英国,要猜一个人的富裕程度,先问他住在哪里,再看他开什么车,但绝不会看他穿什么。”他们认为,如果一个人没房没车,却穿着名牌到处招摇,简直太傻了!而顶级奢侈品也只会在顶级社交圈中出现,一般的老百姓根本不会去追求———自己赚不来这些闲钱,就别瞎折腾,还是量力而行,乖乖买房买车,保障生活便利舒适才是第一。
这种新节俭主义如今也被越来越多国人所接受。在消费总量没有变化的前提下,通过转移消费重点,优化配置自己的货币收入,实现了局部消费水平的升级换代。中山大学社会学系教授将这些人称为“两栖消费者”:“他们分别在不同的消费领域运用了不同的消费预算策略,并用一方的收敛节俭来支持另一方的支出花费,从而顺利实现了局部消费水平的提高。他们犹如两栖动物,在水域和陆地分别按不同的规则来生存。”杨清山谈到自己曾经到过的一个中国内地小城,那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下,对奢侈的憧憬就是“等我有钱了,一定要吃一顿比萨”。
广告公司的王小姐也选择了这种较低消费频率和单次较高金额的消费,她挎了一只上千元的Ferragamo白色挎包,为了买这个包,她两个月没有买一件衣服,还经常吃盒饭,但是她觉得这只包买得划算:“相比套装来说,一个包可以天天带、背好多年都不会过时,而且挎上后整个人的气质就不一样了。”
有人认为,一半奢侈,一半节俭的“两栖消费”,是一种强调务实、简单、随便的消费观,符合小康阶层的生活特征,也是对社会发展可持续性的一种比较积极的反映。
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