8月9日，央视风云传播有限公司数字频道开播一周年。作为数字电视发展的几个标志性事件之一，去年央视数字频道的开播，很大程度上推动了中国数字电视前进的脚步。经过一年，央视风云频道增加到8个，覆盖机顶盒用户超过40多万，占了数字付费电视市场95％的份额。中央电视台副总编辑、中央数字电视传媒有公司总裁孙玉胜去年末就表示，通过中央节目平台已经有收视费开始返回给节目提供商，付费电视的产业链条已经启动。

　　对于数字电视，业内较为认可的定义是，它是基于数字技术平台，从节目源的拍摄、编辑、发射、传输到接收、显示的全程数字化电视系统。而根据传送方式的不同，可将数字电视分为卫星数字电视、有线数字电视和无线接收的地面移动数字电视。

　　由于数字电视采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，因此也赋予了电视许多全新的功能，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等，使电视成为名副其实的信息家电。

　　数字电视产业因而也就成为一个更广泛的产业范畴，产业层次上覆盖了传媒、文化、娱乐、信息服务与电子等领域。总体而言，数字电视产业以数字电视运营商为核心，包括节目内容供应商、服务内容供应商、通讯设备供应商、软件供应商和终端设备供应商在内的整个产业链。

　　于是，数字电视一直被众多企业看好，认为其存在着巨大的商机。但跟国外其他国家相比较，中国的数字电视用户增长还是十分缓慢。2003年，广电总局制定并颁布了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，设定2005年数字电视用户超过3000万，2010年全国实现数字电视和数字广播的转换，2015年停止播放模拟电视。但现实的发展却是，直到今年上半年，全国用户数还不到100万。

　　资金空缺是数字电视发展最大的阻碍。有调查显示，67.2%%的广电机构认为资金缺乏是发展数字电视中遇到的主要困难，资金缺口均值为2600万元。这些都会导致企业与消费者在使用有线数字电视的时候望而却步。举个例来说，一个机顶盒的价格将近千元，如果用户不购买机顶盒，那么关于数字电视的一切讨论将成为空谈。

　　为了配合原定今年完成3000万数字电视用户的计划，国家广电总局近期宣布将免费向消费者赠送3000万个机顶盒，同时确定，全国49个试点单位可向财政部、国家税务总局申请减免有线数字电视收入营业税。而在此前，仅有青岛有线享受到3年免征待遇。

　　另外，境内非公有资本可进入有线电视数字化整体转换及业务开发领域,但不得在其中拥有控股权。同时试点单位还可向包括国家开发银行在内的各个金融机构多方筹措资金。

　　虽然国家广电总局一系列举措期望解决数字电视发展的瓶颈问题，但以后地方运营商和制造商如何摊销3000万个“免费”机顶盒的成本，自然成为双方日后诸多事项中的重中之重。对于运营商来说，3000万个、总价值200多亿元人民币的机顶盒的费用最终还是要出自数字电视用户，如何定价“模转数”后的费用又是一个不折不扣的难题。

　　此外，据《IT经理世界》报道，早在去年刚开始发展付费用户的时候，中央电视台旗下专门负责有线付费电视平台运营的中数传媒公司就发觉自己已处于中央台与地方台的利益矛盾的中心地带。由于中央电视台和各个省台免费频道目前都已经上了卫星，在广告上是一种竞争关系。但是，央视为推广数字电视，又必须借助各省地方的有线电视网络，并且把各个省办的付费频道节目都“请到”中央平台上集成打包，要协调的矛盾非常多。

　　比如，由于分成比例等问题没有谈妥，在北京地区拥有99%%有线电视用户的北京歌华有线就没有选择中数传媒作为付费数字电视的集成商，而是与北广传媒达成合作。而据一些地方有线台反映，央视数字电视平台因采用二级加密的方式传播，并没有在前期推广时采用免费提供的方式，使得他们在发展用户时比较困难。

