在某一频道播出的电视剧，观众不会在其他频道看到，这就是“独播剧”——西方电视业的流行模式。现在，央视也将逐步实现“独播剧”，带头为国内电视剧市场“洗牌”。

　　近日，央视影视部主任汪国辉在央视八套频道推介会上透露，此前，央视播出电视剧只是具有全国的“首播权”。现在，央视开始带头推行“独播剧”，即密切关注国内开拍的电视剧，如果是精良的电视剧，就会花重金买断它的播出权，使观众只在央视一套或八套看到，其他频道不得播出。

　　对于敏感的发行价格问题，汪国辉表示，目前，一部在央视黄金时段首播的电视剧，发行价格大多在每集40万元上下，虽然对“独播剧”的价格还没有准确判定，但央视购买独播剧很可能会将购片的价格提高。

　　“一旦我们全面实现‘独播剧’制度，就能明显判定哪部电视剧是精品，既会提升频道的品牌，又能使制片方名利双收，这样必然会使我国的电视剧市场发生‘地震’。”汪国辉说。央视影视部主任汪国辉还表示，在央视八套电视剧频道播出并大获好评的韩剧《人鱼小姐》、《看了又看》等，则是央视推行“独播剧”的“实验田”，观众不可能再在国内其他频道看到了。

　　买断可刺激拍出精品

　　央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士指出，在美国以及欧洲大部分国家，电视台常通过花重金独家买断一些优秀电视剧的播出权。这样做既能避免多个电视台同播一部剧的“撞车”情况，又有利于刺激影视制片方拍出精品。

　　只卖一家需提高价格

　　“只要购片的价格合理，我们可以接受。”某北京电视剧制作公司负责人说，“只卖给一家频道，我们肯定会提高价格，总不能赔本吧？”

　　金英马影视认为，高价买断一部电视剧，肯定会刺激好片子的增多，但播出频道单一，希望该频道能多重播几次，扩大收视人数。

　　九成观众表示支持

　　对“独播剧”的推行，有报纸记者采访了400名观众，结果显示，有358名观众表示支持，比例将近九成。支持者普遍认为：“我们需要看到好电视剧，现在很多频道同时播一部剧，总说电视剧产得多，观众实际的选择并不多。”

　　反对者则认为：“我们看惯了自己城市的频道，专门让一个频道播，肯定会改变我们的收视习惯，是否适应还很难说。”资料来源：法制晚报

　　新华传媒工场 桑世兴

　　独家播出对于中国电视剧市场而言，可谓全新的推广模式，这一模式的最大好处在于，观众只能通过某一电视台所属频道收看某一电视剧，这使一些关注某些电视剧却不固定收看某一频道的观众不得不准时守侯在电视机前，守死一个频道。这对于频道占有率及电视剧插播广告的有效到达率而言，自然是最有利的保证。同样，独家播出还能有效提高频道的品牌影响，当然，这是建立在这一频道有着广泛影响及收视覆盖上的。可以说，独家播出电视剧是在中国电视节目质量普遍不高的情况下，最锋利的市场竞争法宝——这一法宝还需要大批量高质量的电视剧支持。

　　对于央视这一拥有十几个频道且多数实现全国覆盖的电视台而言，其运营独家播出显然是一个名利双收的局面，毕竟其影响力、覆盖面及购买力在中国所有电视台中是首屈一指的。显然其这一动作的推出，使目前依赖大量播出二轮剧的卫星电视频道将遭受很大打击——一些在央视获得不俗收视率的电视剧将没有机会在卫视频道露面了，这将使卫星频道在电视剧的选择上少了很大一块，毕竟敢于赌独家播出的电视剧为了自身利益的实现，必然会做好市场策划且内容过硬，否则，没有质量的独家相对于庞大的市场可能仅是沧海一粟。而央视目前对电视剧越来越重视的情况则表明，其考虑这独家播出显然并非心血来潮。

　　在没有独家播出之前，国内的电视剧生产者在发行上要靠多家发行才能获得利益，而今央视将要给他们一个全新的选择。将一部电视剧交由一家电视台独家播出，这意味着电视剧的发行定价将变成死价，原来一家发行不赚钱可靠多家发行实现赢利的路子要变成只通过一家发行来实现，如何定价将成为这一中国电视市场新举措的市场关注点。或许电视台与制作方进行收益分成的做法在初步尝试期间更为可行，但真正的操作，显然还有赖于市场的考验及相互间合作的成熟。

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　　央视电视剧频道明年扩容“海外剧场”

　　从20日在上海举行的“央视八套改版说明会”上传出消息，央视将在明年取消“佳艺剧场”，扩容“海外剧场”，形成晚间海外剧三集连播的强势规模。此外，央视还将花重金独家买断一些优秀电视剧的播出权，比如《人鱼小姐》、《看了又看》等韩剧，“终生”不会在内地其他电视频道上播出。资深媒体研究专家袁方博士认为，这些举动将引发国内电视剧市场“地震”，“经过一年时间，内地的电视剧市场将会有很大改观”。

　　央视影视部主任汪国辉透露，从去年起，央视把电视剧放在了最重要位置，在全国广泛“撒网”购买优秀电视剧。而海外剧则是央视八套的“独家大资源”，《人鱼小姐》、《明成皇后》等韩剧为央视八套带来了超高的收视率。“从现在起，央视将尽量做到‘独家剧掌控’，即在央视播出的优秀电视剧，观众不会再在其他频道看到，不会再出现全国电视台都播一部电视剧的情况。频道有独播剧，这是西方电视频道的流行模式。央视采取这个举动之后，全国电视频道的新一轮洗牌将提速，内地电视剧市场在一年内会发生剧烈震动。”

　　汪国辉透露，央视电视剧频道将在下半年播出两部韩剧《情》和《青青草》，皆是以亲情、友情和爱情为主的温馨电视剧。而在今明年交接时刻，还将有一部“强势韩剧”登陆央视，汪国辉暂时未透露这部剧的剧名，表示这是“悬念”。

　　央视对于韩剧的“垄断”引发了内地一些电视人的不满，以至于在上海电视节期间爆发了“内地电视大腕集体炮轰韩剧”的事件。对于这些反对声，汪国辉指出：“我不认为韩剧给内地市场带来了冲击，因为我们目前播出量没有超过广电总局的规定。央视引进韩剧的目标定位，是它们表现的东西符合中国传统文化，能引起观众共鸣。即使韩剧给一些人造成了压力，他们也应该把这种压力化为动力。”

　　《秦始皇》下半年解禁

　　被央视“雪藏”了三年之久的历史大剧《秦始皇》，将在今年下半年被“解禁”，一同被“解禁”的还有《宫廷画师郎世宁》。

　　《京华烟云》10月播出

　　受到各界关注的电视剧《京华烟云》，原本定于今年7月播出，但后来因为种种原因而被推迟。央视影视部主任汪国辉昨天透露，《京华烟云》“可能在今年10月央视一套播出”。