教授，管理学博士，博士生导师，现任北京大学新闻与传播学院副院长，北京大学市场与媒介研究中心主任。

　　主要研究领域：电子出版与网络传播、媒介经营管理和企业竞争战略。

　　出版学术著作10余部，发表论文80余篇，主要有《数字出版技术》、《网络传播理论与实践》、《竞争对手分析》、《企业竞争情报系统》等多部著作；先后主持完成国家自然科学基金项目、教育部和科技部项目10余项，完成企业委托的竞争战略项 目多项。曾获教育部优秀教材奖1项和教育部等科技进步奖3项。

　　中国网络游戏产业及其发展趋势

　　本文介绍并分析了我国网络游戏产业的基本情况，在20世纪90年代之后，内容产业逐渐成形成规模，尤其是网络游戏已经成为网络经济的重要组成部分之一，形成了颇为引人瞩目的“网游经济”。在中国上网人口突破1亿之后，国内网游经济的规模超过了40亿元。在这个大背景下，本文从对内容产业的分析入手，对网络游戏产业链及其基本运作进行了分析，并提出了目前我国网络游戏产业中存在的诸多问题，比如代理产品多、国产游戏少、缺乏核心技术、外挂私服泛滥、市场缺乏监管、不良内容对青少年的危害等。本文不仅将网络游戏视为一种简单的娱乐项目，而是将其定位在未来网络传播的基本形式，进而对网络游戏在未来的发展进行了展望。

　　关键词： 网络游戏；内容产业；产业规模；网游经济