主持人：2004年8月9号央视中央数字频道开播了，昨天正好是8月9号，也是中央数字频道开播一周年的日子，因此我们请来了《风云剧场》频道总监易丽老师和《怀旧经典》频道总监王志刚老师，首先请王志刚介绍一下这个频道的情况。

　　抓住观众 定位准确

　　王志刚：我们《怀旧经典》频道到现在不到一年的时间，这个频道基本上是包括老电影、老电视剧、老的歌剧片、过去经典的体育比赛、老歌、动画片这样一个节目。从栏目来讲有几个固定的栏目，一个是播老电影的栏目，还有一个是电视剧场，还有一个播一些在历史上有影响的纪录片的。我们今天有一个刚刚开的栏目叫《在线小儿书》，这个频道它的定怀旧，我们的宣传语是“因为曾经感动所以不能忘记”。我们是用怀旧唤起对过去童年时光的记忆。

　　王志刚：选择今天因为央视第一批频道的开播是去年的事，也是为了赶一周年，所以在这个时候开播的。

　　易丽：风云剧场频道是去年跟央视共六个频道开播的一个电视剧频道，《风云剧场》在去年定位在韩日偶像剧方面上，我们也引进了包括美国日本、韩国在内的多部电视剧在黄金时间播放，大家的反应比较好，因为毕竟是电视剧频道受众相对来说比较广泛，看的人也多相对来说口味也不错。但是央视风云，通过一年的探索包括公司对所有频道的研究和调查，我们发现央视风云旗下所有的频道有一个比较明显的特点就是女性化的频道比较少。

　　易丽：我们也知道大家平时都看电视剧，女孩子看电视剧比较多一些，女性观众看电视剧比较多，包括10几岁的小女孩，看F4的也有师奶一级的，所以根据通过市场的调研对我们的定位也做了一些调整，8月1号我们提前为了迎接8月9号的纪念做了一个改版，我们8月1号退出风云频道，希望有一个更加明确的针对广泛女性观众的这样的频道。

　　易丽：可能在电视剧具体选择上也会有一些调整，因为我们第一剧场频道引进了非常多的美国电影。美国电影在影视文化方面是非常强势的，所以风云剧场可能之后会在欧美电视剧上不会像以前那么侧重了，可能更加倾向于韩国、日本的偶像剧。我们也希望把这个频道打造成一个偶像化的电视剧频道。

　　栏目精心设置 时段合理编排

　　主持人：您能介绍一下这个频道大概的栏目设置或者时段的安排？

　　易丽：因为之前在去年那一年的时间里，播放的剧很零散，所以整时段的安排一直是我们比较头疼的问题，当我们明确了女性化和偶像化的定位之后，反倒使安排变得规律起来。我们在8月1号推出了全天四个时段，早上是梦想剧场，下午是温情剧场，晚间是偶像剧场，周末有两个大的时段，这样的分布对喜欢连着看电视剧的朋友来说比较舒服，因为一次至少可以连着放三、四集。

　　主持人：现在想问一下王志刚总监，怀旧的节目可能会很多，很零碎，您是按什么样的标准安排节目的播出呢？在节目的编排上有什么方式？

　　王志刚：我们有一个普及化平台，是什么意思呢？就是我们看书的时候比如对照阅读或者延伸阅读我们看完一本书以后，跟这个书有关的其他的书也会看一下，看影视的节目也有这个问题。比如我们前一但我们看中央台汉武大帝这个节目，看完了以后很多朋友会找它的相关资料。我们这个频道是做主题宣传的。

　　王志刚：举个例子，比如说我们在其他的频道可以播电视剧红楼梦，在我们这个频道可以这样的编排方式，就是我们先播艺术人生这样的节目，这样大家在怀旧的基础上对电视剧的内容有再次看的需求和欲望。接下来会安排电视剧的播放，同时还有比如说有百家讲坛，专门讲跟红楼梦有关的历史知识，这样把它们编排在一起，这样观众看的时候不仅仅看连续剧的剧情了，还会想了解相关的知识。这对于观众来说观看百家讲坛，单独看艺术人生都是完成不了的，我们把它们编排在一起看，就是把比较零碎的串在一起。

　　王志刚：我们在5、6月份播过《双城记》，第一个做的是老北京、第二个月做旧上海，这两个主题之下延伸了很多介绍老北京的作家、比如老舍，还有老舍的相关影视作品比如骆驼祥子、茶馆等等。整个两个月下来观众会对老北京的过去、旧上海会有一个比较完整的了解。这样会使观众有一个知识上的收获。另外我们现在也有周末编排，我们有一个想法就是搞极端化的编排，比如我的电视剧开播最多5、6集，五一长假的时候我们尝试过同时播9、10集。

　　王志刚：因为以前中国电视频道没有这样做过，我们现在这样做不知道观众反馈怎么样？我印象里很小的时候在一个厂区或者一个闭路电视区里，在春节期间把当年的电视剧一天之内播20几集，有过这样的方式，所以我想我们现在也可以做各种各样编排的尝试。这是编排上的一种创新吧。

