如何严格区分新闻与软性广告

　　网友：现在翻开很多都市性的报纸，每一家都有房产、汽车、化妆品的广告，在这种情况下，杜绝假新闻很难？

　　李立华：这确实是一个严重的问题，包括汽车、化妆品，尤其是医疗医药广告，特别的多。

　　李立华：用新闻的形式发布广告，这种形式目前在现有媒体上刊登的数量是相当大。从新闻和广告必须分开的角度讲，这种形式是不应该出现的。但是无论从中央的一些媒体，还是地方的一些媒体，包括都市类的报纸，这样广告的形式大量的存在，我觉得一方面我们媒体应该自律，应该按照《广告法》的规定，严格审查广告的内容和广告的形式。其实刚才说的是广告的一种形式，跟它的内容也有关系，有的是以新闻的形式发的稿，但是他的事实不是虚假的，只是形式的问题，这个形式一个是靠媒体自律，还要靠有关的部门监管，要加大监管的力度，你不能说管他了之后，就不管另一个了，所以我觉得新闻主管部门应该加大力度。

　　主持人：《沈阳今报》在这方面有没有什么特别的举措？

　　薛柏鸥：我们是隶属于沈阳日报报业集团，但是就《沈阳今报》来讲呢，尚很年轻，成立两年多，队伍也很年轻，平均27.5岁，有的是有过从业经验的，有的是刚刚毕业的大学生。当组建之初，我们就意识到这支队伍的素质决定你报纸成功与否。所以，我们积极学习兄弟媒体的经验，逐步建立并完善一些规章制度，比如说“红包问题”，这是一个难题，在媒体中经常出现送“红包”，现象。但是这次国家已经明令规定禁止收受“红包”、“礼物”。为什么？就是俗话说“拿人家的手短，吃人家的嘴软”。你收了人家的东西，你就得体现人家的利益，所以在这方面应该用有效地制度卡住，但是，在日常工作中难免还是会有这样那样的漏洞，我们要做的工作还有很多。

　　另外，我介绍一下我们“毙稿公开”制度，有的记者是要挟人家，如果给好处就不发对方的批评稿。但是因为报社有严格的上报选题制度，已经备案了，你为什么不批评？这个东西比较严格，要去完善，我觉得最重要的是从业人员的职业道德问题，这要年年讲、月月讲，天天讲，这是一个长期的工作，不是一句话就能说完的。就像你刚才说的那个记者，他没有责任感，没有事业心，你还有这么多的利润，还有社会的利诱和引诱，所以说要有规章制度，要不断的培训，提高道德素质。增强责任意识，这是一个根本。

　　主持人：李总给我们讲讲，《生活报》在杜绝假新闻方面，有什么特别的举措吗？

　　李立华：《生活报》是1984年10月份创刊的，是我们全国的都市生活类晚报报纸中比较早的，相对来说比较老的报纸。这个报纸从创刊开始，就特别重视从业人员职业道德建设。现在来说他的编采人员是很年轻的，平均不到30岁，因为我们是黑龙江日报报业集团下属的报纸，传统的东西多一些，对新闻工作者的要求严一点，所以在杜绝假新闻方面也做了很多的工作。我们自己制定了《〈生活报〉人职业道德准则》就是用我们自己的规定来约束我们的从业人员。另外我们每年搞了一个培训，从政治上、从业务上请了一些老的编辑、记者给他们上课，提高他们的业务素质，效果是比较好的。

　　面对网络强大的传播力，假新闻该如何？

　　主持人：现在也有人说虚假新闻的诞生是搭乘了网络技术的飞速发展和都市报迅速壮大，但人员素质参差不齐之“列车”。网络的传播力量之强是有目共睹的，都市报也是比较年轻的，网络技术的强大传播力和都市报人员的参差不齐造成了我们虚假新闻的传播率是非常非常大的。但是作为新闻源头的都市报，面对网络强大的传播能力，在假新闻这个问题上所要承担的责任也是超乎想象的大？

　　李立华：网络的飞速发展对信息的传播效率提高起了非常大的作用。传统媒体也借助网络得到了延伸，它的影响力也得到了扩大，因为报纸地域化的特色非常的明显，像《生活报》在本地的发行量特别大，在本地的影响也特别大。拿到全国和世界范围内它就没有什么影响了，所以《生活报》的影响是靠着网络的传播可以传到全世界。

　　网络和平面媒体的关系，有人说他们是竞争的关系，我倒觉得是一种互相扬长避短，互相帮助的关系，比如说搜狐新闻中心的采编人员恐怕是几百人，不是太多，可是他要做成全国全世界的新闻，他靠什么呢？靠自己采访是办不到的，他可以靠平面媒体给他提供内容，这样就可以充实自己的内容，这是用很低的成本办成自己的大事情。平面媒体也有自己的长处，它在内容制作上有自己的优势。像《生活报》采编人员有150多人，我们天天从事内容制造的工作，我们所制造的新闻，产生的稿件都是地方的，都是独家的，都是新的。我们把《生活报》的内容提供给搜狐，搜狐在内容方面得到了极大的丰富。而《生活报》没有传播到的地方，通过搜狐网得到大范围的延伸。

　　薛柏鸥：作为媒体来讲，他的管理和性质应该是共同的、一致的，无论是传统媒体还是新兴媒体，无论是网络、电视、广播都是一样的。作为原创性的新闻，尤其是纸媒体承担着更重要的责任，因为这种传播率、速度、频率决定了你原有的原创新闻，是增加了可信度的问题，就是你要禁得起历史的检验。以前就有虚假新闻，也不是我们国家有，西方也有，而现在是愈演愈烈。为什么？就是网络成了新闻的“促进剂”，它传播的速度快了，扩大虚假新闻的危害范围，因为以前是一个局部的，可能大家没有看到，比如说你在某一个县，一个市，它只是在一个地方危害，现在传播面扩大了。

　　薛柏鸥：一个假新闻一分钟之内，全世界都知道。比如说今年3月，一家晨报刊发《1500亿热钱4月30日前惊心大撤退》一文，在股民和股市中引发波澜。消息刊发当日，沪市下跌。事后核查，这篇报道是一名晨报记者听信传言、根据某人猜测性言论采写的虚假信息。这就是一个全球化的问题，也是一个严重的问题，网络是我们原创问题的促进剂，我们作为记者，就务必仔细的把握好新闻真实关。

　　主持人：能感受出两位老总铲除假新闻的决心，这是一个长期的运动，我们搜狐新闻也非常有决心配合好这次行动，通过我们的网络传播、宣传假新闻的种种，责难假新闻，将假新闻的出现率传播率降到最低。

　　李立华：我们纸质媒体是“三审”。从记者、编辑到总编辑，每一条新闻都要走三关，如果走了两关就是违反操作规程。我觉得网络也是应该采取审核制，这对提高我们网络的公信力也能起到很好的作用。

　　主持人：在刊登搜狐新闻的时候，我们搜狐新闻中心的编辑都会有一个基本的判断，尽可能会将这个虚假新闻降低到最低程度。两位老总谈了很多，我们的网友也受益匪浅。再次对两位老总表示感谢。

　　李立华:谢谢搜狐网友参与我们的谈话节目，感谢网友对我们《生活报》和《沈阳今报》的关注，也希望今后多多关爱我们这两份报纸。

　　主持人：以后两位老总有机会的话，希望多和我们搜狐网友交流互动。

　　薛柏鸥：谢谢主持人！谢谢各位网友！谢谢主持人！再见！