只有巩固和发展，我们的电视才可以进入世界。应该说现在我们的媒体所面临的机遇非常好，但是机遇好不等于成为现实，要抓住机遇，努力发展自己。现在我们整个电视产业人士热情非常高，改革浪潮已经兴起，但是在改革当中还存在很多问题，比如长期形成的体制、机制，一下子要完成改革是很困难的，因此，改革必须有一个破旧立新的过程。改革是一场深刻的革命，必须破除束缚文化产业发展的旧体制，建立推动文化产业发展的新机制。

　　在这里，我以为城市电视台和电视产业的快速发展要九破九立：

　　第一点，破除旧的观念，建立新的观念。十六大报告要求我们，要不断的解放思想，实事求是，与时俱进。过去我们认为电视广播是上层建筑，是党和人民的喉舌，不能提更不准提电视广播是产业。一般都是重视社会效应，轻视经济效应。实际上这两者是统一，以前只重一方面，做节目是为拿奖，市场在政府，不在观众，这怎么行？电视广播具有两重性的，它既有意识形态的属性，又有产业的属性。这里有个“度”的问题，要把握好。比如利用外资，其实你做中国的题材，中国人做节目，谁的钱有何关系？但毕竟还是有“度”的问题，如外资最多只占49%，我们具有最大控股权，外国资金的注入使我们的资金来源有了更多的渠道。

　　第二点，要破除旧的体制，建立新的体制。我以为，电视产业的改革，体制性障碍是最关键的障碍，这个问题不解决很难调动积极性。如电视产业是事业单位，现在一切照公务员体制来管理，就不合适。经济上长时间不能进行基本运作，这让我们丧失了很多时间。 也长期不能搞节目交换市场，这几年有很多制作单位有节目，但因为没有节目市场，只能找关系暗箱操作。在经营上，重广告经营，轻其他经营；其实电视产业不只是广告，还有很多产业可以做的。中国电视台频道很多，需求很大，需要很多节目，自己本身没有制作节目的能力，就给外国媒介提供了阵地，外国节目就进来了。还有一个，我们节目质量不高，我们不仅守不住我们的市场，更谈不上立足中国，走向世界，所以我们要实行精品战略，要做好节目。世界传媒都重视中国市场，他们认为中国是最大的潜在的市场，我们只有做出更多更好的节目才能守住自己的阵地，还要把节目推介出去。当然这里同样有个“度”的问题，粗糙的节目盲目扩展市场，等于给人家提供市场，所以这个“度”也非常重要。

　　第四点，要破除电视台自给自足的小生产市场，要建立社会化大生产的电视产业。长期以来，我们国家电视的栏目都是自己办的，节目质量不高，让观众很不满意。将自办节目当成一种业绩，完全是一种自给自足的小生产的反映，但有时候，买要比自己制作要便宜得多。自给自足的小生产一般是小本经营，经不起风吹浪打。中国现在发展到2300多个频道，目前覆盖率有50多个卫星频道，为适应新的形势的发展，各台应建立大型影视节目制作公司，根据各台的实力来决定，如中央台和省台可以有自己的制作公司。我以为，要采取以台为中心，进行社会融资合作，根据自身的特点或优势，分别建立专门制作公司，实行工厂化生产。如美国的好莱坞公司和墨西哥制作公司。

　　第五点，要破除电视节目的自销，要建立开放长设的节目市场。改革开放，我们国家商品市场比较发达，但电视产业商品还是很受打击，表现为好节目不一定卖好的价钱，差的节目也不一定卖不好的价钱，这是很大的弊病，从这个方面来说，要建立公开的节目市场，好节目好价钱应由市场决定。中国也制作过质量高的大型节目，大节目大制作是很赚钱的，如《三国演义》，穿插三分钟广告，一秒钟10000元，一个晚上收回180万，而且现在还能播，不是短期效应，是经典的作品，并且还卖到台湾或日本等地方。尤其在台湾播出后轰动一时，日本买了两次播出权。

　　第六点，要破除电视业单一的广告经营，建立电视业经营的产业链，要实行版权制度。长期的电视节目制作是为电视台的日常播出，电视台的收购价决定它赚钱还是亏本，西方发达国家不一样，特别重视电视节目的版权，销售价是由播出次数、覆盖率区域的大小计算的，而且还注意音乐版权、人物的版权、书籍的版权，如《星球大战》的版权比票房要高得多。现在我们国家也做版权方面的企业，但他们做的只是引进的动画片，而我们国内做得很少。即便是电视广告，在广告类却是增长是最小的。据海潮同志给的数据，国家工商管理局统计2003年对全国四大媒体广告费，全年广告总数总1078亿人民币，比上一年增长178亿元，增幅19.44%；而电视广告255亿（中广协的统计为268亿），.比上一年增长了24.01亿，政府4.39%，播出的广告243亿，比上一年增长54.53亿，增幅的是28.93%，我们电视是4.39%；杂志广告24.38亿，比上年增长9.17 亿，增幅60.29%，广播广告25.57亿，比上年增加3.67亿，增幅16.76%。看来，电视广告只占全国总广告的25%左右，在总的分额还有很大的潜力。

　　第七点，要破除改革为私要改革为公。改革的目的是改革生产力，推动电视产业的发展。

　　第八点，要破除单干的思想，要走联合之路。好节目可以几家联合起来，分工合作的方式来制作。一方面降低制作成本，另一方面还可以有效的利用资源。

　　第九点，要破除改革的随意性，要建立改革的科学观。改革不能乱搞，还是要坚持有中国特色的，与外国资本主义还是不同的。党管理不变、党管干部不变、媒体性质不变、坚持正确的舆论导向不变，要坚持四个不变。

　　总之，发展电视业只要抓住九破九立，就抓住了重要的问题，当然九破九立主要是主管部门，也就是领导，主管部门抓住机遇就能发展。我相信，在中共中央政策的指导下，在国家主管部门的支持下，全国电视传媒解放思想、求真务实、大胆创新，中国电视产业必将得到迅速的发展，成为新的支柱产业。经过10-15年的努力，我觉得中国也会出现像迪斯尼、时代华纳跨国的文化影视产业，我们应有这样的雄心，巨大的市场、五千年的文化、优秀的人才，向世界展现我们中国博大精深的历史文化。世界将要学习了解中华文明，而我们作为电视人，是传播中华文明的载体，我相信在大家的努力下，我们中国的电视业将有新的更大的辉煌。（本文为杨伟光主席在第三届中国电视南方论坛上的讲话录音整理，未经本人审阅）