　　感性唤起和理性唤起的理念

　　主持人：现在社会变化非常快，大家都在追求一些新奇的变化和时尚的东西，您是以什么样的理念来打造您的怀旧经典呢？

　　王志刚：怀旧现在可以说是一种很时髦的一个词了，你看书、出版物很多都是以怀旧为主的。我们筹备这个频道的时候想的比较多了，不仅仅播老节目，或者迎合怀旧的情绪。我自己是这么总结的，它对于观众来讲有两个功能，一种叫感情唤起、一种叫理性唤起。感情唤起就是看我们这个频道的节目比如看20年前、或者30年前大西方彼岸的人，这样一部电视剧，我们看的时候收看时候的心里残存着很多当年的记忆，看得时候回想起你当时的状态、多大？跟谁看的，就是百感交集浮想连篇的情绪，这叫感性唤起。

　　王志刚：理性唤起是因为它有一个时间跨度以后，对很多问题的看法发生了改变，这个时候回头再看会有一种审视、反思的态度，这个看完以后会对自己的人生有一个回顾，想起很多事，对自己的经历有一些回忆，对那个时候的影视作品的状态会有一种特别的感觉，不是当年的感觉了。我们希望看完这个节目以后会对自己的人生观、价值观有一个重新的思考，所以我们叫理性唤起。这是我们总结的两个功能，这个要真正走在时尚前面了，不是严格的无病呻吟的一种情绪。所以还是想把它做成一个人文追求的栏目。

　　王志刚：前两天《世界地理》的老师来介绍过他们的节目，我也有跟这个节目做对比，《世界地理》是跨越空间的频道，怀旧频道是跨越时间的节目。《世界地理》就是不出门在家里，所有的奇闻记事都可以看到，我们这个频道就是把你的记忆唤起以后，在我们这儿定义是跨越了20、30年这样一个时间跨度，去回顾、反思，重新审视。这两个频道在我们央视数字频道里算是比较有人文追求的频道。

　　偶像化和女性化的定位

　　主持人：易总您这个频道您说定位是偶像化和女性化，您对这个频道下一步有什么评估或者计划吗？

　　易丽：过去我们一直想要给这个频道做一个定位的改造，我们做了一些调研，然后做了一些节目方面的梳理和调查。我们现在收拢了一些国内的偶像剧在频道播放，我们希望这两年在国内大概近三年来，韩国的偶像剧在国内是最红的，包括韩国明星参演中国的电视剧或者电影，我们正在跟很多国外公司尤其是东亚的一些节目公司包括韩国和日本、港台的一些节目公司进行接触。希望他们能够购买或者是采取其他的方式合作，能够得到一些新的片源。

　　易丽：目前我只能说进展的挺顺利的，因为这个涉及商业文化我也不好多说什么，我相信在未来这一年中应该会有很新的、好的、大家喜欢的节目跟大家见面。

　　主持人：也就是说国内的电视剧比较新、比较好的也会在您的频道中出现，国际上比较好的受欢影的影视剧也会在《风云剧场》中出现？

　　易丽：第一选择我们会引进一些目前韩国还没有引进的包括港台、日韩偶像剧。因为中国电视剧市场毕竟是发育比较成熟的市场有它自己很健全的体系，你通过各种渠道看到这种片子的可能性也很大，我们的观众既然是花钱买的付费频道他当然希望物超所值，当然希望看不到的东西。比如说怀旧频道也是这样的，作为我们剧场来说也是这样的，虽然我们不是怀旧剧场但是我们也希望有更新、更好的东西给大家看，让大家觉得物超所值，这是我们力求能做到的，真正能不能物超所值需要时间的检验。

　　关于频道节目

　　主持人：王总您能给我们介绍一下风云频道开播一周年，现在正在播什么样的节目您能介绍一下吗？

　　王志刚：我跟公司领导也在说频道改版，我觉得频道改版就是新栏目的推出，新节目的推出，新的宣传方案。在我们这边新栏目推出，我们有一个思路是每两个月要推出一个新栏目的。在这之前有一个露天电影院，是我们在播老电影的基础上在包装上下了很多功夫，尽可能在技术条件许可的情况下模拟当年放露天电影院时候的场景。比如之前会有预告要开始了，大家安静等等，就是尽量把大家引入到当年的情境里面去。我们现在跟朝鲜达成协议有这样一批电影会在10月份左右播出。

　　王志刚：我刚刚介绍了再现小儿书，这个是把小儿书有声化了，可以阅读，而且中间我们穿插相关的一些电影的画面、外围的资料，把这个做的更好看不单调。接下来10月、11月份要推出一个新栏目，名字现在还没有确定，本来想叫“旧闻人物”也有可能叫“风云人物”基本的设想就是要口述历史的概念，我们要寻访一些当年重大历史事件过程中的亲历者，而且在现在新闻视线里淡出的，我们把这些人找出来，让他谈当年的历史。这个对观众来讲有观赏性以外也有开发的价值，也会有收藏价值。

