免费赠阅广告主和广告公司

　　为了澄清报刊媒体的真实发行量，协助广告主、广告公司在选择媒体投放广告的时候不再被媒体的广告刊例所蒙骗，北京世纪华文国际传媒咨询有限公司在2005年5月份再次对全国10个主要城市的报刊零售场所进行全面的调研，结合大规模的读者调研，最终总结成分析报告，即《2005上半年中国报刊媒体广告价值分析报告》，本报告从报刊零售市场和读者市场两个方面，从城市角度、区域视野以及按类别按级别等细分角度，对各类报纸和期刊进行综合全面的发行分析和价值权衡。简略本为16开共计320页，涉及都市报类、IT类、汽车类、时尚类、经济类、数码通讯类、金融类、家居类、育儿类等十余种报刊，即日开始向全国5000个广告主和广告公司免费赠阅，广告主或广告公司只需填好免费入会申请表即可获得分析报告。

　　研究背景

　　世纪华文国际传媒咨询有限公司作为报刊媒体研究领域的专业公司，自2001年以来，依据国际标准和方法，创建了独有的SIS研究体系,对全国主要城市的600多种报刊进行了零售监测，对北京、上海、重庆、广州、深圳、西安、成都、武汉、南京、沈阳等大型城市和珠三角地区(广州、深圳、东莞、佛山)的报刊零售市场进行大规模的调查，研究的目的，一是指导广告投放，二是指导报刊发行，以研究和服务为双重宗旨，经过几年来的快速发展，世纪华文首次在国内形成了业内较为推崇认可的研究体系和研究模式，现今，国内有5000多家广告公司开始使用世纪华文公布的数据，同时，报刊社也多用世纪华文的零售监测数据作为自己的发行参考和广告数据的推广应用。世纪华文，在国内报刊业零售发行监测的领域内，作了最为艰苦和卓越的努力，而今已成为国内第一家专业从事报刊零售发行研究和广告价值推广研究的公司。世纪华文的经验和模式，再这几年里也渐渐由其他调研公司纷纷效仿和研究。

　　研究内容

　　☆ 报刊发行研究

　　总销量研究（市场空间）、平均销量研究（销售能力）、覆盖率研究（铺货力度）、销售率研究（市场接受能力）、进销频数研究、滞销率研究、市场饱和度分析、市场潜力探索、摊主销售信心指数等，以及由此引申出来的二级或交叉分析。这部分主要分析报刊零售市场，以澄清真实零售发行、分析同城同类报刊竞争态势和指导报刊社发行为己任。根据客户和市场的需要，目前世纪华文开始监测全国10个城市的将近600余种报刊的真实零售状况。

　　☆ 报刊读者研究

　　世纪华文读者研究体系（SMAR体系），一为报社版面内容规划服务，此部分主要服务于报刊社的编辑部门。二为寻找出本报中读者的广告价值，籍此向广告主、广告公司阐释本报的广告投放市场的潜力。读者研究主要涉及：读者接触率、阅读率、传阅率、重合率、读者阅读习惯、读者品牌忠诚度、读者栏目内容评价、读者广告接受度、广告关注度、读者消费心理和行为研究以及读者社会特征研究。如果把世纪华文发行的研究归结为读者数量的研究，那么本部分读者的研究便是读者质量的研究，只有读者数量和读者质量的双重数据的整合，才能更加充分地体现报刊本身隐含的广告投放价值。

　　☆ 报刊广告研究

　　整合读者研究和零售发行研究，合理运用自己多年的调研数据，世纪华文每年均面向广告公司和报刊社召开一次“中国报刊广告价值发布会”，以报告和会议的形式，以数据的公正性和客观性，直接发布报刊的零售发行数据以指导广告主、广告公司进行媒体选择和媒体投放，因为世纪华文此举的公益性和权威性，使得会场总是座无虚席，堂堂暴满。

　　☆ 发展战略研究

　　由零售市场的市场发展趋势、同类报刊的竞争态势而表现出来的未来发展趋向，为报刊社在增大发行量上，进步扩张市场份额上做详尽的远景绘画。

　　 研究意义

　　自主性连续多年的零售监测，使数据本身具有连贯性、客观性，华文多年积累起来的研究经验和探索发现，已经建立起自己的数据品牌效应和数据权威功能。我们的研究价值在于，运用第三方客观的考证数据，澄清和排除发行量市场上的欺诈性数据，指导广告主和广告公司对媒体进行科学的选择和决策，同时，把市场上真正的强势媒体通过排名等形式推荐给广告届。世纪华文的此举，不仅得到广告主和广告公司的积极响应和支持，同时也得到众多报刊社的密切关注，无论是广告主还是报刊社，都越来越多地关注到世纪华文的每年一次的“中国报刊广告价值分析报告会”，会议以数据发布、报告分析和媒体推荐等形式，对全国报刊零售市场作全面的大盘点。

　　读者和发行是广告投放的两大选择因素。一般来说，读者的购买力和影响力将是影响读者质量的决定因素，读者质量是影响广告价值的重要因素，但是高购买力、高购买力的读者数据很难收集，从而无法获得比较可靠的数据，国内目前关于读者研究的模式层出不穷，收效颇微。再且，报刊市场上同质化竞争趋向日益严重，报刊经营者往往已经很难从内容角度和读者角度的优势来说服广告主了，只有从量上，从市场份额上表现自己的优势特征。判断报刊的发行情况是目前评估报刊广告价值的最为重要的依据，但是目前关于报刊发行量的评估，国内还没有成立完善的评估机制，BPA认证或其他认证方式均不符国内报刊实际发行销售情况，世纪华文公司针对这一背景，在国内率先实现对报刊实销量进行监测，站第三方的立场，从媒体的零售终端来审视媒体的相对广告价值，事实证明，这是目前对国内各平面媒体最为有效、最为可行、最为可靠的广告价值评估认证体系。我们在做这项研究，而且研究的城市、研究的媒体、研究的队伍和研究的服务对象在逐渐扩大。

　　该报告的电子版可以在华文报刊网https://www.chinesebk.com/downbg/2005sbn.exe 免费下载