　　不过，据《证券时报》分析，在数字电视产业化发展中，地面移动数字电视因为其特有的优势，有望成为最具发展潜力的领域。根据FCC 美国联邦通信委员会 的预计，到2005年全球数字电视观众将达6.25亿，数字电视市场将达1000亿美元，电视收视费、视频游戏和以电视为基础的信息服务的年收入将超过600亿美元。而地面 移动 数字电视产业将在整个数字电视产业中占据重要比例。以美国为例，DTV已经基本覆盖全国，CableDTV的用户数已经超过2000万户，卫星数字用户超过1500万户，而地面数字电视的覆盖率更达到99％。日本也计划在2006年实现数字电视全国覆盖。以上两个国家都拥有自主知识产权的地面移动数字电视标准。而新加坡从2001年2月开始在1500辆公交车上安装移动数字电视设备，为150万人次的乘客提供移动数字电视服务。事实上，地面移动数字电视目前有三项业务：一是移动接收，主要在城区的公交车、出租车、地铁等交通工具上；二是固定接收，主要帮助解决有线干缆不能覆盖的地区收看电视的问题；三是多媒体信息，日后还可以开展双向点播业务。从这些业务涵盖的范围来看，比目前现有的、客户量增长较为有限的有线数字电视更为广阔。不少业内人士预计，在数字电视这个大产业领域中，最有发展和盈利空间的可能将是地面移动数字电视领域。（记者 戴璐/综合报道）

　　附： 全球的数字电视发展五大特点

　　一地面数字电视取得进展。2004年，地面数字电视方面取得了不小的进展，尤其在欧洲体现更为明显。数字电视的发展需要有线、卫星及地面三种方式均衡发展，才能最终实现完全的数字化，其中地面数字电视更是提高渗透率以达到最终关闭模拟播出的关键所在，因此，数字电视发展较快的国家开始大力推进地面数字电视的发展，政府支持力度也相当大。

　　二高清与DVR带动数字电视发展。美国拥有各类带高清功能的硬件产品的家庭将从2003年的870万户上升到2008年的3700万户；2005年高清电视将成为运营商的战场，预计2008年美国高清电视普及率将达到30%%。在欧洲，Euro1080在2007年底将达到400万用户。此外，带数字录像功能的DVR机顶盒继续吸引用户的卖点。高清及DVR从清晰度、收看方式等电视收看形式方面为用户提供了不同的选择，可见除了内容的吸引力之外，形式及功能对数字电视发展的推动力也不可忽视。

　　三移动电视、IPTV开始启动。随着数字技术发展及市场需求的变化，移动电视、IPTV等业务形式在2004年开始启动，并在一开始就显示出不错的势头。目前，移动电视已经在韩国、日本、美国及欧洲的一些国家开始运营，中国的车载移动电视在2004年也发展迅速。随着宽带网络技术及数字压缩技术的发展，电信运营商的电话双绞线在技术上也具备了高质量传送视频的能力，于是开始启动了IPTV业务。从长远来看，IP技术是一个发展方向。

　　四关闭模拟的时间表可能推后。美国及一些欧洲国家在数字化进程方面制定的时间表有过于匆忙之嫌，有可能会往后推迟。美国是全球最早实施数字化的国家，计划于2006年停止模拟电视的播出，但根据前面所述的“费里计划”，这一时间有可能向后推迟两年。关闭模拟全部转为数字，关键之处在于地面数字电视的普及，目前收看地面模拟无线电视的用户分布比较分散而且购买力不高，政府需给予更大力度的财政及节目政策的支持。英国、意大利就是很好的例子。

　　五有线与卫星竞争进一步加剧。直播卫星对有线电视构成了巨大的冲击。直播卫星提供商的廉价数字节目包抑制了有线数字电视订户的增长，有线电视运营商则通过同时提供多种业务和推出视频点播、数字录像以及高清业务来促进数字电视业务的渗透率。在付费电视方面，卫星的数字化先行一步，订户数量领先于有线，而到2007年，有线的数字付费电视将与卫星持平甚至在这个过程中，将一直伴随着有线与卫星的较量。（摘编自《2004－2005中国数字电视产业报告》）