　　王志刚：当然有很多设想，现在还没有落实，所以不仔细说了。有一些集具体的节目，比如8月份我们有两条主线，一条是“军歌嘹亮”这个月我们会有几个主要的节目内容，一个是围绕长征这个主题会有一系列的节目，比如我们会播长征片的连续剧，孩子对照阅读，播它的同时我们会播出两部文艺片，一个是长征的歌这里有很多当年老红军的一些采访。还有一个电视剧大概是10几年前很热播的叫“和平年代”是张富毅演的军人，是和平年代一个军人典型形象的塑造。现在正在热播的历史片中也是张丰毅塑造军人形象。在这之前他接受记者采访的时候他认为最满意的就是和平年代。

　　王志刚：和平年代有很多后来很有名的人比如吴悦、高明是演一个首长。还有另外一个线索这个名字起的有点“无厘头”叫“王刚不完全手册”就是把王刚演的电视剧整个拿出来播一下，包括王刚在央视主持的综艺大观、还有他的成名作，夜幕下的哈尔滨。这个月有两个电视剧非常好看，一个是夜幕下的哈尔滨，一个是和平年代。

　　王志刚：9月份我们也出一个警察系列，也是比较好的剧。可能新中国以后经典的警察形象最著名的就是《今天我休息》那个电影。然后就是《便衣警察》那个剧里面有很多大牌，里面的美工是冯小刚、赵宝刚是副导演。还有一个《英雄无悔》，那个里面也有一个女主角是袁立，那个时候也没有大红大紫，但是那个时候她的表演实际上是挺好的。我们的好东西太多，在这儿不仔细说了。

　　王志刚：有一些是把原来的电视剧做一些深度包装，还有一部分是原创性的是新的比如《再现小儿书》。

　　恰当的标准 恰当的选播

　　主持人：包括您说的方式，在电视上看读书的那种方式也是很新的。那易老师，在您的节目中有什么选择的标准呢？

　　易丽：在电视剧的选择上我们做了很多标准，比如8月份有两个时间跨度比较大的戏会播出，一个是《婉君》《情深深雨蒙蒙》，这个电视剧的编排是一个尝试，我们在等待观众的反响。一般来说我们选剧的标准更多的还是现行的一些电视剧的标准比较多。比如说不管是中国剧还是外国剧，首先大家看的是谁演的？这个挺重要的，如果说韩国剧是李英爱或者是宋惠乔演的这个大部分在中国都有可能大卖。然后中国也是相同的，如果是一些偶像明星演的会更好一些。

　　易丽：另外一个原则就是导演和出品公司。当然更大牌的导演和更好的公司可能会出更好的作品。第三个原则，我们会在剧的选择上比如说武装剧或者是其他的一些片子我们选择少一些，更多的是选择一些时装剧、言情戏，这样女性观众比较喜欢。因为它毕竟是女性化和偶像化的定位所以会有更多的时装戏和偶像剧。

　　易丽：剧情可能是排在演员之后的一个标准，当然这么说有时候把一个片子的内容放在后面不太好，但是我们目前是做这样的尝试，看看能不能用更有效的面孔来带动大家看电视剧的情绪。当然我们会明星的脸孔下尽量选择一些好的电视剧，这也是肯定的。

　　易丽：有一部分人可能是根本冲着导演去看的，比如徐克、张艺谋的片子肯定会有人去看，我们也希望选择一些好的明星戏。当然看电视剧也时候剧情也是我们选择当中很重要的一部分。

　　“因为曾经打动所以不能忘记”

　　主持人：我一直您这个频道的定位语很好。

　　王志刚：我们要做这个频道就是要收一些记忆里的老片子、好的电视剧，等到列出来的发现印象最深的对难忘的都是当时能打动你的、在情绪上能够影响你的。后来我们顺理成章的就是写出来了“因为曾经打动所以不能忘记”，当时确实觉得这个口号很多人会有共鸣，尤其是年纪比较大的。我们觉得有一个特点，比如易丽这个频道可能会吸引女性观众，年龄也比较明显，但是我们这边性别可能不明显，但是年龄可能是偏大一些，我们的核心是四、五十岁这样的消费者，因为他们可能会更有感触。

　　王志刚：我们也发现可能对于年纪大的人看这些节目是怀旧，对于年轻的人看这个节目对他们来讲是一种历史，是记忆力没有的，这也是一种收获。相当于咱们看解放前的老电影，对那个也会有兴趣，咱们对那个也没有记忆，我想最后受众群我们逐渐的会适当的扩大，不会那么严格的就是“高龄的观众”。很多年轻观众也会喜欢。

　　主持人：谢谢怀旧频道总监王志刚、谢谢风云剧场总监易丽，我们今天的节目就到这儿，谢谢！